出品|蚕豆网

作者|蚕豆君

如果你是经常“冲浪”的网友,对于近期各大平台APP上究极碰瓷(盗用素材)小广告的玩家吐槽一定不会陌生,而且大有愈演愈烈之势。这本是不大光彩的互联网牛皮癣问题,如今能够成为众多网友的趣味谈资,背后的逻辑就很耐人寻味,我们也是时候研究一波网络热门大平台上的小广告了。

大平台小广告的新宠素材包

——米哈游《原神》刷屏降临

《原神》这款游戏从诞生起就伴随着不少争议,不过游戏性上的争议再怎么大,开发商米哈游在角色人设上的塑造功力还是让许多网友心悦诚服。于是,《原神》俨然成了近期互联网小广告们的全新素材包宠儿。

原图作者:P站 torino

除了直接使用同人图外,有些还加入了自己的理解,再对其进行二次创作。

但凡我没玩过《原神》,说不定就真的点进去了。某种角度来说,可能我的XP系统已经被大数据牢牢把握,不过下次记得,多来点原创。当然,众多小厂作为推广方也是用实际行动,证明了资本和普通玩家对流行风向的偏好选择——从这点来看,那些一次次刷屏的无良小广告们,似乎却也成为被盗用作品“价值含金量”的有力认证。

无孔不入的互联网弹窗也是陪伴了我们多年的互联网生涯,甚至很多古早的洗脑台词如今已经成了“经典咏唱”。诸如“失手炼出巨鲲”、“油腻的师姐在哪里”等语录,时隔多年仍会时常在互联网的某个角落看到;虽然大部分被它们所宣传的游戏早已成为历史的碎屑,但是广告本身却反而演变成国内众多网民所特有的记忆和meme(模因)。

游戏大作CG的搬家日常

——“窃素材不能算偷”

作为一个线上冲浪多年的老网虫,这方面也算是见多识广了。在早期还算“民风淳朴”的PC互联网时代,最常见的总就是突出个“擦边球”,什么“老婆不在家时才能玩的游戏”这些都是基操,用最简单的手段、吸引着互联网第一批精力最为充沛的网民。

不过随着时代的发展,这一套显然是走不通了。然后大家很快就发现,这些挥之不去的互联网牛皮癣们摇身一变,不仅画面精美,甚至还充满着主机玩家熟悉的气息。

《龙背上的骑兵3》绝对是其中的最佳代表,绝美的片头CG、一尘不染的白衣少女与鲜血四溅的宏大场景形成巨大反差。虽然游戏本身不火,但是被无良的页游厂商们窃用作宣传素材物料后,反而让许多玩家好奇如此高质量的画面、到底是那来自于哪个游戏。某种意义上来说,这也是堪称国内新旧媒体传播史上的经典一笔了。

《战神4》里的北欧经典怪物耶梦加得,也成为热门BOSS素材之一。毕竟尘世巨蟒也是一种巨物,四舍五入一下大概也算是一种会吞噬的鲲?除了国外的单机游戏,只要是能用得上的热门游戏素材,基本也都能在这些互联网牛皮癣中看到熟悉身影。比如在遍地开花的三国题材游戏中,《三国志》和《真三国无双》系列里的曹操、赵云、诸葛亮们,也成了经常能见到的魔改角色形象。

CN互联网发展至今,这种偷字诀的打法仍是被不少小厂奉作“弯道超车”的不二法宝,只要是热门元素都能拿来即用。这些天疯狂刷到的《原神》系列素材广告,大多就是直接盗取同人图或者网友二创的内容。不过国外游戏版权方或者画师们往往并不知情,即使是知道了,面对更迭速度极快的换皮游戏想要维权也是难上加难;而近期竟是很勇的抄到了国内游戏大厂头上,也是不得不感叹这波真的是“艺高人胆大”。

页游厂商们的“军备竞赛”

——我系渣渣辉,是兄弟就来砍我

在原创性这点上,传奇类为代表的页游倒是显得更加老实,虽然给人的感觉多少有点土味,但人家好歹是真的请了各路明星们做代言还强势出演。从那句“我是渣渣辉”的爆火开始,不管你有没有玩过这些个游戏,洗脑的画风配合魔性的循环都已经让人想忘记都难。而各位老牌明星们似乎也很乐于接此类广告,一时间竟形成明星代言出镜的“军备竞赛”,从张家辉到古天乐、从林子聪到陈小春,最后甚至请到了业界天花板的成龙大哥和达叔,这场明星们“副业整活”的欢乐剧才宣告终结。

还有脑洞清奇的融梗整活,比如“失手炼出巨鲲”这样经典的梗,从最开始照搬电影《利维坦》到后来不知哪里来的科幻素材,各种页游广告争奇斗艳。从巨鲲变成大鱼吃小鱼,再到后来还出现了“蔡虚鲲”、“麻花藤”,这种新老网民看了都忍不住会心发笑。

不过可惜的是,所谓创意也总难免仅仅止于广告,玩家们忍不住好奇点进游戏,最终看到的却还是那些熟悉配方的换皮页游,期待的巨鲲吞噬从一开始就不存在。不过能引起为期不短的全民狂欢,在各种意义上都带有了一种现象级的网络文化属性,就连完全熟悉其粗劣本质的老油条,在看到那些创意脑洞时也不得不感叹一句:还真有那么点意思。

不过随着移动互联网时代的到来,属于页游的黄金时代也在逐渐远去,众多游戏厂商和玩家们开始将目光一步步向手机等移动端转移而去。

什么叫大数据时代啊

——精准拿捏你的喜好

随着手机等设备的普及,在人们越来越高速化、个性化、碎片化的冲浪过程中,如何切实有效的吸引精准用户进行点击,依然是小广告背后的游戏运营方最看重的问题。大数据赋能的力量此时就展现出来,在各大平台各种个性化推荐算法的加持之下,投放厂商们需要做的事情反而更加简单了:人类终究是种视觉为主的生物,一切似乎又回到了“只需要准备好足够优秀的的音画素材物料”上。

于是“紧跟时事”成为广告商们博取流量的不二法门,既然无法创造流量,那么就加入他们。蹭一波热度、只要有人点击,那就证明这套推广的打法是具有潜力的。

就拿喜欢玩游戏和追番剧的网友们来说,看到自己喜欢的角色素材被拿来作为无良厂家的宣传工具,一波怼脸输出,那我点还是不点?比如前面出现的一些广告素材,明明知道是个蹭热度的小广告,可TA真的太大了(不是)。当然,点进去之后你就会发现:“图片仅供参考,一切请以实物为准”实乃至理名言。

回到开头,为什么最近游戏玩家各种朋友圈子里刷屏一般的小广告很多都是《原神》的素材?除了这款游戏本身角色形象优秀、更容易吸引眼球,以及卷到极致的二创素材随处可寻以外,还有就是个性化算法推荐的问题。一个猜想便是,同一款游戏广告,极有可能使用了很多不同游戏的图片作为宣传物料。

如果你是一位偏二次元的游戏玩家,每天又总会在各大平台上浏览ACG相关内容的信息,在大数据加持下,系统便会自动推送带有该类目中头部产品元素的广告素材给你;而如果像《原神》这样覆盖的用户群体足够大,如此频发的硬蹭热度盗用素材事件,就真的成为相当多网友们共同吐槽的现象级话题了。当然这里就还多只是个人推测,不保真。

不过广告的最终目标还是高效引流,即便是利用了大数据来吸睛也不会例外。面对一个个“请以实物为准”的游戏本体,会有多少玩家转化的效果也着实令人堪忧;而如今形同“虚假宣传”一般的盗用素材泛滥,和各大平台的因利纵容和审核缺失,显然也很难撇清关系。

换皮小厂拿到了游戏活跃数据,大平台们获得了光鲜的财报营收,游戏玩家则收获了一个个破圈槽点,看起来没有人受伤的世界达成了。

——但是代价是什么呢?

“你的时间非常值钱。”希望终有一天,我们的各位业界朋友能真正对的起这句网络宣传语。

(本文素材来源于网络,如有侵权请联系删除

—【 THE END 】—

往期精彩文章回顾:

苹果官宣!iOS 16正式定档了 刘海屏MacBook Air或亮相

暴涨30%!马斯克突然杀入推特:当上最大股东!

全球首家!比亚迪宣布停止燃油汽车整车生产

马斯克:大部分人没必要活那么长!活太久会让社会“陷入窒息”

“鉴定一下网络热门平台上的小广告”相关推荐

  1. 鉴定一下网络热门设计规范#1:谷歌的设计规范(一)

    我看不完但我大受震撼 大概会持续编辑到把整个谷歌的设计规范看完的那一天 阿门 都是一些浅显的个人分析,并不是设计规范原文,仅供自己写笔记整理思路和参考. 参考译文:谷歌设计规范精简(一)-规范/资料- ...

  2. 第八届“泰迪杯”数据挖掘挑战赛C题“泰迪杯”奖论文(基于卷积神经网络及集成学习的网络问政平台留言文本挖掘与分析)

    目 录 第一章 引言 1.1挖掘背景 1.2挖掘意义 1.3问题描述 第二章 群众留言分类 2.1数据准备 2.1.1数据描述 2.1.2数据预处理 2.2特征提取 2.3建立模型 2.3.1卷积神经 ...

  3. Python+BeautifulSoup实现网络教学平台学生测试题导出

    又到期末考试了,需要做问卷星来复习了. 但是网络教学平台上的题太多了,没办法写了个脚本来提取. 通过此脚本生成的excel,可以直接导入问卷星生成问卷. 1. 使用步骤 登录网络教学平台 F12 打开 ...

  4. 怎么监测facebook上竞争对手的广告

    在facebook上投放广告时,我们学习很多营销手段和投放广告知识,也会去查看好的广告案例,以及监测竞争对手的facebook ads.how to spy on competitors facebo ...

  5. 2017年度盘点:15个最流行的GitHub机器学习项目 By 机器之心2017年12月21日 15:23 在本文中,作者列出了 2017 年 GitHub 平台上最为热门的知识库,囊括了数据科学、机

    2017年度盘点:15个最流行的GitHub机器学习项目 By 机器之心2017年12月21日 15:23 在本文中,作者列出了 2017 年 GitHub 平台上最为热门的知识库,囊括了数据科学.机 ...

  6. 湖北一考生将高考数学题上传小猿搜题事件网络舆情综合编报

    媒体报道 近日,据媒体报道,2021年6月7日,高考第一天,有网友爆料称,在下午的数学考场上有考生疑似将2021年全国新高考一卷数学卷拍照上传至小猿搜题App上,被小猿搜题App工作人员发现后截图举报 ...

  7. 抖音怎么上热门网红 火山小视频md5修改器

              抖音怎么上热门网红 火山小视频md5修改器          除了电商和新零售之外,抖音在社交领域的尝试让我们看到了短视频在社交化道路上的诸多可能性.可以预见的是未来随着基于短视频 ...

  8. 打破平台限制,小程序如何在硬件设备上运行?

    在小程序技术日益成熟.生态日益善的前景下,运营者们发现小程序"即用即走.轻量开发"的特点非常契合各种硬件设备的使用场景:开发者们对"一次开发,多端运行"的诉求也 ...

  9. 国家中小学网络云平台正式上线,百度保障1.8亿学生线上学习不卡顿

    国家队出手了,要让疫情期间的"停课不停学"政策真正惠及到最广泛的地区和学生. 2月17日,央视新闻报道,"国家中小学网络云平台"正式开通.这是面向全国近1.8亿 ...

最新文章

  1. 【设计模式】各设计模式设计的可变部分的支持
  2. python setdefault函数_python 字典 setdefault()和get()方法比较详解
  3. 总奖金100万!2021SEED江苏大数据开发与应用大赛(华录杯)正式开赛!
  4. Ubuntu香港apt-get源
  5. entity什么类型_「知否」知识地图和知识图谱是什么?
  6. python闹钟_用python做了个高级闹钟 欢迎借鉴
  7. day-15 磁盘挂载 磁盘格式化
  8. 分析oracle索引空间使用情况,以及索引是否须要重建
  9. ngrok小米球的使用
  10. java导出excel水印_java解决poi导出excel文字水印,导出excel不可操作问题
  11. APP设计说明书概述
  12. 用QQ邮箱接收网易163企业邮箱的邮件
  13. webStorm下载旧版本
  14. windows和linux的路径分隔符问题
  15. 计算机词汇店名,电脑店名字200例
  16. 又get到一个新markdown编辑器
  17. 信号时域频域特征公式
  18. word-wrap html,word-wrap
  19. Ubuntu软件管理、换源、驱动及部分软件安装操作(持续更新)
  20. Java中Lambda表达式使用及详解

热门文章

  1. WPF仿网易云音乐系列(二、歌单创建窗口+登录设置模块)
  2. Android 通过URL scheme 实现点击浏览器中的URL链接,启动特定的App,并调转页面传递参数...
  3. python不同模式打开文件的完全列表
  4. Ubuntu: 搭建tftp,nfs服务器
  5. muduo网络图书馆评测
  6. 职场中必需修炼的七项意识
  7. arcgis server 9.3 查看地图服务时出现No Content错误
  8. (转)OL记载Arcgis Server切片
  9. (转)淘淘商城系列——导入商品数据到索引库——Service层
  10. (转)Spring提供的CharacterEncoding和OpenSessionInView功能