之前在读福柯的时候，才意识到一个问题：所有语言都是意识形态的载体，它从来不是孤立的语言力量，实际上其中蕴含着非常复杂的权力关系，并会对人们产生各种规训。

这让我开始警惕我所听到的话语，而当你对一切保持怀疑之后，会发现原来有很多习以为常的东西都值得重新探究。前两天正好看到百雀羚三生花系列新出的一则短片，正好与我之前讨论过的一个命题有些类似——“man是褒义娘就是贬义么？”

在如今这么多关于女性主义的广告中，这支很是让我眼前一亮。整个片子长达六分多钟，带着点意识流的感觉，讲述了三个女性接纳自己并重新定义自己的故事。

一个是学生，她的衣服被舍友们嘲讽做作，并且，其自身存在的女性吸引力反而成了他人口中的“婊里婊气”，这让她愈加变得沮丧和怀疑自己，什么时候爱打扮成了贬义？

一个是业余的乐队鼓手，她无论是做一个上班族，还是做一个鼓手，都摆脱不了“哥”这个称呼，短发、宽T成为其标配，这让她有时迷茫和难受，为何自己会羞于展露女性的那一面？

还有一个是司机，作为一名女性，她身上承载了“女司机”这个标签，为此她刻意将自己男性化，好像只有这样才算强大和安全，这让她感受到压力和束缚，为何女性特质要被污名化？

而当一番心理挣扎之后，整个画面从原来的低饱和色度变为了彩色，几个女生选择主动打破外界对女性，及女性对自我的“新”枷锁，重新定义自己的女性角色。

最后的几帧画面通过对比，更是凸显了她们内心的突破和变化。

可以看到，关于“娘”与“man”的话语定义，成为整个片子的线索。文案中也出现了诸多关于这两个词的解读，很是到位。

不知从什么时候起

“爷”、“哥”、“叔”

不再是男人的专属

而被当作对女人的褒奖

和man相比

娘却成了一种贬低

不仅如此

女人嫌男人娘

也嫌自己娘

我们羞于展露娘的那一面

好像只有娘中带man才安全

我们习惯了man

好像只有这样才算强大

我们忙着强大

忙着忘记去想

为什么要隐藏

天生的女性特质

为什么一定要像男人一样

我们告别了旧的枷锁

然后为自己套上了新的

拿着man这张“安全牌”

就像柔软、细腻、天真、松弛

都不应该存在

我们拒绝娘

就像在拒绝示弱

但娘并不意味着弱小

刻意舍弃它才是

作为女性

可以选择坚强

也拥有柔软的权利

可以选择洒脱

也拥有细腻的权利

可以选择成熟

也拥有天真的权利

可以选择自律

也拥有松弛的权利

人人都想做自己

可做自己谈何容易

就从这一刻开始

让我们告诉世界

man一点

或者娘一点

是我们的自由

要你管

与你无关

在看到这个短片的时候，我想起了前两年关于“娘炮”的争辩，很多人在网上愤慨现在的很多男生变得越来越没有阳刚之气，也就是所谓的“娘炮”。

但在我看来，这个词本身便带有问题，既强化了男性=刚强的性别认知定式，还构成了对于女性的性别歧视，不仅绑架了男女两性，更束缚了每一个个体的自由发展。

虽然这则短片是以女性来作为探讨的主角，但实际上和”娘炮“话题有着异曲同工之妙，因为它单看是社会对于女性的偏见，但剖开来看，谈的还有更深的一层，即个体自由。

百雀羚先是洞察到社会对于女性的偏见，以及语言背后的权力，另外还洞察到女性在这种偏见下为自己套上的枷锁。

在社会中，女性往往承载着弱小、不安全、不坚强等标签，那么在这样的标签下，女性角色也会在潜移默化中受到抨击。就像文案中所说那样“和man相比，娘却成了一种贬低。”男性如果柔美，会被谴责为“娘炮”，女性如果刚强，会被夸赞为“够man”，细品之下，这无形之间强化了男强女弱的认知，隐喻了男性气质的霸道。

而有那么一部分的女性，为了打破传统的刻板印象，从而刻意男性化自己，塑造出一股刚劲儿，想要以此表达自己的强大。可看似在拒绝示弱，实际上却是“告别了旧的枷锁，然后为自己套上了新的”。

百雀羚看见了女性的另一种挣扎。

所以这处洞察很是打动到我，而更打动我的一个点是，它的观点很宽容。

“作为女性，可以选择坚强，也拥有柔软的权利。可以选择洒脱，也拥有细腻的权利。可以选择成熟，也拥有天真的权利，可以选择自律，也拥有松弛的权利”，文案中并不是单纯的说，接受自己的女性化一面，还在说，你也可以选择“man”。

短片没有用一套二元化的模子去套裁个体。这个潜台词的意思是，无论你是选择“man”还是“娘”，无论你选择任何一种特质，都希望你是从自己出发去做的选择，而不是被外界的枷锁桎梏住，而选择为自己套上一层新的枷锁。

同样的观点，可以套用在男性身上，也就是男女皆应拥有个体自由。

还有一个很细节的点，文案中有一句是“可以选择自律，也拥有松弛的权利”，让我想到前段时间大火的《乘风破浪的姐姐》，不得不承认，姐姐们状态确实很好，展现了她们各自独特的魅力。但其实我更想说的是，我们不必过分鼓吹姐姐们的年轻，青春并非常量，生命本会衰老。女性可以自律，但也拥有松弛的权利。

所以可以感受到，每一句话和每一帧镜头的背后，都隐藏着品牌坚持的理念：为自己盛开。

而这无疑会给予消费者诸多的共鸣感和陪伴感，在增强了品牌在人们心中的好感度的同时，更是让人们看见品牌的力量。

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