《觉醒年代》掀观剧热潮,年轻人为什么爱看主旋律了?
今年2月,一部讲述百年前先进分子和热血青年追求真理、燃烧理想的主旋律电视剧《觉醒年代》火热开播,掀起一阵阵收视狂潮。“每一个镜头语言都是艺术的展现,都值得被放大欣赏”“历史课本上的人物从书里走出来了”“每一集都有让人醍醐灌顶的经典语句”“常常看得人热泪盈眶”……
《觉醒年代》意料之外又情理之中的收获了口碑和流量数据上的成功,让年轻受众群体心甘情愿的成为它的“自来水(该网络词的意思为自发推荐某一款产品,而不求回报)”。
图片来源@觉醒年代官博
目前这部高分电视剧已经收官,但它的热度和后劲儿远不止如此。
一、《觉醒年代》网络关注度持续走高
一段波澜壮阔的历史画卷,一段人们耳熟能详的故事,被制作成电视剧后仍圈粉无数、成就无数“名场面”,《觉醒年代》自开播后在全网持续走热。
政企舆情大数据服务平台-新浪舆情通监测显示,时间段内,《觉醒年代》在全网引发的相关信息量高达228.82万,平均传播速度134601条/周。受网络大V自发贡献流量、#选角# #台词#等延伸话题冲上热搜以及青年节、电视剧获奖等的影响,《觉醒年代》相关话题的热度不断升级。
在以年轻人占主导的社交语境中,关于《觉醒年代》的话题讨论在微博、公众号、哔哩哔哩、抖音等社交、资讯、视频平台全面发酵。
据不完全统计,《觉醒年代》在微博平台上的相关话题多达112个,阅读总量超23亿次。其中,#觉醒年代# #觉醒年代yyds# #觉醒年代的选角# 三话题的阅读量和讨论量最高。年轻观众们通过参与话题互动这一形式来分享和解读剧集,进一步激发了网民的观剧热情,推高了电视剧的关注热度。
3月19日收官至今,电视剧《觉醒年代》的余温仍在持续。新浪微热点统计显示,《觉醒年代》的网络传播热度仍出现多个高点,热度峰值出现在5月21日,达81.31。
二、主旋律电视剧流量与口碑“双丰收”
《觉醒年代》的火热出圈并非个例,今年年初,聚焦扶贫工作、展现对口扶贫硕果的《山海情》也引发了年轻一代的观剧热潮。
还有聚焦改革开放奋斗故事的《大江大河2》、讲述了新时代检察官办案故事的《巡回检查组》、讲述共产党各历史时期先进人物故事的《理想照耀中国》以及讲述1912年以后革命故事的《中流击水》,越来越多的年轻人成为主旋律电视剧的忠实观众。
新浪舆情通大数据平台统计显示,《山海情》《大江大河2》《理想照耀中国》在全网的讨论度较高。尤其是《理想照耀中国》舆论声量高达653.21万条,自5月4日开播以来,该剧集的“烟火气”和“真实感”成为网友热议的焦点。
而从网络美誉度上来看,《理想照耀中国》《中流击水》《大江大河2》《山海情》的网络口碑较佳,均达到90%以上。在豆瓣评分上,《山海情》更是以9.4的高分被收录进“华语剧集榜”。
不同于以往的宏大叙事展开,如今主旋律电视剧的题材越来越多元,不管是讲述奋斗历史、先驱精神还是脱贫攻坚、反腐倡廉,这些作品愈发贴合观众对于“主旋律”的期待,最终得以实现流量与口碑的双丰收。
三、主旋律电视剧“叫好又叫座”的逻辑是什么?
以《觉醒年代》为代表的主旋律电视剧为何成为了“爆款”?
1、打破受众对主旋律的固有认知
过去,人们对主旋律电视剧的认知多是宏大的、壮烈的、有距离的。近年来,主旋律电视剧逐渐迎合了时代的审美特征,在创作实践上找到了新颖的表达路径。
如《觉醒年代》以李大钊、陈独秀、胡适从相识、相知到分手的革命故事为基本叙事线,全景展现了百年前革命先驱追求真理、燃烧理想的激情岁月。“没有枯燥乏味的说教,没有简单粗暴的灌输”,《觉醒年代》以生动的镜头语言将历史娓娓道来,为观众营造出“沉浸式”的追剧体验,打破了观众对传统主旋律的审美疲劳。
微博平台上,《觉醒年代》相关博文的转评热词中,“用心”“好看”“喜欢”“安利”“值得”等词语的提及量较高,“震撼”“热血”等成为众多观众的心声。
2、人物角色饱满鲜活
《觉醒年代》之所以点燃年轻人的追剧热情,离不开剧中人物角色的出色演绎。全媒派 在文章中称,脸谱化、扁平化、不真实,《觉醒年代》突破了这些常见的批评,构建了饱满立体的新青年群像。
#觉醒年代的选角# 这一热门话题下,不少网友感叹“一张张人物形象对比看下来惊呆了,每一个选角都这么像原型”。
图片来源:《觉醒年代》截图
不止选角形神兼备,演员对角色的塑造也十分深入人心。新浪舆情通统计显示,《觉醒年代》人物群像中,陈独秀、鲁迅、李大钊、陈延年及陈乔年在网络上的讨论度较高,如鲁迅出场、陈独秀送儿子留学等片段被观众反复回味揣摩。一个个有厚度有温度的人物形象在推动剧情发展的同时,也给予了观众更加深刻的思考。
3、激发起群体情绪共鸣
观察微博网民在参与《觉醒年代》相关话题传播时的情绪表现,“泪目”“心”“悲伤”等表情符号的使用频次较高,相关评论博文中,“泪目”表情的使用次数最高达48941次。
《觉醒年代》中的革命先驱坚韧追寻救中国的良方,百年后的年轻人感受到了贡献和守护的力量。这其中所传达的情感,也再次将年轻人的爱国之心燃烧至高点。
4、全媒体渠道传播
《觉醒年代》之所以成为主旋律影视和文化作品中的“爆款”,离不开新媒体环境下的大众化传播。
统计显示,2月1日至5月26日,有5580家媒体曾参与《觉醒年代》相关话题的报道,其中中央级媒体占比9.44%。
分析视频媒体平台参与传播的情况可见,包括抖音、西瓜视频在内的51家短视频平台,包括哔哩哔哩、爱奇艺在内的59家视频网站,以及33家电视台,纷纷跟进宣传,使得《觉醒年代》电视剧更多渠道的触达受众。
回顾过去一段时间“叫好又叫座”的主旋律电视剧,从《山海情》到《觉醒年代》,它们的极强感染力,让观众获得良好的观剧体验的同时,还重塑了对主旋律题材的认知。
未来,我国影视剧市场或会迎来更多的主旋律作品,观众是否还会愿意成为“自来水”,是否还会在主旋律作品中感受到更高的艺术表达和精神传递?
*新浪舆情通,政企舆情大数据服务平台,致力于为客户提供全网舆情监测、舆情预警、大数据分析、定制报告等全方位的舆情服务。
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