【广告算法工程师入门 32】从直播答题，跳一跳，抢红包等产品策略扯到用户受益商业变现

最近吃瓜群众在游戏上微信小程序跳一跳和各类直播答题。玩完微信的跳一跳，然后在《冲顶大会》，《芝士超人》，《百万变现》跳一跳，生活变成了一场场撒钱狂欢，有些学霸们又显示自己NB的一面。对于新事物，我总是慢半拍，跳一跳也是上周才接触，直播答题也是这周才看，这个一点都不像是搞互联网的人。

可能是做广告机制做多了，现在碰到一个东西和产品，就想这个东西靠什么盈利，怎么定价，怎么变现。

在玩跳一跳的时候，这么简单的游戏竟然能够吸引那么多时长，腾讯的用户产品设计真是让人佩服，重复利用了人的竞争心理需求，比如每一轮结束直接返回排名和结果，并且退出按钮设计很小不易找到。这一系列设计不入迷才怪呢。其中也几个有趣的设计，比如碰到马桶盖，徐士记多，音乐盒，魔方这些会增加分数。如果把跳一跳进行商业化，那么每一个方块几乎都可以成为广告位，每个广告位都可以设计不同的分数，甚至可以设计复活方块。总之，会有很多变现的方法，这也为游戏产品除了买虚拟产品外，提供了新的变现思路，至于变现效果另说。

直播答题由王思聪熊猫直播的《冲顶大会》发起，现在有进入几家，头条西瓜视频《百万英雄》，映客《芝士超人》，花椒的《百万作战》，一个个撒币起来，相关APP下载量井喷，势不可挡，直接拉动了APP用户增长和时长的增长，这些指标是用户产品的重要衡量指标，我甚至都怀疑他们在冲KPI，给投资者讲故事用。这些运营策略如果纯粹从增加用户的角度考虑无可厚非，效果十分明显，比靠APP分发强多了，不再需要之前的地推团队送礼品求下载了，也不用花大价钱买流量求下载了，这回直接把营销的钱分给营销的受众，可谓是简单粗暴，却十分高效。其实与之前的APP推广方式相比，变化的就是吃瓜群众真的分到一点钱，而不是线下地推的无用礼物和误点击强绑定的下载。通过直播答题完成APP分发和APP通过答题方式实现分发的方式可能会更多，而之前靠流量实现分发的通道可能越走越窄。

跳一跳，直播答题，抢红包这些可能或者已经实现的新兴商业变现形式正在宣告着“用户受益商业变现”的时代到来，这种变现方式与之前的流量变现有着明显的不同，主要表现在：
（1）强主动性
（2）强互动性
（3）强消费刺激
（3）用户直接受益
用户受益商业变现方式的可能存在问题：
（1）作弊与反作弊
（2）推广效果衡量
（3）运营手段单一

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