2021年11月视频行业用户洞察

目前中国移动视频领域活跃用户数据保持稳定波动的态势，据易观千帆数据，11月中国移动视频活跃用户数达到9.65亿人，用户使用时长达592.66亿小时，相比上月有一定下滑。

在各个细分行业中，综合视频11月活跃用户为8.61亿人，短视频综合平台为8.36亿人，用户规模差距进一步缩小。

综合视频行业用户洞察

11月，大部分头部综合视频平台活跃用户规模仍有一定下跌，但其中哔哩哔哩、咪咕视频分别以0.11%、11.73%的环比持续保持正增长。2021年11月综合视频平台有以下动态值得关注：

超点取消之后，综合视频头部平台探索变现新路径

爱优腾相继取消超前点播的会员付费方式，探索新的有效变现方式迫在眉睫。为此，腾讯视频在11月上线单剧付费会员，非会员用户3元即可观看全集，用户可以单独为自己想看的内容付费，而无需开通整月会员。此前，爱奇艺已经率先探索PVOD模式，通过“云影院”对部分网络发行的电影实行单片收费；芒果TV对《向往的生活》《德云斗笑社》等热门综艺开放单片付费的尝试，单片付费模式在电影、综艺、演唱会等领域试水后，将触角进一步延展到剧集，成为平台盈利模式探索中的新机会点。

单片付费的变现模式未来是否能够成功给平台带来有效商业价值还不得而知，但无论何种变现模式，打造优质内容始终是用户愿意为内容付费的前提，也是视频厂商持续需要解决的用户需求核心。

平台深度聚焦优质内容IP，持续挖掘IP商业价值，或打造新增长点

11月19日，哔哩哔哩以6亿元收购网络原创漫画平台“有妖气”，并在随后的2021-2022国创动画作品发布会上正式宣布将《十万个冷笑话》《镇魂街》《端脑》等IP全面并入B站内容体系，致力深度开发优质国产动画原创IP。同时，11月24日，爱奇艺于上海举办IP发布暨授权商大会，展示了爱奇艺正在布局的优质IP以及围绕内容IP如何布局消费，爱奇艺持续围绕四大“IP宇宙”进行厂牌化、长线化运营，致力发展出一整套以IP为核心的产业模式。国产优质IP的开发和培育仍有巨大的发展空间，视频平台需要持续围绕用户需求打造高质量内容IP，同时形成以内容、用户、产品、广告主为一体的商业矩阵，充分释放IP商业价值，打造全链路的商业生态。

短视频行业用户洞察

短视频行业中，抖音、快手两大头部平台月活跃用户分别达到6.56亿和4.31亿，持续保持明显领先优势，其中快手连续2个月保持环比正增长趋势。11月，短视频平台在形式方面持续加码微短剧，在内容方面则加大知识文化类内容的投入，进一步拓宽短视频赛道。11月短视频平台有以下动态值得关注：

平台持续加码竖屏短剧，短剧赛道进入“付费观影”新阶段

11月，快手竖屏短剧《只是没确定关系而已》《你的眼睛我的世界》相关话题接连登上热搜榜，抖音短剧《恶女的告白》《柳龙庭传》分别以7.2亿、4.5亿的总播放量圆满收官。同时，抖音正式开始测试短剧付费模式，最低1元1集，与此前快手推出的“快手付费内容助手”、微视推出的微短剧付费呼应，全面将竖屏短剧切入付费赛道。

自快手推出竖屏短剧APP“追鸭”、抖音启动“短剧新番计划”以来，短视频平台以其独特的平台性质和更多的活跃用户量优势在竖屏短剧赛道上持续发力，通过推出“星芒计划”、升级分账模式等方式激励内容创作，充分打开了流量新增入口。同时，付费观影模式的推进一方面拓宽了短剧原有的的变现空间，与广告植入、孵化个人IP直播带货等一并给平台带来更多的盈利可能；另一方面也推动用户对优质内容提出更高的要求，倒逼内容的精品化升级和短剧生态的进一步优化。

短视频平台进一步蓄力文化领域发展，引领知识传播新风尚

11月，快手上线「文学的力量」公益活动之读享生活，同时开展聚焦职场、财经、法律、科普等各领域的“新知播”第二季；央视频同步直播《知识类互动节目——听多啲识多啲》和考古空间探秘类文化节目《中国考古大会》等，抖音则进一步扩大各类科普人才库，持续打造优质的自然科普类内容。11月25日清华大学新闻与传播学院联合抖音发布的《知识普惠报告2.0—短视频与知识的传播研究报告》指出，短视频行业自2019年起展开从“娱乐化”向“知识化”的生态转型，正在助力网络社会形成寻找知识、学习知识、尊重知识的“知识风尚”。

短视频平台为用户获取知识提供了极低的时间、空间、经济成本条件，有利于对专业知识的通俗解读和有效传播，其知识平台属性逐步上升，持续朝着更多元内容、多样受众的方向发展。