为出海掘金创造更多可能 助力开发者触达全球用户
内容来源:华为开发者大会2021 HMS Core 6 APP services技术论坛,主题演讲《华为AppTouch携手全球运营商,助力开发者出海》。
演讲嘉宾:华为消费者云服务AppTouch高级营销经理
今天我要介绍的议题是AppTouch帮助大家如何出海,如何进行商业闭环和商业变现。
我分享的有三部分,第一部分讲的是产品特色;第二部分是项目概况;第三部分是商务合作方面。
产品特色
在合作伙伴一点接入后 ,如果想分发到海外,在我们的平台上操作比较简单,只要在开发者联盟注册并在AGC上架以后,选择在AppGallery或者在AppTouch分发,AppTouch和AppGallery比较大的区别是,AppGallery是预装在华为手机上,AppTouch是可以装在所有安卓机器上,然后我们通过运营商路径触达海外用户。
AppTouch已经发展了五年多了,在40多个国家和60多个运营商进行合作,今年我们还在持续扩展。另外还有两万多个小伙伴跟我们配合,把内容分发到AppTouch平台,再加上60多个海外渠道的合作,目前我们覆盖用户量有10亿多,我们的订阅用户目前在2300万左右。
商业变现方面,除了传统意义的免费应用、广告变现、应用内支付,还有比较有特色的是订阅,AppTouch在海外运营商有大量的用户资源,用户通过订阅日套餐、周套餐、月套餐和内容套餐,运营商可以通过已有资源进行激励,比如说流量激励,只要订阅套餐以后,在应用内下载都是免费的,也可以给他做一些优惠券带来订阅的用户。
为什么跟运营商合作呢?因为运营商手头上有很多的资源,比如在拉美市场,是一个定制机的市场,在墨西哥、智利、阿根廷等国家,运营商手中的手机占一大半,跟运营商合作以后,运营商可以帮助我们做预装,会提供他自有的一些渠道推广,有很多的门店、线上线下的资源,可以更好地触达到用户。目前全球有2300万的订阅用户,也给开发者带来了很多的投资回报。
项目概况
接下来介绍一下AppTouch目前合作的项目情况。现在主要合作的几个大项目中,在印尼合作的XX运营商本身用户超过一亿,缅甸、孟加拉这些国家由于疫情的影响,对于海外数字化的发展非常非常快,比如海外用户使用智能手机去玩游戏、下载应用等。
中东非也是我们拓展的重点地区,其中南非有持续深耕的合作,因为南非是非洲区域最大的发达国家,本身的用户APP值比较高,应用内支付和订阅都做的很好。除了南非还有尼日利亚,在Google Play的用户有200万,我们可以把优质的内容,通过运营商的渠道触达到这些用户。再比如伊拉克的市场,现在经济发展也是非常快的,我们跟一些运营商有深入的合作,而沙特和埃及用户数量都非常大,可以进一步地深耕。
从去年开始,我们一直在做一个全球大T集团加盟的合作和拓展,欧洲现在有六个国家,今年意大利很快会上线,剩下的国家明年会计划陆陆续续上线。
我们也是跟拉美本土最大的运营商合作,在中东非跟伊拉克、亚太、老挝等其他的国家运营商合作,今年还要再签的项目还有10几个,明年可以覆盖更多的客户。
刚才讲到跟运营商合作,可以用运营商的品牌,运营商的品牌在本地有影响力,同时我们在打造AppTouch本身的品牌,计划在10个国家商用自有的品牌,这个月底就会上线,今年底到明年初计划在30个左右国家覆盖,用自己的品牌触达用户,帮大家来做获客,大家可以把内容分发到我们这里,我们帮你们解决商业化的问题。
有出海经验的小伙伴们知道,出海有几个方式,而我们有比较大的特色,比如我们有本地的运营中心,运营中心的小伙伴帮我们做持续的活动。再比如在圣诞等节日都会跟运营商一起做大促活动、促销活动和游戏活动,促进消费者更多地完成支付。
我们作为一个平台,华为AppTouch跟AppGallery一样,提供全球税务和结算的能力,帮助大家解决钱怎么回来,在提供了优质内容以后,消费者付的钱可以更快回到大家手上。
刚才讲到资源,再讲几点不一样的地方,比如套餐绑定,运营商手上的资源有流量,但是在国外的流量是很贵的,我们可以通过流量减免的方式,让没有流量的用户可以随时下载。另外像短信push,运营商手上有短信,可以把短信发给最终用户,直接下载。运营商有覆盖全国的营销店和客户中心,可以将我们的广告打在运营商的门店里来触达用户。
商务合作
我们的商务合作有两种模式,一种是应用联运,属于单次付费模式,用来扶持优质内容;另一种是会员联运,属于周期性订阅模式,可以稳定收入来源,加入到会员包里,我们会持续给你带来稳定的收入。
举一个例子,我们大概有10个小伙伴,白色是他们在第三方平台上的投入产出,到我们这里可以持续提升,平均是170%还有更高的。
再比如,我们的小伙伴提供的游戏内容,在第三方平台收入很少,但是到我们平台上,在加入到会员联运以后,就有了很丰富的创收。
那么如何才能加入到联运呢?
第一, 应用联运,跟AppGallery上架一样的,要集成华为的SDK,在SDK上申请上架,完成审批以后,就可以加入到我们的应用联运。
第二,会员联运,在SDK上申请上架后,可以在AGC后台申请加入会员业务,审核通过后即可接入会员联运。
谢谢大家。
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