工具为人所用的本质
求知若饥，虚心若愚。
即便是别人看不到的地方，对其工艺也必须尽心尽力。
你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司。”
马库拉把自己的原则写在了一页纸上，标题为 “苹果营销哲学”，其中强调了三点。第一点是共鸣（empathy)，就是紧密结合顾客的感受。“我们要比其他任何公司都更好地理解使用者的需求。 ” 第二点是专注（focus)。“为了做好我们决定做的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。”第三点也是同样重要的一点原则，有一个让人困惑的名字，灌输（impute)。
这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对它的断。“人们确实会以貌取物， ” 他写道， “我们也许有最好的产品、最高的质量、实用的软件等等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的；而如果我们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。
至繁归于至简
通过给人们留下深刻的印象从而把你和产品的卓越品质“灌输” 给他们这是至关重要的一点，尤其是发布产品的时候。
执著是一种对产品的激情，对于完美产品的激情
毕加索不是说过么： ‘ 好的艺术家只是照抄，而伟大的艺术家窃取灵感
你完成了不可能完成的任务，因你并没有意识到它是不可能完成的。”
最顶级的人才喜欢一起工作，而且他们是不能容平庸的作品的
伟大的艺术品不必追随潮流，它们自身就可以领潮流。 
“形式追随情感
不相信顾客远是正确的
真正的艺术家总能完成作品
即便几秒钟也讲述一个故事。
如果你打不过对方，那么就加入他们。
“命运似乎诱骗我去做这件事而这也许是为了把它做得更好。”
因为很多人认为他们是疯子，但是在那种疯狂中我们看到了天才。 ” 
追求简洁不是要忽视复杂性，而是要化繁为简。 
“我们相信，有80%下载盗版的人都是不得已的，只是没有给他们提供合法的选择而已。
与其被别人取代，不如自己取代自己。

我们通过简化去除多余的东西，取得进步。

记住自己终会死去，是我所知最好的方式，避免陷入认为自己会失去什么的陷阱。你已是一无所有，没理由不追随内心
如果工具不顺手，我们往往会觉得是自己太傻，没有阅读使用手册，或者手指太肥……如果工具很糟，我们会觉得自己也很逊。如果有人改进了工具，我们会觉得自己也完美了点儿。”
你说你想要一场革命
过程就是奖励
人们在忙着做他们最擅长的事情，他们希望们去做我们最擅长的
你 想 开 辟 新 的 领 域 ， 就 必 须自己来做。
如果你不忙着求生，你就在忙着求死

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