弘辽科技：淘宝直通车非标品测图的技巧有哪些？

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众所周知，淘宝平台的产品可以分为标品和非标品两大类，不同的分类有不同的玩法，在进行淘宝直通车推广的时候标品和非标品的玩法也是有所区别的，今天就跟大家重点讲解下直通车的非标品该如何测图。

非标品在于款式的变化多端，随之而来的属性词，长尾词变化也非常多。这里的步骤相比于标品就复杂多了，例如女装、童装。相比较于标品而言，中小卖家的出路大多都是非标品，因为非标品与资金是否雄厚的关联并不是很大，款式才是其发展的根本，这对中小卖家来说，是比较合适的，流量也相对于容易起量。

1测词

长尾词的变化，决定了我们需要更加细致化的操作。

长尾词关键词才是我们首先要测试的问题，作为普通人来讲，我们通常在购买时不会输入含糊的关键词，而是输入确切的关键词。所以我们要优先测试关键词问题，再根据词路的表现决定做哪种关键词，不要老想着主词，这要会导致标签产生对冲，流量就不精准，搜索起不了大的流量。

注意：我们在做不同词路的时候，要分开操作，这就跟我们在开通直通车时，不同的宝贝要分别不同的计划操作是一样的。同时，这不需要加入人群测试。

关键词的大小、数量等都是会影响其背后人群数量。因为之前是没有测词的步骤，关键词的最终去留是需要根据店铺整体数据以及宝贝在某个关键词路的表现的情况来决定的，包括筛选优化点击率和收藏加购率。所以这个时候就不需要加入人群，当我们最终确定一个成交方向之后再加入人群测试。

2 测试人群

非标品与标品两者间最大的不同就在于人群的重要性。很多标品是不吃人群的（但是官方人群是绝对要去做的，尤其是在现阶段双十一的人群非常重要）。非标品的人群测试会相对复杂些，主要是自定义人群的组合，里面有些非常重要的标签，会有些细节问题。

比如我们得出的二级组合是性别+月均消费能力性别+年龄，同时测出如下最佳表现组合

情形1：女 18-24岁女25-29岁女30-34岁;直接组合：女18-34岁

情形2：女 300元以下女 300-549 女550-749元直接组合：女 300-549元

首先说一个概念，情形1和2都是二级标签，而情形1是把年龄横向组合到一起，这种情况是不精准的，如果能跨度这么多年龄段，我们不如不开更直接;情形2 是把消费能力放在一起，这种在原则上是允许的，不用管问什么，我们可以理解为第二种为“女+低消费”，这种适合该商品在自己类目属于低档产品的综合。

　　测人群步骤：

1) 先从一级开始测试，体量大的可以从二级

2) 数据量：跑完200点击量总人群点击，做好数据统计

3) 根据点击率的情况去做筛选优化组合三级标签

4) 组合后的标签比之前的标签溢价要高一点，同时删除之前的标签组合!!

3 总结下非标品的测款步骤：

1)新建计划或者14天无操作的计划

2)日限额根据实时PPC的制定计划70+点击量的预算

3)地域偏远地区除外，全开

4)时间全日制

5)测词

6)测人群

7)周期：200+点击量(不要超过5天)

如果对于还没有确定主推款的，就可以放弃今年双十一了，直接为双十二做准备。当然目前的阶段，加购率都比较高，甚至会有之前的1.5-2倍，直接影响我们对数据的一些判断，我们需要的是综合判定产品的去留及规划问题。

无论是测款，还是测图，我们需要看的指标是点击率，收藏加购，收藏加购也可以侧面说明出这个产品的转化率如何，点击率可以直接告诉我们这个款的主图如何，选择大于努力，所以我们在做每一个产品的时候都要善于利用工具去测试我们的产品数据。

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