13岁的京东和13岁的亚马逊 他们之间有什么不同？
文/贞元
京东2003年正式涉足电商，至今已经13年了。从最初一年千万级的交易额到2015年的4465亿，增长不可谓不快。京东经常被称为“中国的亚马逊”，事实上他也确实有好多业务在模仿亚马逊。
亚马逊成立于1995年，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，从最初的书籍销售扩展到几乎无所不包的“万货商店”，非常的成功。亚马逊的13岁是在2008年。
13岁的京东和13岁的亚马逊当时的境况有什么差别?13岁的亚马逊可以告诉京东些什么呢?
为什么是13岁?
你一定好奇为什么要拿13岁出来说事?
2008年，受金融危机全面爆发和增速低于预期的影响，亚马逊的股价一年里跌掉了近100亿美金，基本上是年初市值的1/3。随后8年，亚马逊的股价走出了波澜壮阔的大牛市行情，公司市值从2008年底的238亿美金上涨到最近的3639亿美金，增长了14倍多。但是在13岁之前，除去刚上市的两年以及2000年互联网泡沫的影响，亚马逊的市值并没有实质的变化，那么为什么会有13岁之后的绝地反弹呢?所以13岁其实是一个很有意思的时点。
13岁京东最近的市值在360亿美金左右，相比2014年上市时的280亿美金上涨了80亿美金左右，可以认为基本是处在受市场行情影响的正常变动区间。那么，13岁且同样胸怀大志的京东要怎样才能让自己未来的8年也同样波澜壮阔呢?
同样13岁，有什么不同?
既然故事是从13岁开始讲起，在回答上面哪个问题之前，我们首先来对比下13岁的京东和13岁的亚马逊有何不同，对比的维度更多从二者的营业收入、盈利能力以及运营效率等方面出发。
此外，虽然股价受很多因素的影响，资本市场短期只是个投票机，但从市值上来看，13岁的京东和13岁的亚马逊其实很像。13岁的京东现在360亿美金左右，亚马逊2008年年初337亿美金，2008年底238亿美金，考虑到金融危机的影响，二者基本在同一个数量级上，没有实质性的差别。那么从运营指标上来看又是如何呢?
首先，我们来看营业收入。
由于背靠中国巨大的消费市场，不管是从营业收入总额还是同比增速上来看，13岁的京东都要好于同时期的亚马逊，其营业收入甚至达到了同期亚马逊的2倍多，同比增速仍旧比亚马逊要快13.6个百分点。不过我们也看到，近两年京东的增速下滑也比较明显。
需要说明的是：京东13岁，也就是2016年的数字是我们根据其前三季度的表现预测得出的，下同。
其次，我们来看收入结构。
这是一件特别有意思的事情。从下面两幅图我们可以看到，2008年亚马逊的媒体业务拥有半壁多江山，不过占比在快速下滑，到2015年这一占比下滑到了21.0%，而电子和日用百货占到了70.7%。这基本上有点类似京东2015年的品类结构，只是二者在13岁时是非常不一样的。二者从不同的品类开启自己的电商霸业，但最终的结果是殊途同归。此处我们再次替当当感到惋惜，此处的京东完全也有可能是当当。
从收入的地区分布上来看，亚马逊从创业初期就开始了国际化的尝试，13岁时其来自国际部分的收入占比正在逐步接近50%。而京东来自于国际部分的营业收入应该是可以忽略不计的，虽然国际化也曾一度被作为京东的最大战略之一。
再次，我们来看盈利能力。
盈利一直都不是二者的强项，并且长期被市场所诟病。不过不管是从毛利率，还是净利率和运营利润率，13岁的亚马逊都要远好于京东，但是京东的毛利率也处在上升的区间。
然后，我们来看费用结构。
费用结构某种程度上反映了二者的运营效率。京东整体的费用率这两年相比2013年已经有了明显的提升，不过这其中包含了上市要付出的合规成本和员工的期权费用。
在自建仓储和拥有大量配送人员的情况下，相比亚马逊，京东的履约费用率还更低一些。13年来，京东投资最多的领域应该就是物流了，这也体现了他的核心竞争力。在C端用户普通认为京东的配送服务很快以及更有保障的同时，京东还将费用率压低到了一个合理的水平，可以说是非常成功的。
京东的营销费用率最近三年在不断地上升，这反映了公司正在不断加大市场投入，从而可以继续维持较高的增速。反观亚马逊的这一比例就要稳定很多。
二者费率结构中最大的差异在技术与内容的投入上。京东技术与内容的营收占比虽然最近三年在不断提升，但依旧没有超过2%。亚马逊则一直非常敢于在技术领域投入重金，技术与内容的营收占比早年间能接近10%，大部分时间处在5%~10%的区间内。
最后，我们来看二者13岁时都在干什么?
2008年，13岁的亚马逊已经基本上完成了对电商品类的布局，站内所拥有的商品已经几乎无所不包，成为了名副其实的“万货商店”。此时亚马逊开始加大对全新领域的布局。
2017年11月19日，亚马逊发布了第一代的Kindle电子阅读器，开始围绕Kindle系列打造全新的数字媒体生态。
2006年，谷歌首次提出了云计算的概念，亚马逊云计算业务的发力也是在这个阶段，2008年处于大力投入期。事实上，早在2001~2002年间，亚马逊迫于盈利的压力就开始将更多富裕的存储服务器、带宽、CPU资源租给第三方用户，并命名为亚马逊将该云服务命名为亚马逊网络服务(Amazon Web Services，简称AWS)，这比谷歌提出“云计算”的概念要早4年。
13岁京东目前的业务重点有三块：电商、金融和京东到家(新达达)，基本上属于电商平台属性的延伸和扩充，利用的还是京东原有的业务优势。
从电商相关的指标来看，13岁的京东并不弱于同期的亚马逊，甚至可以说更为出色。但所不同的是京东所做的一切都在于让现有的电商业务更有竞争力，而亚马逊则对技术领域非常看重，投入重金，这一举动不仅提升了电商交易的效率，也把握了前沿科技的发展。
13岁的亚马逊会告诉京东什么?
13岁的京东和13岁的亚马逊其实都处在行业变化的拐点。13岁京东面临的是人口流量红利开始下降，增长速度放缓，同时互联网开始进入下半场，以人工智能、VR/AR等为核心的新一代互联网技术平台正在路上;13岁亚马逊当时面临的也是增长速度趋于平缓，移动互联网开始漏出萌芽，同时随着2006年谷歌提出云计算的概念，各大企业都加快了对这一领域的布局。
13岁之后的亚马逊腾飞了，很大的原因在于13岁及之前布局的Kindle系列生态抓住了移动互联网带来的发展机遇，耗费数年努力重金打造的云计算业务AWS取得了巨大的成功。Kindle和AWS取得的成绩不仅扎扎实实地体现在了财报上，而且这种未来感很强的事情给市场讲了一个很好的故事，造了一个很大的梦，所以亚马逊的股价能够不断创出新高。很大程度上，现在亚马逊的高估值是大家相信他所讲述的故事和所造的梦，而一旦这个故事和梦有一点业绩的刺激，就会引发市场的狂欢，大家会更加相信，并同时把亚马逊的市值带向更高。
13岁的京东在电商的很多指标上是强于同期亚马逊的。不仅如此，京东在品类上的探索，在物流上的布局都更为激进，而且成效显著。因为京东的加入，也通过京东承担的又苦又累的工作，零售行业的供应链效率得到了提升。在这些方面，京东已经建立了很强的壁垒，因为这一点市场给予了京东370亿美金的估值。但是从370亿到3700亿需要的就不能只是电商的故事，甚至不能只是金融的故事，而是取决于京东能不能抓住当前面临的机遇，在互联网科技的下一个浪潮之中立于潮头，一如当初的亚马逊。京东今天GMV和收入增速的放缓并不可怕，亏损更不可怕，可怕的是再过3~5年GMV和收入进入平缓增长期，京东该用什么样的业务来继续自己的故事。从亚马逊的经验来看，现在恐怕是一个比较关键的时刻了。
13岁的亚马逊会告诉京东，你要永远着眼未来，布局长远，要有未来感，领先一个身位。亚马逊一直是一家着眼于未来的企业，除了互联网泡沫那极为艰难的几年，贝索斯一直特立独行，不在乎外界对其亏损的评价，也不在意公司股价一时的起伏。亚马逊成立的20多年里，不断坚持对物流和技术领域的投入，事实也证明这为其带来了丰厚的回报。京东在物流方面的投入有过之而无不及，但是在技术领域就差强人意了，这很有可能会决定着京东的未来。
不过虽然同在电子商务领域，京东与亚马逊的不同在于亚马逊一直把自己定位为一家技术公司。自亚马逊创立以来，贝索斯就一直在宣扬对于亚马逊来说，最重要的3件事是技术，技术，技术!”而京东则是一家零售公司，零售基因植根骨髓，未来的变化也势必面临着对自身基因改造的阵痛。
13岁的京东和13岁的亚马逊 他们之间有什么不同？相关推荐
- “三驾马车“上演人事大挪移，京东靠什么复刻亚马逊的增长神话？
发展战略需要与组织架构的调整相匹配,无论何种规模的企业都是如此.大脑若有想法,四肢却无法支持,那战略自然也失去了有效支撑. 年关将至,一批互联网巨头都进行着新一轮的组织架构调整.阿里.美团.滴滴.快手 ...
- 京东淘汰“三类人” VS 亚马逊PIP, 企业是否有员工淘汰权?
"996.ICU"的话题热度未减,上周,京东的一封内部信又成功引发网友围观. 1 京东内部信: 这三类人都要淘汰或协商解决掉! 有京东员工爆料称,公司又出新策(有种未经证实的说法是 ...
- 亚马逊63岁「老司机」困在算法里，工作4年却因机器评分太低被开除！
点击上方"AI遇见机器学习",选择"星标"公众号 重磅干货,第一时间送达 来源:外媒 编辑:LQ [导读]63岁的老司机诺曼丁为亚马逊Flex配送干了4年,11 ...
- 京东登陆谷歌卖货 借船出海客场战亚马逊
TechWeb 3月6日 文/小渔 2018年的京东过得并不太平,内部和外部都出现了一些问题,市值也是一度暴跌.后期,京东内部进行了一系列的调整,整体的发展开始回归正轨,而股价也是不断上涨.值得注意的 ...
- 苹果或推出粉色款iPhone 13；用户超 8 亿，拼多多再超阿里；贝索斯将于7月5日卸任亚马逊CEO|极客头条...
「极客头条」-- 技术人员的新闻圈! CSDN 的读者朋友们早上好哇,「极客头条」来啦,快来看今天都有哪些值得我们技术人关注的重要新闻吧. 整理 | 梦依丹 出品 | CSDN(ID:CSDNnews ...
- 6 岁就成“大厂团宠”，这门编程语言竟引 Linux、谷歌、亚马逊共“折腰” ！
整理 | 郑丽媛 出品 | CSDN(ID:CSDNnews) 有一门编程语言 2015 年才上线,而在这 6 年中,前有亚马逊赞助开发,后有谷歌宣布在 Android 中支持,现在 Linux 也要 ...
- 意大利不禁止华为；13 款 5G 手机时间表公布；亚马逊 CEO 遭威胁 | 极客头条
「CSDN 极客头条」,是从 CSDN 网站延伸至官方微信公众号的特别栏目,专注于一天业界事报道.风里雨里,我们将每天为朋友们,播报最新鲜有料的新闻资讯,让所有技术人,时刻紧跟业界潮流. 快讯速知 意 ...
- 亚马逊Alexa已接入2万种设备，22岁开发者月入1万美元
岳排槐 发自 凹非寺 量子位 出品 | 公众号 QbitAI △ Alexa 亚马逊在德国柏林的IFA展上发布了关于语音助手Alexa的最新数据.废话不多说,这些都是2018年的数据,总结如下: 1. ...
- 亚马逊将于6月13日发售升级版平板电脑而手机依旧了无音讯
亚马逊今日宣布6 月 13 日开始发销两款升级版平板电脑 Kindle Fire--Kindle Fire HD 和 Kindle Fire HD 8.9".从今天起,将在全球 170 个国 ...
最新文章
- vmware迁移问题
- InvalidClassException异常_原理和解决方案
- Python模块:日志输出—logging模块
- Android之在后台不显示activity方法
- Andrew Ng - 深度学习工程师 - Part 2. 改善深层神经网络：超参数调试、正则化以及优化（Week 1. 机器学习的实用层面）...
- php图像处理原生函数,php图像处理函数imagecopyresampled的用法
- 临沧财校计算机应用,2019临沧中职学校名单大全
- Ansible（二）——基本环境的部署以及常用模块的使用
- vue 安装element_vue实战开发007:vue引入Element-UI并配置路由
- Oracle10g数据库在AIX 5.3上的安装
- Windows更改鼠标滚轮的滚动速度（系统各个软件中上下翻页的速度）
- Go 原生插件使用问题全解析
- python如何创建自定义模块_Python学习之如何引用Python自定义模块?
- 计算机控制面板设置命令,控制面板在哪？控制面板命令，5种控制面板快速打开法...
- 基于HTML+CSS+JavaScript+Bootstarp响应式健身网站(web前端期末大作业)
- Tek TDS3054B保存波形的方法
- 为什么iPhone 12 中国版不支持5G毫米波？
- Oracle 19c Grid Infrastructure安装
- 企业做CMMI认证有什么用？
- 2021github仓库操作流程手册指南