心理学巨著《影响力》读后总结
利用“一分钱一分货的心理”+对比心理
诱导客户买高价产品,之后再让他买配件,此时有了对比。不太会犹豫继续买
如服装店卖完西服卖腰带,汽车卖车后卖配件
售楼先让你带到破又贵的房子,再带到好又贵的房子
女孩向父母汇报很差的近况,然后辟谣告诉他们只是成绩考得不好
心理测试
这是四道我做错的题目。答案分别为ABCB。
第一章节 互惠(负债心理)
给予对方 非常自然的好处,会得到汇报
美国政治。甚至会投相反立场的人一票,就是因为人情
不管是各种理由的送礼和法规限定送礼,都说明了互惠的强大影响力
免费试用(在中国已被看穿)
吃惊让人也更易接受要求
互惠的本质是促成平等交易,而却会引起不公平的交换
相互退让:提一个高要求,然后提一个低要求,让人接受
怎样破解这种负债感?他的让步并不是一个真正的让步,而是本来就想达到的目的
为什么修理工来你家不喝你家水,是想讨个好口碑,让你为之宣传。
互惠和认知对比原理结合在一起,造就了水门事件的诞生
提出非常荒唐-荒唐-有点荒唐的计划,最后采用了最后一种
第二章 承诺和一致(逃避思考)
卖书最后问消费者:
你确认这书会有帮助吗?你会每天读给儿子看吗?
得到有,会的回答。人们怕反悔后,是打自己脸。会自己说服自己
请别人照看东西他答应了,与不请别人照看别人主动阻止小偷,显然前者会好得多
哪怕欺诈的东西很不靠谱,说服自己相信,然后交钱,就不用再继续思考如何赚更多钱。逃避了继续思考的不安(自己筑起愚蠢的墙,逃避另一个自己理性的进攻)
玩具销售淡季怎么办?在电视上打更多广告?降价促销?
答案是在淡季,打广告的玩具,不给予供应,家长会买其他玩具进行补偿。但仍惦记着广告的玩具
想让人做募捐活动怎么做?先打电话说做调查愿不愿意,人为了显得自己有爱心会先答应。之后真正活动开始时,来的人会比较多
做公益时,先寒暄客户过得好不好,得到好的回答,才表面希望他们让不幸的人过得好点
先提出小要求,让对方觉得可以接受,对方会说服自己,从而展示长远合作
比如让俘虏承认,他们国家也没那么好,之后他们就会为自己竖立新形象,提供更多合作/特别是让其写书面感谢,不仅不能抵赖,还能给其他人证明他就是这种人/让战俘给家人写平安信时,夸被对待的很好
让所有人先签名倡议保护环境,比直接提出在他们门前立牌子,更达到效果(谨慎在请愿书上签名)
如果有人对你的培训非常激动赞赏,你要立刻问愿不愿意写下来,他会更确信,也会为你宣传
让员工把目标写下来,相互看一下,因为内外压力,会迫使自己行动
签合同时,让对方自己填写。增强他自己的认同感
某些500强企业发出有奖征文,促使消费者内心更认同产品,形成不用思考就购买的思维
公司提高面试轮次和难度,入职员工忠诚度会高(付出更多努力做得承诺)
以低价吸引顾客,最后加上差价。以高价回收二手车,最后减掉差价
先问喜欢表吗,然后用调研表的价格的方式推销表,说香港卖900块,内地正在定价,最后“破例”300卖出
总结:让对方有什么样的行为,对方自己会说服自己就是那种人
写下来或公开表达情感,能让人自我催眠
履行一个承诺
所要付出的努力越多,这个承诺对许诺者的影响就越大
第三章 社会认同(寻求认同时表现地不慌不忙)
当人们对自己不是很有把握时,他们依靠其他人的行为来决定自己应该怎么做的可能性更大
最容易影响我们的还是和我们相似的人
明明有空地,还让顾客在外面排队,等候入场
小孩怕狗,让他看其他小孩和狗玩的电影片段
孤僻小孩看特别制作的,有个孤僻小孩,然后融入了集体的电影
凶杀案38个目击邻居没人帮忙,原因有二:
1.以为总有别人会帮忙的
2.不能判断是不是紧急事件,是夫妻吵架还是什么,产生多元无知现象,所有人手足无措,互相观察,这就得出了不是紧急事件的结论
这种情况多发生在城市:
1.喧闹,注意力分散
2.人口稠密
3.路上行人为陌生人概率大
破解:指定某些人让其帮助,并告诉他需要救护车。防止他在思考犹豫
当你一人开始帮助你时,社会认同感会有很多人帮你
压下负面新闻是有原因的,防止负能量的人模仿
第四章 喜好
不怕领导有原则,就怕领导没爱好。
容易受到亲密的人的影响。
推销员会说:是你的朋友谁谁建议我来拜访您。(通过对比原理获得了联系方式)
外表漂亮的容易让人接受请求
相似性高的容易:如穿衣相似,声称自己有类似的兴趣和背景
销售员被培训时要求模仿客户的姿势,语气,说话风格
人倾向于选择熟悉的事务,投票倾向于看起来熟悉的名字
审判犯人时,使用“好警察,坏警察”方法。使得犯人倾向和好警察合作
关联原则:传捷报的人总会受到英雄般的待遇,天气预报员会受责怪,漂亮汽车漂亮模特
特别体现在体育运动上(失败疯狂攻击球员教练,成功了自己荣誉感倍增)
破解:把注意力集中在他想达到的效果上,比如让我们买得车到底好不好
第五章 权威
即便独立思考的成年人也会为了服从权威做失去理智的事情
比如折磨无辜的人
先暴露缺点再使人信服,告诉顾客哪个不够好,哪个更好博取信任。
破解:问自己他是权威的证据?我们要对他信到什么程度?
第六章 短缺
中华民族很久没有处在世界巅峰,所以国外知名CEO在采访中统一口径恭维,让人非常开心。
短缺实际是自由受限,为了抵制受限,所以我们出手
越少有人知道的消息有时候越让人相信
掀起革命的往往不是受压迫成习惯的人,而是偶尔受到压迫的人。
给予暂时的自由比从来不给他们自由更危险。不能偶尔让小孩放纵!
破解:想想真正的目的,是使用它会有多好,而不是急着占用它。
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