电子烟数据分析,电子烟女性消费群体呈上升趋势,占38%
近年有一种新型的电子消费产品,其本质是一种便携式电子香烟,其原理是利用烟油、加热系统、电源和过滤嘴等部分进行加热雾化,从而产生特定气味的气溶胶,并且在口味上进行了创新,对比传统香烟有更多口味的选择。
它是响应世界无烟日推出的一款新型电子香烟,它们代替点燃香烟的快感,同时又没有吸入大量的尼古丁,从而逐步降低对香烟的依赖,因此不少消费者选择它作为戒烟的过渡期。
这个行业的兴起可追溯至2003年,因为其生产成本极低,但整个行业的利润率与传统烟草相比并不低,以至于整个行业一直站在“暴利低税”的红利中。这也让越来越多的人在兴趣的趋势下,一头扎进了电子烟行业的海洋。
下图是近5年该行业的投融事件可视化大屏:
在行业高速发展的背后必然伴随着风险与利润,部分电子厂商们盯上了这新型消费品,导致市场上越来越多的违规事件发生,2019年11月,相关部门发文禁止该产品在网络上销售,从而引发行业大震荡。这对于绝大多数在线上卖家来说,无疑是一个致命的打击。自此,曾经以线上为主的商业模式已经走入了死胡同,唯一的出路就是回到线下模式。
随着电子烟进入了消费税征收范围,行业也随即进入新阶段。截止2022年该行业中国零售门店数量约为39万家,主要以授权店为主,占比73%左右,专卖店占比约25%。
这些年的发展造就了部分早入局的企业成为头部品牌烟行列,其中,悦刻(RLX)的市场占有率已接近65.9%。早期定位入门级产品的SMOK市场份额也达到30.5%。总体来讲,在欧美市场取得了认同,让中国电子烟企业自主研发、延申服务的定位得到保障和支持。
从全球市场来看,中国的产品出海获得一定程度的忠实用户。其中,25-34岁男性是这产品的主力人群,但是女性群体基于小烟品类的发展,呈上升趋势,占比为38%,并且这个数字在不断上升。此外,具体来看,大部分用户同时也是潮流爱好者,具有一些特定的标签。因此,定向垂直拓展或许是一条打通出海通道的有效路径。
下面是小编整理的移动端的可视化大屏:
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