网络营销广告的类型（CPC、CPM、CPA、CPS， CTR）

CTR（Click-Through-Rate）互联网广告常用的术语，CTR=访问量/展示量(即 Click / PV.)

指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV- Page View）。

通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文

字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到
某目的网页的过程。

网络广告类型有哪些？

网络广告主要包含四种形式，

即点击（CPC）、

弹窗印象（CPM）、

效果引导（CPA/CPL）、

销售分成（CPS）

他们的具体含义分别是：

CPC(英文cost per click的缩写)，即为按照点击广告即付佣金的计费方式；

CPM(英文Cost per Thousand Impressions 的缩写)，每千次印象费用。即广告条每显示1000次的费用

CPA(英文cost per action的缩写)，即为引导用户到达后注册、下载等行动成功支付佣金的计费方式

CPS(英文cost per sale的缩写)，即为按照销售成功支付佣金的计费方式。

以上都是有时间概念，都是以cookies来保留时间计算的。

关于网络广告定价模式的一些常用术语：

CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取

的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，如获得一个注册用户等。

CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词

广告一般采用这种定价模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次

的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交

易来收费的方式。

PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一

种网络广告定价模式。

PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，

广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于

网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人

口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象

数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

营销效果：是指销售额(CPS, Cost for Per Sale)、引导数(CPL, Cost for Per Lead)、点击数（CPC, Cost for Per Click）等。

按照以上营销的实际效果付费统称为按营销效果付费（CPA, Cost for Action）。

做网络营销的人，我们要知道以下常见名词解释：

CPC (CostPer Click): 按点击计费
    CPA (CostPer Action): 按成果数计费
    CPM (CostPer Mille): 按千次展现计费
    CVR (ClickValue Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标
    CTR (ClickThrough Rate): 点击率
    PV(Page View): 流量
    ADPV(Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量
    ADimp(ADimpression): 单个广告的展示次数
    PV单价:每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标
   RPS (RevenuePer Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标

ROI：投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

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