很多创业者说，要建立怎样一个平台，要打破信息不对称，大部分时候，我都会泼冷水，我以前说过，互联网有两大幻觉，其中一条就是可以打破信息不对称。

为什么信息不对称是抹不平的？因为认知不对称。

什么是认知，人们获取信息，以及对信息加工和吸纳的过程。

认知不对称，就会导致说，同样的信息，不同的人，所产生的感知，判断，截然不同。

我们简单说说，认知不对称，所导致的一些差异。

1、如何甄别和筛选信息

互联网信息良莠不分，真假难辨，大量的信息错综复杂。

同样是养生谣言，伪科学内容，有的人信以为真，有的人就能立即分辨真伪。

而很多有价值的信息，真实的信息，因为超出某些人的视野范围，而被认为是假信息。

如何甄别信息的真实性，有效性，价值性？

2、如何梳理提炼信息，找出脉络，产生知识

信息的关联一定存在因果么？信息关联的因果，谁是因，谁是果？

是炒房团带来了高房价，还是高房价带来了炒房团？

从信息到知识，可不是那种马后炮成功学贩卖的那些玩意。

3、如何基于信息做出判断和决策

某产品的用户数极高，该产品的用户变现效率极低。

是昙花一现，烂泥扶不上墙？

还是爆发在即，值得全力投入？

我们每天阅读大量信息，其实就是这三个步骤，先是甄别信息的真假，以及价值，然后判断信息的关联和因果，在大量不同信息中寻找其中的脉络和逻辑，基于以上，做出有效的决策。

那么，现在，为什么很多人会出问题，无法甄别信息，无法判断信息的脉络和逻辑。说白了，这就是认知能力的不足。

几个典型的认知问题

1、用感性选择信息，而非理性逻辑判断。

选择符合自己感性直觉的信息，而不是通过理性和逻辑判断。

旧文，关于选择性阅读的话题，强调过无数次。

缺乏信息比对，核实，溯源的行动力。很多假消息，稍微搜索查证一下都可以核对确认的，但这样做的人并不多。

2、缺乏逻辑训练的基础。

俞军老师很多次讲产品经理的必看书籍，常会强调经济学，以及博弈论，为什么总是强调这些？

因为这里有很多反直觉的逻辑思维训练思考，比如为什么碳排放税比污染罚款更有利于解决污染问题。这个其实是经济学里一个很典型的思考案例，当然，我知道现在对这一点有很多所谓不同意见，毕竟从政治正确来说，罚款显得态度更坚决。

3、惯性思维，缺乏对变化的理解和认知。

我记得很多年前，很多次街头采访，或者小范围的分享会调查，一些话题的调查结果，当时被认为理所当然的答案，今天看上去是觉得非常荒谬的。

不同年代的答案分别是，

1998年，我们不需要手机。

2000年，没有互联网无所谓。

2009年，智能手机不会大范围普及。

即便是所谓行业精英人群，在不同阶段也会犯下很多类似的错误，以下都是当年大部分业内顶尖人士的行业共识。

2001年，Google会被微软干掉，就像Netscape一样。

2001年，QQ的用户低龄没有价值，这个项目不值得投资。

2010年，塞班可以持续很久，安卓还早的很。

以上名单我可以列非常长。

很现实，你说现在会不会有这样的问题，肯定有，但需要过些年才会证明。

如果认知能力得不到提升，那么，再有价值的信息，在这种人眼前，也是浪费的。

夏洛特烦恼里，夏洛用穿越优势告诉大春去买房，结果呢。

反躬自省，我过去错过那么多好机会，犯过那么多判断上的错误，其实不也是认知存在不足么。

那么，如何有效提升认知，从而提升信息的分析和处理能力呢。

1、要有科学常识概念及自我认知

天上不会掉馅饼

我不是天选之子

记住这两点，绝大部分骗子套路可以过滤掉。

此外，物理常识，不需要特别高级的，中学范畴其实够了，比如理解能量守恒定律。

所谓水变油的把戏就不用再看了。但为什么当年那么多人信？

2、区分观点，逻辑，事实

承认事实，理清逻辑，保留观点。

能学会认可事实，并基于事实去思考，而不是用观点混淆事实，就已经能够超越无数人了。

任何时候，无论持有任何观点，任何立场，记住，事实就是事实，一定要先承认事实，再谈其他。

3、逻辑训练，反直觉思考训练

博弈理论，经济学原理，很多都是这种思考的训练。

更好的理解因果，理解行为之间的关联。

典型案例，百度纵容欺诈点击作弊会带来收入上升，错，纵容欺诈点击作弊会带来收入下降。

前者，是一种静态思考方式，纵容欺诈点击会有更多点击被计费，从而收入上升，直觉上理所当然。

后者，是真正的逻辑，纵容欺诈点击，短期内看到更多点击被计费，但广告系统是博弈系统，广告主为效果付费，欺诈点击带来的不确定性极大挫伤广告主的竞价信心，如不能有效遏制，会带来竞价的雪崩式下跌，必然得不偿失。

典型案例，无论税负名义上加在供应方还是需求方，实际上都是加在刚性的一方。所以别欢呼给卖方加税了，如果买方是刚需，嘿嘿。

4、前瞻意识，发展眼光

新技术，新产品刚出现的时候普遍都很贵，而且普及率不高的时候，我们很难体会这种变革。

以前我提过一个孤岛效应，新技术不普及的时候，比如互联网，比如智能手机，你不会觉得这个东西有多大的必要性，你身边用的人很少，你用也可以，不用也可。但如果你身边的人都在用的时候，你能不用么？不用就是社交中的孤岛，一般人受不了的，不可能的。所以具有这种特性的新产品，新业务一旦成本下降到一定程度，普及率提高到一定程度，席卷之势，停不下来的，直到覆盖率达到一个恐怖的高度。

现在我们还会回到没有智能手机，没有互联网的时代么？

那么，往前看，如果电池容量再提升一个台阶，电池成本再下降一个台阶，你觉得电动车普及率会如何。当电动车普及到一定程度，会不会有席卷之势？

自动驾驶，更不用说，你会觉得，看，提了很多年了，也没见商业化，问题是，一旦符合商业化的安全标准了，下一步会怎样，会不会有席卷之势？当年围棋AI十几年弱鸡，一朝翻身，是不是很快就碾压人类了。

电动车+自动驾驶，下一步会怎样？新场景是什么，汽车还是汽车么？

绝大部分人看不到的，他们会说，曹老师，你不懂汽车行业的。

类似这样的话我听得多了，翻翻旧文吧。

曹老师，你不懂p2p金融的，曹老师，你不懂共享经济/共享单车的。曹老师，你不懂区块链的。好可惜，最近这三年，似乎每次最后都是我对了。

5、目标思维，价值思维

信息确实有很多噪音，就算是我的公众号，我的文章，也不能说每一篇都能让你有所得，这是事实，我也不讳言。

那么，读文章的时候，你要知道你的目标是什么，这篇文章对你没有价值，你忽略，关掉就是了。这个作者的文章对你没价值，你取关就是了。你是不是非要和作者掰扯明白，你是有多闲呢？

那么文章本身也包含大量的段落，案例，数据和观点结论，有些时候，文章的结论不成立，但案例和数据有启发，对不对，有些时候，文章的结论你不赞同，但这个分析的视角对你有启发，这都是价值。

旧文其实提过，关于阅读理解，我们学的，都是错的 这篇文章值得细读，有价值信息一直都在，很多人看到了都解读不出来，谈什么信息不对称呢。

以上，其实身边有无数案例，认知格局够高的人，信息的收集，分析，提炼能力就非常强大；认知格局不够高，那你把再有价值的信息给他，也是鸡同鸭讲，对牛谈琴。

你说你抹平了信息不对称，把价值高的东西用合理的价格推荐给他，让他能少浪费金钱，多获得收益，人家觉得你割韭菜，忽悠他。别人割韭菜的套路几句，人家觉得特真诚，拦都拦不住。这事少么？抹不平的。

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前几天推荐当当书籍，俞军老师说有本书我选的不是最优的，那么我这里也补发一下。

俞军老师说，该书作者阿伦森，是美国心理学会120年历史上唯一同时拿三个大奖的人：研究奖  教学奖  写作奖，所以讲解同一个理论，他写的书就是特别容易看懂。

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冯大辉老师的知识星球，之前从永久付费转为年费，很多人吐槽说这个那个，我说句实话，当时知识星球产品刚出来的时候，冯老师为了支持吴总创业，开辟了免费星球，很多人免费获得了会员资格，即便转为永久付费，免费会员的资格应该也是保持了的。

当时知识星球系统不够完善，我都一直在观望，冯老师一直鼎立支持，而且推掉了很多知识付费平台的邀请，人家有的是拿着七位数预付款来谈的，都被冯老师推掉了，少赚了非常多钱，换句话说，当时加入冯老师星球的用户，其实已经赚到了大便宜。

现在，改为年费，不过是价值回归，有的人就叽歪，不满，觉得自己吃了多大的亏。说白了，这就是认知格局。

冯老师是知识星球星主里少有的几个比我勤奋，比我更新多的，一年中有任何一条分享让你有所得，都能超过年费，当然，任何推荐都不是说适合所有人，觉得有用的加入，觉得无用的烦请忽略，觉得受到干扰的直接取关。

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我前段时间去杭州参加了亦仁”生财有术“的线下见面分享会，并做了主题分享，说实话，我发现这是我朋友圈参与度最高的分享活动，很多好多年不见的老朋友难得聚一起了。也是见证了社群的力量，基于这个社群的传播，前几天我的知识星球也是增加了超过3000名的新增用户，相当于正常情况下半年的新增。

那昨天亦仁的知识星球第三期付费开始，并继续延续了阶梯费率，昨天因为回家陪陪父母老人，就没有做文章更新，错过了第一波的低价热潮，那短短几分钟就看到了数千用户的疯狂涌入，知识星球系统一度近乎卡死。现在的价格看上去已经有点小贵了，不过说真的，前段时间不少人甚至愿意用1万元的价格购买参与的资格。

是不是值得，因人而异，推荐不代表一定适合你，老规矩，觉得不适合烦请忽略，觉得骚扰烦请自行取关，无需留言。

最后强调一下，如果不确定自己是不是适合加入如上两个付费社群，三天以内，主动退出相关星球，知识星球无条件退款，即时返回支付账户。

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最后的最后，本文确实页底有一些推荐位置存在利益关联，你如果说我页底放广告了我承认，但如果你因此觉得本文是软文，那我必须说，你的认知格局真的有问题。

如果文章与页底广告并不存在必然的关联，那么文章的价值与广告无关，我以为是常识，我发现很多人不这么理解。