游戏产业链：游戏直播/游戏陪玩/电竞赛事

游戏直播

游戏直播行业，最近暗潮汹涌。先是虎牙合并斗鱼，接着企鹅电竞收购虎牙。腾讯一统江湖。

没办法，热门游戏，有一半都是腾讯的版权，其他玩家，根本和腾讯不在一个量级上。趁高峰时，卖个好价钱，省得到时候被腾讯收割。

说起游戏直播行业，还得从YY说起。YY初期进入游戏论坛和门户网站领域，不太成功。后来推出语音即时通讯工具YY，大获成功。然后发现很多用户利用YY做唱歌表演，于是顺势做起了直播业务。一时间风生水起，执表演类直播之牛耳。其后在2012年又推出了游戏直播，照样火爆异常。

到了2014年，斗鱼成立，模仿Twitch，一改过去“装软件——注册帐号——找频道——找主播的房间去看直播”的模式，以网页化方式呈现，简单直观，逼得YY改变模式，将游戏直播独立，成立虎牙，死磕斗鱼。腾讯随后在2016年也成立企鹅电竞，杀入战团。

然后就是2016年的直播大战。游戏直播则一直打到了2020年，终于分出了胜负。原以为会是滴滴快的式结局，以虎牙合并斗鱼而告终。没想到螳螂捕蝉，黄雀在后，腾讯收购虎牙，一统江湖。其他玩家触手、龙珠、战旗等都被边缘化。

而最近的消息，欢聚时代把YY直播也卖给百度了。那欢聚时代还剩下了什么？答案是海外市场。直播平台Bigo Live、短视频应用Likee，在全球都占据了相当可观的份额。

而国外游戏直播的鼻祖Twitch，2014年以9.7亿美金，卖身亚马逊。到现在依然是全球游戏直播的霸主。至于盈利模式，Twitch类似于Youtube，主要依靠广告。而国内的直播网站，则主要依靠礼物和打赏，平台分成。按照第三方统计，游戏直播用户规模有3亿多（我表示严重怀疑，也难怪浑水要做空YY）。虎牙的单月MAU有三千多万，斗鱼也有二千多万。整个市场规模有两百多亿，而虎牙和斗鱼两家占了80%以上份额。

游戏陪玩

游戏陪玩，是最接近荷尔蒙的行业。连专业称呼，都显得特别接地气。比如：老板，是指付费用户。陪陪，是指陪玩人员。听起来怎么那么像KTV？

一点也不奇怪，各大陪玩平台，隔三差五因为涉及色情交易被曝光、罚款，几乎已经不是新闻。哪怕是头号玩家比心。

比心是网鱼网咖孵化出来的陪玩APP，2014年上线，最早叫鱼泡泡，后来改名比心。王首富的富二代儿子是投资人。现在号称有4000万用户。目前的模式主要是线上陪玩。之前还有线下陪玩、声优服务（哄睡觉、叫起床、陪聊天）、心理咨询、虚拟恋人、线下K歌等功能，后来都下线了。现在基本上变成了一个比较纯粹的交易平台。

到16年以后，随着电竞行业的突飞猛进，陪玩行业也涌入了越来越多的玩家，暴鸡电竞、捞月狗、猎游、TT语音、高手电竞、刀锋电竞、皮皮等纷纷进入战团。再后来，虎牙、斗鱼、天猫游戏也直接下场开打。

在供给端，主要有两类群体：

1.游戏高手：这类群体一般都是在职的或潜在的职业队青训队员、游戏直播播主等。

2.陪陪：这类群体一般依靠声音，或者是大学生兼职。女性居多。按照比心官方的说法，三四线城市以下的供给者越来越多。而且虎牙、斗鱼等平台，并不和个人发生交易，而是需要先加入公会。公会要在当中抽成。所以暴鸡电竞推出了开黑车队的多对多玩法（多个老板和多个陪陪组成一个车队），以压低价格。

在需求端，也有两类群体：

1.游戏属性：技术一般，但对游戏结果有明确诉求，确实来提升游戏水平的，付费能力上，可以分为性价比和效率至上两个小类。同时，这类用户有可能转化为供给端。

2.娱乐属性：注重体验过程，精神诉求大于游戏诉求，付费能力强，游戏外诉求相对高频。

尽管陪玩市场号称有上百亿的潜在价值，但是我比较怀疑。只是单纯的交易平台的话，缺乏核心竞争力，没有粘性，分分秒秒被打死。因为如果是某个用户和某个陪陪长期合作，完全可以跳开平台，自行交易。别的平台低价竞争，也很容易依靠钱多耗死你。而且商业模式不闭环，过于单一。游戏发行方又不支持，因为这会让游戏失去平衡。

可以突破的点，要么向社交领域扩展（这条路很不容易，和色情挨得太近，比心失败了，暴鸡也失败了。但市场始终是存在的），要么向社区/论坛领域扩展，像小红书、B站、天涯一样形成一个圈子，要么向discard一样，协助游戏厂商，实现用户流量闭环。否则，也只能是一个小市场，做整个游戏产业的一个补充。

电竞赛事

早期的电竞产业，有所谓世界三大赛事之说。WCG、CPL、ESWC。但其实早已是昨日黄花，只不过还没有死透而已。

WCG（World Cyber Games）世界电竞大赛，2000年创立，曾经是世界上影响最大的电竞赛事，号称电竞奥运会。当年的魔兽争霸、星际争霸赛事风光无限，中国电竞第一人SKY李晓峰也是在WCG上封皇。2014年停办。2019年重启，但影响力已大不如前。

CPL（Cyberathelete Professional League）职业电竞竞技联盟，1997年创立于美国，2008年宣布停办。之后几次宣布重办，但雷声大雨点小。

ESWC（Electric Sports World Cup）电子运动世界杯，1998年创立于法国，2018年，主办公司宣布破产。

为什么三大综合性赛事会不约而同地走向衰亡？因为钱。早期，各种单项赛事力量还不够大，因此，依托于综合性赛事扩大影响力，开拓市场。等单项赛事影响力足够大了，便李代桃僵，纷纷举办自己的赛事，诸如暴雪、LOL、DOTA2，综合性赛事已无立足之地。这就像奥运会，只有一些小项目把奥运会当回事，像足球、篮球、F1、拳击这些职业化搞得比较好的项目，根本不把奥运会放在眼里。赞助商们，像三星什么的，一看你没观众了，自然也不愿意出钱了。于是，综合性赛事都纷纷凉凉了。

现在真正火热的，是各种单项赛事，比如LOL的S系列赛，DOTA2的TI赛，暴雪的各种比赛等。大部分是游戏公司自行举办的。

S系列赛，全称League of Legends World Champion，英雄联盟全球总决赛，11年开始举办，目前在全球有12个赛区和联赛，分别是中国大陆LPL(League of Legends Pro League)、韩国LCK、欧洲LEC、北美LCS、独联体LCL、巴西CBLOL、东南亚PCS、拉丁美洲LLA、土耳其TCL、大洋洲OPL、日本LJL、越南VCS。
该信息来源：网页游戏http://www.laoshoucun.com/页游网。

英雄联盟除了S系列赛之外，还有英雄联盟全明星赛（League of Legends All-star Event）、英雄联盟季中冠军赛（League of Legends Mid-Season Invitational），并称LOL三大赛事。

TI赛，全称The International DOTA2 Championships，刀塔2国际邀请赛，11年创立，是全球奖金最高的电竞比赛，总奖金高达2000万美金。

GSL，全称Global StarCraft2 League，全球星际争霸2 联赛，2010年创立于韩国，韩国GomTV电视台创办，后由AfreecaTV接办，目前已发展为星际争霸2最有竞争力的比赛。

WCS年终总决赛，全称World Champaion of StarCraft2，星际争霸2各类赛事最终参加的总决赛。星际王中王。

此外，比较有影响的赛事有：

1.KPL（King Pro League），王者荣耀职业联赛，是官方最高规格专业竞技赛事。全年分别为春季赛和秋季赛两个赛季，每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。

2.CFS（Crossfire Stars），穿越火线世界赛。

3.EPC（Emperor Penguin Champion），绝地求生挑战赛。

4.TGA（Tencent Global Esport Arena），腾讯电竞运动会，腾讯组织的系列赛事。王者荣耀，英雄联盟，穿越火线，QQ飞车等均有参加。