《纸牌屋》造神:大数据是非
《纸牌屋》带来的不仅仅是栩栩如生的白宫权力角逐画面、丰厚的商业利润回报,更包括大数据语境下,对中国影视产业的触动以及暗藏的商机。
2月14日,《纸牌屋》第二季回归,出品方Netflix公司统计,该片上线10小时便吸引了约16%的Netflix订户观看。搜狐与乐视网不惜重金引入《纸牌屋》第二季,点击率迅速刷新千万。
NNetflix官方称,挖掘用户行为的大数据已经很长时间了,《纸牌屋》是其数据分析结果的第一次战略运用。
尽管Netflix的这一说法遭遇包括美国、中国等多地专家质疑,但大数据与影视业相结合的话题并未失色。
华策影视常务副总裁金骞称,目前大数据运用没有那么重要,但2~3年后,情形会大变。乐正传媒研发与咨询总监彭侃预言,大数据商机,就是催热第三方数据供应商市场。
科技革命下的蓝海
《纸牌屋》的出品方Netflix是一家类似于中国土豆和优酷等在线视频播放网站,Netflix早年以提供DVD出租服务作为主要营收来源。Netflix在美国有2700万订阅用户,每天用户在Netflix上产生3000万多个行为,Netflix的订阅用户每天还会给出400万个评分,还会有300万次搜索请求,而《纸牌屋》的成功得益于Netflix海量的用户数据积累和分析,用户暂停、回放或者快进,Netflix 都会抓取。
彭侃说,传统的有线电视网、影视公司并不具备大数据应用的基础,因为前者没有自己的数据采集平台。
一家国内影视公司的高管坦言,目前公司所需求的数据基本来自第三方的数据供应商。由此,一批以数据采集、数据挖掘为服务的第三方供应商正获得难以估量的市场空间。
杨玥和他的数托邦工作室正是其中代表之一,其介绍,数托邦的主要业务就是以微博等新媒体做数据挖掘,及后期加工。比如监测小时代的受众,发现观影群体的数据指向“90后”、“来自二三线城市的女孩”,而这些数据对应另一头指向“湖南卫视的快乐大本营”,也就是说假如选择小时代类影片宣传营销,那么快乐大本营可能是一个非常好的选择,这就是里面的关联关系。
杨玥称:“目前数托邦还是利用公开数据进行数据挖掘,后期加工,然后以报告的形式卖给影视公司,而未来则可能会以软件的形式出现。”
不过彭侃担心,一旦数据来源仅仅依靠微博、百度、FACEBOOK等第三方平台,风险将不可避免,因为这些平台数据开放性和持续性是一个问题。
大数据“神灭论”
Netflix把《纸牌屋》的炙手可热归结为大数据成功,而很多专业人士认为,这不过是头顶科技光环下一场造神运动。“《纸牌屋》还是靠SONY的制作功底,所谓大数据分析那都是后来包装出来的。”优酷土豆CEO古永锵表示。
华策影视常务副总裁金骞表示,《纸牌屋》其实是一个结合的产物,不是靠Netflix一家公司完成的,它的制作依然是依靠好莱坞的老牌制作团队,所以大数据精髓是预示着一种合作。
搜狐视频将《纸牌屋》引入中国,张朝阳仍认为,根据大数据拍出一个成功的《纸牌屋》,但是另外一个网站可能根据大数据拍出一个不成功作品。
如Netflix推出网络剧《莉莉海默》、以及此后和大牌制作人导演签约高调推出的4部新剧,避而不谈大数据模式。Netflix推出另一部自制剧《铁杉树丛》被誉为是“2013年年度最烂美剧”。
在一片唱多和唱衰大数据的嘈杂声音中,金骞认为,大数据目前与国内电影发行环节的结合是可圈可点的。
在电视剧领域,大数据可以在成本控制方面起到辅助作用。2013年华策影视收购国内最早建设影业数据库的克顿传媒,金骞称,就是根据克顿传媒的大数据运用,制片人可以知道什么演员组合能够性价比更高;什么类型的剧发行到什么平台、在什么时间段播出更容易获得高收视率。
“目前大数据更多是辅助性工具,你无法单纯用大数据工具来决定剧本的走向,更多是提供参考信息。”彭侃说。
不过,金骞说,过去影视公司内容传送方向是传统电视台,未来变革是,更倾向于往新媒体进行输送,未来华策可能会有30%新剧专放给新媒体平台。
这一改变意味着影视业的上游供应端在传统电视台、视频网站、智能电视等平台上将引发新一轮的利益分配。 “Netflix精品剧的动力就是为了固定收费的用户群,所以趋势就是和新媒体公司的结合。3年后再看,影视公司的版权收入比例一定会有所下降,同时和新媒体紧密结合,一定将带来与大数据结合的全面推进。”金骞称。
转载于:https://my.oschina.net/u/1160813/blog/203280
《纸牌屋》造神:大数据是非相关推荐
- 别奢望大数据会为你做这10件事儿!
每个追寻大数据的组织机构都对它寄予厚望,希望它可以回答长期的业务问题,让企业在市场中具有更多的竞争力,更好地交付产品和服务.然而在这种热情之中,很容易产生对大数据的虚假期望--有些好处永远不会实现,除 ...
- 什么是大数据?大数据又有什么用处?
国家图书馆的藏书量有2600万册,如果从数据来看的话,一个家庭一年产生的数据相当于半个国家图书馆的数据总量.工业和信息化部电信研究院互联网中心主任何宝宏认为,当一个时代的人没有办法用传统的工具来处理的 ...
- 在珠海python工资一般多少钱_珠海学习BI工资多少,大数据的应用
珠海学习BI工资多少 深圳傲翔数据网络科技有限公司是一套专业化,科学化,国际化,系统化的人才考核标准,分为CDALEVELⅠ,LEVELⅡ,LEVELⅢ,涉及金融.电商.互联网.电信等行业大数据及数据 ...
- 什么叫大数据 大数据的概念
1.大数据定义 对于"大数据"(Big data)研究机构Gartner给出了定义,"大数据"是需要新处理模式才能具有更强的决策力.洞察发现力和流程优化能力 的 ...
- 转载(https://blog.csdn.net/qq_36738482/article/details/72823509)大数据的概念
1.大数据定义 对于"大数据"(Big data)研究机构Gartner给出了定义,"大数据"是需要新处理模式才能具有更强的决策力.洞察发现力和流程优化能力 的 ...
- 大数据就是非相关数据的相关性
大数据的意义在于从海量的数据里寻找出一定的相关性,然后推演出行为方式的可能性.从这个角度来看,很多人所谈的大数据是相关数据的优化和整理概念,压根不是一回事 对大数据我不是专家,但由于大数据也是开放性的 ...
- 美剧《纸牌屋》编剧:剧本不是大数据“算”出来
美剧<纸牌屋>的编剧之一约翰·曼凯维奇是本届上海电视节海外电视剧单元评委.9日,他出席了一场以网络时代文本创作为主题的电视节白玉兰论坛.<纸牌屋>到底是不是大数据"算 ...
- 《纸牌屋》:大数据只是噱头
这个2月,当女性观众被韩剧<来自星星的你>迷得七荤八素时,男性观众们则更加热衷于政治腹黑剧<纸牌屋>(House of Cards).没错,就是去年2月一下子推出13集的那部美 ...
- 大数据是如何捧红《纸牌屋》的?
作者杨晓艳,数字娱乐事业部投资经理,专注游戏.动漫.影视.体育等文化娱乐领域 电影行业投资越来越大,画面越来越华丽,技术越来越先进,可是票房和质量偏偏上不去.影院的掌中宝依然是好莱坞大片.但是这一切正 ...
最新文章
- python量化交易书_Python量化交易
- [译]NeHe教程 - 你的第一个多边形
- object detection
- SAP S/4 Hana On-premise Edition 1511做了哪些简化
- python 多分类情感_文本情感分类(一):传统模型
- 使用XIB实现嵌套自定义XIB视图
- strcpy,memcpy,memset函数实现
- selectByExample和selectByExampleWithBLOBs的区别
- MySQL_数据库操作
- context.Request.Files post 上传问题件
- 并操作、差操作、广义积操作
- Storm Control
- 毕业设计之 --- 基于Java web的动漫论坛设计与实现
- DELL服务器安装centos系统
- Eclipse安装SVN插件subclipse方法
- rufus linux 教程,图文回复rufus使用教程【操作步骤】
- 火山pc实现找图找色模块
- Excel文本自动换行
- 身份证过期补办,派出所会打电话通知吗?
- Javascript版开心农场