如何用私域流量让不知名新品牌大放异彩……
说到不知名品牌，那minayo这个品牌应该绝大部分人都没听说过，因为他从诞生到今天也就刚刚一年的时间。
minayo是一家功能性食品品牌，专注于美容类健康食品领域，主要为用户提供 AG 饮料、植物酵素、美白片、胶原蛋白果冻等产品。
minayo 目前已布局“功能零食线”和“专业补剂线”两条产品线，满足消费者在不同场景下的需求； 以女性用户为切入点、满足全家人的需求，是 minayo 的产品线拓展逻辑。
该品牌产品于 2020 年 8 月上线，次月销售额即突破两百万，目前单月 GMV 突破 2000 万，复购率已超过 30%，客单价在 200 元以上 。
Minayo 今年 3 月拿了网易考拉的 Pre-A 轮数千万融资，8 月又获得了数千万 A 轮，由联想之星、HARMAY 话梅投资。
成立才 1 年，minayo 就以迅雷不及掩耳之势在功能性食品赛道中脱颖而出，很大程度上就因为他们私域玩的好。
以 minayo的爆款产品“热控片”为例：
该产品主要采取黑生姜提取物和白芸豆提取物，能够有效减少 30%-40%的热量吸收；
充分迎合了年轻消费者群体对身材管理的极致要求及上升和难舍大餐外卖诱惑之间的矛盾，让年轻人“躺瘦”。
而为什么选择以此作为“爆款”产品，是基于以抖音和小红书为代表的社交媒体上用户洞察需求所得：
在抖音和小红书为代表的社交媒体上，“体重”话题辐射的用户规模远超过美妆、穿搭等；
与话题相关联度最高的内容则是饮食和运动；
为此，一款能够满足用户一边嗨吃一边无惧大餐油脂压力的产品是能够击中用户痛点的。
从品牌创立之初minayo 就开始注重该细分赛道相关产品用户数据的积累及分析；
同时基于私域流量的趋势，在X信、小红书、抖音等平台开始做宣传测试的时候， 就开始积攒了自己的私域流量；
并重视私域用户的沟通反馈，同时把这种反馈积极的运用到产品的研发中： 如 minayo 的补铁产品“富铁软糖”的最终产品形态就是根据用户反馈建议研发而成。
minayo从创立之初便瞄准线上赛道，搭建与消费者互动沟通的品牌私域阵地。
借助X信生态内的朋友圈广告、小程序商城等数字化 SaaS 工具； 为品牌搭建起“全链路营销引流-精细化私域运营”的一站式解决方案。
首先是针对品牌产品的人群需求痛点、产品核心卖点、产品使用场景等快速制定广告创意策略，触动消费者的神经。
在广告投放过程中，利用数据化决策，通过多种定向方式，持续优化目标人群圈选；利用拓展工具，对包含减肥、餐饮、美容、益生菌、养生等标签的人群再次进行拓展洞察；并定期更新，实现后端链路加粉成本低至 12.76 元/人的转化效果。
mamiyo虽然小红书的投放量不多，但是会持续投放，区别于很多品类一次性铺上千甚至几千的量，minayo一年多才 1400+投放篇数，它选择走自己喜好的内容，少量但有效内容去铺笔记。
minayo的种草主力军是 1W-10W 粉丝的博主：
初级达人占据大头，这部分达人也是投放模型里性价比最高的；
在合集单品植入的比例上，minayo教程、合集占比大概是 10%左右。
"朋友圈广告+公粽号+企业X信+社群"一站式加微营销
朋友圈广告“下单立减 50 元”的高额优惠，吸引了大量目标用户进入到广告中间页中：
用户通过点击底部引导按钮，一键进入minayo的公粽号内；
在随后的新用户关注欢迎语中，minayo自动推送品牌故事及包含商品购买的卡片页，吸引用户进一步了解品牌理念及“益生菌酸奶片”产品；在公粽号内一键触达小程序商城进行下单转化。
同时，目标用户沉淀在minayo的公粽号中： 为二次消费和长周期决策带来便利，为品牌的长期发展蓄起自有流量池；构建起了与用户深入沟通的品牌私域阵地，“广告+公粽号+企业X信+社群”的一站式加粉链路。
对于minayo而言，搭建私域生态：
1、为用户带来一站式购物体验，大大降低了品牌的获客成本；
2、将全渠道的客户消费数据汇总在一起，而帮助品牌更清晰地了解用户画像；
3、助力用户更好地沉淀在私域流量池内，实现品牌私域流量的高效变现。
4、另外，从进入店铺首页/公粽号到咨询产品，再到下单结账： 用户都会被提醒成为会员的详细权益； 并通过新品/特殊优惠为利益点吸引用户入会； 以此来做更好的精细化运营。
如何用私域流量让不知名新品牌大放异彩……相关推荐
- 私域流量头部公司积木新消费荣获HICOOL 2022全球创业大赛优胜奖
近日,HICOOL 2022全球创业者峰会暨全球创业大赛(以下简称"HICOOL大赛")在北京顺义落下帷幕,大赛现场揭晓了获奖项目名单,积木集团的"私域流量策略与人才解决 ...
- 私域流量的7种新打法！
第一招: 直播+社群+小程序+私域流量 从疫情爆发到现在,很多零售实体商家加速入局线上私域电商,通过线上的直播电商和社群营销带动线下门店,提升门店客流和销售,几乎成为了实体企业谋求增长的刚需. &qu ...
- 私域流量觉醒，小红书品牌运营出路何在？
2020年,私域流量进入飞速发展阶段,众多品牌纷纷转战线上,通过微信.社群.小程序等玩法开启线上私域的运营,想借此突破流量困局,获得逆势增长. 01 引流.转化.裂变,公域蓄水为运营根本 品牌想要汇集 ...
- 2019年私域流量的演变历程剖析：定义、演变、成因、改变企业营销决策！
公域流量与私域流量是一对相对概念,公域流量是集体共有的流量,相对来说,私域流量则是单一个体的流量.为什么私域流量越来越受到重视?未来,私域流量将如何改变企业营销决策呢? 最近半年,一个全新的名词&qu ...
- 流量决定生意：什么是公域流量、什么是私域流量、什么是商域流量？三者结合，私域聚拢！...
在商场的黄金位置开店是为了获取流量 在淘宝上花钱做直通车是为了获取流量 在百度上竞价排名是为了获取流量 -- 可以说,获取流量是生意最重要的基础之一.之所以最近一年私域流量突然火爆,其原因是私域流量成 ...
- 新媒体运营教程：私域流量运营有5大关键指标
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网.百度网.今日头条.搜狐网.网易新闻网.凤凰新闻网等 ...
- 企业搭建私域流量的正确打开方式
做私域流量并不是@下新好友就解决了问题,如果这样也别期待私域流量发挥太大的价值.有人说,要给私域流量提供价值.提供价值没有错,错在你给所有用户提供了大家不想要的价值,而且私域流量中有一些用户再提供价值 ...
- 私域认知篇:私域流量到底是什么？私域流量现象，私域流量可以解决什么问题，如何开展私域流量？...
最近"私域流量"火了! 尽管热度如此高,但很多人提起"私域流量"仍然一知半解,众说纷纭. "私域不就是品牌会员群么?用一个新概念包装一下就能出去忽悠甲 ...
- 筷子SaaS智能系统源码-短视频私域流量增长解决方案，出【源码-无限授权】
在内容营销过程中,相信大家最常听到的一个词是:私域. 一时间,私域流量.私域运营等话题风生水起,不少企业开始搭建自己的私域系统,连以公域见长的平台也向开始布局私域生态,可谓是将私域推向了新高点.那么, ...
最新文章
- Struts Form中Date类型之“argument type mismatch”错误解决方法
- Linux 下zip包的压缩与解压
- 开源Math.NET基础数学类库使用(11)C#计算相关系数
- Express 的简单使用
- 在 SAP Kyma 上部署一个 Go MSSQL API Endpoint
- JAVA入门级教学之（赋值运算符）
- 分享平时工作中那些给力的shell命令
- html 滚动条，菜鸟,ionic 滚动条
- 前端面试之----跨域解决方案之一（CORS）
- ios中达到Android中九妹图的效果
- PHP+Redis令牌桶算法 接口限流
- 网易楚留香获取服务器信息,楚留香日常任务流程一览 新手大侠不能错过
- c语言学习之转义字符
- 关于硬件工程师的真相：敢问路在何方？
- Screen coordinate and Client Coordinat
- 联发科p60和骁龙710哪个好_麒麟710和联发科P60哪个好 联发科P60与麒麟710区别对比 (全文)...
- 大学暗恋一个女同学四年，毕业半年后，同学告诉我她等了我四年。【转贴】
- Lucene 应用 WordNet 的同义词典实现同义词检索(C#版)
- js怎样截取字符串后几位以及截取字符串前几位
- 基于JAVA政府机关门禁管理系统计算机毕业设计源码+系统+数据库+lw文档+部署