上文已经对搜索引擎排名机制，以及影响关键词排名的因素进行了全面的讲解，详情查阅SEO入门到精通（十）：搜索引擎的排名机制。本文主要讲解站内优化中最为重要的“网站结构优化”，为什么说网站结构优化是站内优化最为重要的部分，因为站内结构决定了网站是否容易被收录，是否方便用户浏览，是否符合蜘蛛的爬取等等。

一、网站结构优化

网站结构是指网站中页面之间的层次关系。从用户角度来讲，能够使用户方便快捷的在网站中浏览内容，不至于迷失。对搜索引擎来说，优化网站结构，可以帮助蜘蛛快速抓取网站内容。

网站一般有这两种结构：扁平结构和树形结构

扁平结构：

所有网页都在网站根目录，形成一个扁平的物理结构。其优点是结构层次短，蜘蛛效率高，URL短，有利于搜索引擎的收录和排名。但缺点则是 URL语义不明显，随着数据量的增加将使网站变得难以组织，内链不好做，权重传递难以集中。所以，扁平结构适合简单垂直的中小型网站。

扁平结构：可以像理解扁平化管理一样来理解扁平结构。网站内的所有网页都是平等的，都放在网站根目录，平起平坐。

优点：目录层级少，URL长度短，方便搜素引擎蜘蛛抓取，收录和排名。

缺点：层级逻辑不强，只适合页面较少的网站，当页面太多时，网站会变得很臃肿，权重分散，无法做好关键词排名。

树状结构

可以想象一下树，树的结构一般分为：树干——>树枝——>树叶，层级划分很清晰。在网站结构的设计中也是一样的，树状结构就是按照树的这种生长逻辑进行设计的，根目录下有不同栏目的目录，目录里面是细分的内容。

优点：结构清晰，语义明确，很容易进行识别，网站的内容再多都可以较好地将内容进行分类归纳，权重可以得到良好的传递，并很容易集中。

缺点：当栏目过多时，太深的层级会导致URL太长，蜘蛛对网站的抓取会变得困难，所以树状结构需要注意不能使URL太深。

树状结构是指在根目录下面有不同栏目的子目录，页面放在这几个栏目的文件夹里，子目录里面当然还可以放孙目录的文件夹。大致可以表达如下：

从SEO角度来说，优化网站结构主要有以下几个目的：

1、建立良好的用户体验

一个网站如果能将用户体验放在首位，那么这个网站一定不会太差。

优化网站的目的有两个：一个是为了网站获取更多的流量，另一个就是为了使用户体验不断得到提升。

同时，用户体验也是搜素引擎衡量网站质量的重要指标，会直接影响网站的关键词排名。当用户点击链接进入网站后，能否快速找到自己想要的信息，这就需要我们对网站进行合理的优化。

2、提升网站收录

网站收录是做SEO的基础，没有收录一切都是空谈。而网站的收录又与网站结构紧密相连，如何才能使网页快速、大量的被搜索引擎收录，一直是SEOer心头的大事。从理论上讲，网站结构清晰，符合蜘蛛的爬取习惯，则更容易被收录。

3、合理分配页面权重

网站参与排名的基本单位是页面，实际上我们说的关键词排名，都是指某个页面的排名。那么我们通过优化，合理调整网站结构，将权重分配在重要的页面，网站的关键词排名就会更多。因此好的网站结构对权重分配影响很大。

4、锚文本（内链）建设

锚文本是指一个关键词添加一个链接，指向特定的页面。通过锚文本链接，可以增加页面与关键词的相关性，因此锚文本也是一个影响网站排名的重要因素。其次，网站内容页里面，通过将关键词添加锚文本链接到相关页面的方式也属于内链建设，对排名同样起着重要作用。

网站结构优化主要目的是为网站打造一个坚实的基础，一般都是在网站开发初期就已经规划完成，后期尽可能不去改动。网站结构优化主要目的是让网站有一个好的排名，提高网站的流量，进而有更高的转化。

通常来说，网站结构优化主要为：导航系统优化、URL设计、URL标准化及301重定向、404页面制作、内链建设、robots.txt与网站地图几个方面进行分析。

二、导航系统优化

网站导航，是为用户提供全面的引导，让用户快速进入相关栏目，从而找到相关内容的板块。当然，网站导航也是为了给搜索引擎爬虫提供一个便捷的爬取入口。

1、优化导航的作用

可以使用户在使用网站时拥有一个良好的体验，便捷快速的找到自己想要的信息；

可以使网站内容尽可能多的展现给用户；

可以增加用户的粘性，提高用户访问深度及浏览页面的数量；

可以增加网站回访率；

可以使蜘蛛更加快速抓取页面，进而提高收录。

2、如何优化网站导航

（1）主导航名称简单结构清晰

网站主导航就是放在网站头部、网站的栏目或者主要内容的导入链接，一般情况下，导航上的栏目或者内容，是这个网站上最主要的内容，也就是除首页外，站长最希望用户进入的页面。如图所示：

网站主导航主要从两方面优化：第一要减少层级，第二要文意鲜明。

减少层级就是要让导航的层级尽可能的少，结构要做到扁平化，比如点击“马兔子笔记”，链接为http://www.matuzi.cn/tuzibiji/，只有两层，这样结构就比较清晰。

文意鲜明是指在使用文字上，要让用户一眼就看出这个栏目是什么功能，知道里面放的什么内容，比如“马兔子笔记”，就是记录的马兔子写的一些笔记，用户很清楚就知道里面放的什么内容。另外导航上的文字最好是你想要优化的关键词，但是切记不要堆砌关键词。

（2）网站导航包含关键词

这也是上面说的，主导航是网站权重最集合的地方，关键词出现在这个位置，可以使这些关键词获取大量的权重提成，有利于目标关键词获得较好的排名，因此尽可能将目标关键词规划在导航位置。

（3）面包屑导航

面包屑导航的作用很大，它可以帮助用户返回上一级页面，还可以让用户时刻知道自己所处的位置。面包屑导航具有清晰的结构层次，方便蜘蛛对网站抓取。

因此在网站优化过程中，如果发现网站没有面包屑导航，一定要让技术人员添加。

（4）次导航优化

次导航是指除了主导航以外的其他导航，通常在网站的底部。次导航的优化好处主要有：

● 提高首页及其他页面的关键词密度，导航上的页面一般都是重要的页面，可以增加被指向页面的权重。

● 有利于用户体验，让用户随时可以找到网站重要导航链接。

优化尾部导航时，可以适当的植入一些目标关键词，添加主要的栏目放在里面，但是避免关键词堆砌。

写在最后

网站的结构设计及优化很重要，本文只能简略的介绍一下网站结构的优化，如果想要全面的去推荐大家读一本书《点石成金：访客至上的网页设计秘笈(DontMakeMeThink)》，这本书系统的介绍了如何去设计网站的结构，图文结合，内容很有价值。

其中有一段话是这样的：

人们经常问我：“如果我想保证网站或者应用容易使用，那么最重要的是什么？”

答案很简单，既不是“重要的内容要放在两次点击之内”，也不是“采用用户的语言”，甚至也不是“保持一致”。

而是.....

别让我思考