微信App iOS客户端不同阶段的发展策略

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从微信产品的功能变迁看其发展战略

2016最新微信用户数据报告解读

下面我们以微信iOS客户端不同阶段新加入的功能，来简单分析下微信的发展策略：

——————————-微信1.0时代—————————————
微信 1.0测试版功能 2011-01-21：
1、快速消息：极速轻快的楼层式对话。
2、照片分享：可即时拍照或选择相册图片，照片任意发。
3、设置头像：给自己设置个性化头像。

微信 1.1测试版功能 2011-03-10：
1、与腾讯微博私信互通，可以在手机上与网页中的微博好友私信联系，如果对方也安装了微信，那么就能随时随地交流了。此外还能在私信中发送图片。
2、支持添加好友备注，方便识别好友。
3、支持通讯录及会话列表搜索，找人更加方便快捷。
4、好友发来的网址，支持点击打开。
5、新消息通知的好友帐号改为昵称，更容易知道这是谁的来信。

微信 1.2测试版功能 2011-03-21：
1、支持多人会话，方便在手机上开展小群体讨论。
2、支持通过验证工作邮箱，自动找到验证过相同工作邮箱的同事。把更多的用户导入到微信之中。
3、增加黑名单功能，防止不必要的骚扰。

微信 1.3测试版功能 2011-04-06：
1、优化了交互体验，可以快捷地在微信、通讯录、找朋友、设置4个选项栏目来回切换。
2、发消息的时候，支持插入表情，增加了一种表达方式。
3、增加找朋友栏目，系统将您可能认识的人推荐到这里，方便添加他们到通讯录。强化了搜索好友功能，您可以在找朋友选项的搜索框输入微信帐号找朋友，也可以输入QQ好友昵称或者邮箱联系人名称找到他们。
4、设置选项的“邀请朋友”增加了邀请邮箱联系人和微博好友两种方式，能让您便捷的邀请更多朋友来使用微信。

个人观点：整个微信1.0版本主要围绕核心功能，此时，微信正处于发展的初期阶段，以完善产品核心功能为主，微信团队内已经小范围使用起来，通过各种方式验证需求，把核心功能做到完善。同时，QQ在当时属于微信的最大竞品之一，同一个公司内部两个相互竞争的产品，形成良性互动固然是好，同时微信也属于QQ的二次成长革命，换种玩法更新鲜。

2011年1月21日，微信1.0 iOS测试版上线运营。1.0版界面非常简洁，功能也非常简单，主要包括文字信息交流、照片分享、个性化用户头像三个方面。而且，极速轻快的楼层式对话、便捷的图片分享功能给用户带来了非常良好的体验。之后的产品更新迭代，微信在信息交流方面加入了多人会话与插入表情功能，从而方便了用户在手机上开展群体讨论，丰富了用户的表达方式。在用户入口方面，微信与腾讯微博私信互通，建立了微信与微博的联系，同时微信支持通过验证工作邮箱，自动找到验证过相同工作邮箱的同事，通过这两个功能，把更多的用户导入到微信之中。其他方面，微信增加了通讯录的分组功能，支持联系人与聊天记录快速查找，支持好友备注，方便用户快速识别好友，同时，添加了黑名单功能，防止用户被骚扰。

——————————-微信2.0时代—————————————
微信 2.0语音版功能 2011-05-10：
1、对讲功能: 轻轻按住说话，松开后对方就能收到您的声音，还支持多人对讲。
2、微博发图助手: 能用各种滤镜装扮照片，还能将照片发到腾讯微博。
3、QQ邮箱提醒: 能将QQ邮箱收到的新邮件第一时间送到手机，并且可以直接浏览邮件的内容。

微信 2.1版功能 2011-06-08：
1、寻找手机通讯录好友：选择启用手机通讯录后，系统会自动帮您找到通讯录里正在使用微信的好友。
开启后，随时可以选择停用手机通讯录。
2、看看谁在用：将您QQ、QQ邮箱、手机通讯录(需征得您同意)里已用上微信的好友罗列出来，让你便捷地添加他们为微信好友。
3、增加LOMO相机滤镜：这个版本我们为您增加了拍立得、鱼眼、彩色铅笔三套滤镜。
4、分享微信号：支持将微信号分享至腾讯微博、QQ签名、说说、新浪微博等。
5、隐私设置：允许设置“是否将我推荐给QQ好友”及“是否允许别人通过QQ号搜索到我”。

微信 2.2版功能 2011-06-30：
1、QQ离线消息：当您的QQ处于离线状态时，微信帮您接收QQ消息，还可以回复文字和语音消息喔。
让您时刻保持和QQ好友联系。
2、好友推荐消息：向您推荐来自您QQ好友和手机通讯录好友，还向您提醒好友验证请求。
3、好友验证：当您打开了好友验证设置后，任何人添加您为好友，都必须先向您发送好友验证请求，避免不必要的骚扰。
4、插件管理：在设置界面中加入系统插件管理入口，让您快速管理微信的插件。此时的微信插件包括，QQ离线消息、QQ邮箱提醒、微博私信消息、微博发图助手、好友推荐消息。
5、查看正在使用微信的好友：让您找出QQ、手机通讯录正在使用微信的好友。

微信 2.5版功能 2011-08-03：

1、视频信息：支持视频即拍即发，经过压缩处理，即使在移动网络也适合传送，让您随时分享精彩的生活片段。
2、查看附近的人：微信将会根据您的地理位置找到在您附近同样开启本功能的人，使您轻松找到身边正在使用微信的他们。
3、语音记事本：可以进行语音速记，还支持视频、图片、文字记事，让记录备忘也变得便捷有趣。
4、群名备注：支持修改群名字，让您更容易识别不同的群。
5、手机号注册：支持通过手机号注册微信。
6、个性签名：可以为自己编辑个性签名，让好友看到最特别的自己。
7、系统通知：为您介绍新版本的功能特性及教程，呈现微信更新动态。

微信 2.5.1版功能 2011-08-17：
强化您对使用“查看附近的人”功能时的隐私保护
微信 2.5.2版功能 2011-08-30：
微信 2.5.3版功能 2011-09-13：
以上三个版本主要是解决了一些bug和一些网络连接问题。

个人观点：微信2.0版本，重磅推出了语音对讲功能，手机秒变对讲机，彼时，用户还不是很习惯发一段类似于留言的语音给到对方，当时该版本推出时，刚好朋友在使用，我俩还研究了一下这个功能。另外，该版本的好友验证，略显冗余。类似于qq好友验证。很明显，在后期的版本中，微信简化了好友验证。同时，拓宽了新用户引流入口，通过各种入口引导新用户使用微信。这个阶段，应该还是属于微信的初期阶段，即将迈向成长期。

2011年5月10日，微信发布2.0 iOS版。该版本的重头戏在于语音对讲功能，只要你轻轻按住说话，松开后对方就能收到你的声音，同时还支持多人对讲。与传统输入相比，语音输入在方便性与可玩性方面更具优势。
为了促进用户的快速增长，首先，微信可供用户选择是否启用手机通讯录，寻找到用户通讯录里面使用微信的好友。其次，是绑定QQ号，把QQ用户导入到微信用户中。最后，是通过查找附近的人，使用户轻松找到身边其他正在使用微信的人。由于开通了更多的用户接口，所以2.0版在用户隐私方面做出了不少的改进，比如说开发出好友验证功能以及诸如“是否将我推荐给QQ好友”及“是否可以通过QQ号找到我”的设置功能。除此之外，该版本还增加了通讯录安全助手，个性签名修改，听筒切换，进一步提升用户体验。

——————————-微信3.0时代—————————————

微信 3.0版功能 2011-10-01：
1、摇一摇：支持通过摇一摇手机找到同时也在摇手机的朋友。
2、漂流瓶:支持扔漂流瓶匿名交友。
3、通讯录安全助手：可以帮您备份通讯录到云端，您可以随时恢复手机联系人到手机。
4、支持繁体中文语言界面，增加港、澳、台、美、日五个地区的用户绑定手机号。
5、增加保存群组到通讯录功能，可以把一个群聊里的所有联系人保存成一个联系人，方便与这些人发起消息对话。
6、系统插件可装卸、安装。还能让您自由设置是否显示到通讯录里，让您灵活管理满足不同需求的插件。
7、支持查看好友的大头像。
8、增加插件免打扰功能，设置免打扰后，不再提醒系统插件发来的消息。

微信 3.0.1版功能 2011-10-17：
修正了部分iPhone手机不正常退出问题。

微信 3.1版功能 2011-10-27：
1、支持英文界面显示
2、语音记事本支持同步内容到QQ邮箱记事本
3、文字、语音切换体验调整
4、支持语音播放时听筒模式与外放模式切换

微信 3.5版功能 2011-12-20：
1、分离专属于自己的二维码到微博上，收获粉丝给你发来的招呼。
2、支持透明背景的动画表情、Emoji表情、自定义表情。
3、简化注册流程，支持全球超过100个国家的短信注册。
4、对话中可以进行石头剪子布和扔骰子游戏。
5、对话页面支持自定义聊天背景。

个人观点：此时，微信大致处于成长期，这个阶段，核心功能需要做到80分，另外，不仅产品要能用，还要好玩、有趣。这个阶段以小步快跑、快速迭代为主。

2011年10月1日，微信发布3.0iOS版。3.0版的亮点在于摇一摇和漂流瓶两个功能。之前无论是从手机通讯录导入用户，还是从QQ或者邮件导入用户，其导入的用户和你多少是存在一点关系的。而通过摇一摇和漂流瓶两个功能，增加了陌生人交友的功能，添加了新的交友方式，使产品具备了有趣好玩的特性，增加了用户互动，保持了用户粘性。

首先来看摇一摇这个功能。它一个以“自然”为目标的设计，“抓握”，“摇晃”，是人在远古时代没有工具时必须具备的本能。通过手机的移动特性，加以视觉（屏幕裂开并合上）、听觉（男性是来福枪的声音，女性则是铃铛声音）的引导以及人们对跨空间群体的好奇心理，很容易激发人类的这项本能。在现有产品中，几乎没有比这更简单的交互体验，所以摇一摇这项功能很难被超越。

其次是漂流瓶的功能。倾诉是人的原始性需求，匿名则是这一需求的催化剂，微信的漂流瓶功能使人们可以随时随地地倾诉，满足了现代人对倾诉和匿名社交的需求，给人们带来了群体性的互动，增加了产品的有趣性和影响力，从而进一步增加用户的活跃度和粘性。

除了摇一摇和漂流瓶这两个功能外，微信3.0时代的产品对其他功能也进行了改进，比如说从纯发图片到图片与视频并举，从邮件提醒到邮件收发，从简单表情到动画表情、emoji表情、自定义表情，从消息点对点发送到消息点对面发送等等。同时微信也集成了语音记事本，微博精选，腾讯新闻，专属二维码分享等功能。微信功能是越来越强大，但一些不必要的功能加入也让微信显得臃肿，比如说微博精选和腾讯新闻，这两个模块的加入对提升用户体验未必能够起到积极的作用。
从微信产品的功能变迁看其发展战略

——————————-微信4.0时代—————————————
个人发现：从4.0版本开始，微信不在称呼”您”了，直接称呼”你”，难道文案换人了吗，～_~？

微信 4.0版功能 2012-4-19：
1、你可以拥有一个精美的相册，将生活记录在相册中。
2、支持把照片分享到朋友圈，让所有微信通讯录里的朋友看到，他们还可以对照片评论和赞。
3、微信开放接口，支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食、摄影等消息内容。
4、支持图片、视频转发给其他微信朋友。
5、支持对微信朋友发送你当前的地理位置，方便朋友找到你。
6、可以对某个通讯录里的朋友标星标，这样就可以快速在通讯录顶部的星标分组里找到他们了。
7、支持对多个微信好友群发消息，减少你重复繁琐的操作工作。

微信 4.2版功能 2012-7-19：
1、新增视频聊天插件，是时候和朋友面对面了。
2、新增微信网页版，便捷的二维码扫描入口，让你快速进入微信生活。
3、朋友圈新增评论回复功能，发图还能能选择可见范围。
4、全新的微信名片设计，让你更具魅力。

微信 4.3版功能 2012-9-5：
1、新增摇一摇传图，你可以将电脑网页上的图片传到手机上，更可以让好友也摇到你的图片。（请访问 http://wx.qq.com/yao 查看详情）
2、你可以通过语音搜索，从通讯录中查找朋友。
3、微信号可以解绑QQ号和手机号码。
4、动画表情可以从网上下载。
5、”扫一扫”可以扫描任何二维码，甚至能识别二维码电子名片，并导入手机通讯录。
6、新增聊天置顶，可把有待办事项的聊天置顶，方便稍后处理。
7、你可以在聊天中滑动查看图片。
8、你可以不查看某人的朋友圈更新，并可以把朋友圈上的私密照片设为公开。

微信 4.3.1版功能 2012-9-25：
修正了聊天背景图不能修改的问题。
修正了上传头像模糊的问题。
微信 4.3.2版功能 2012-10-30：
修复了在iOS 6下的一些问题。
全面兼容iPhone 5。
微信 4.3.3版功能 2013-01-04：
修复了部分用户遇到的发表情闪退的问题。
解决了部分用户无法查看手机通讯录好友的问题。
对朋友圈及帐号隐私的一些权限做了调整。

微信 4.5版功能 2013-02-05：
1、实时对讲，多人实时语音聊天
2、将正在听的歌曲摇到手机里
3、群聊也有二维码，扫一扫就能加入
4、搜索聊天记录，方便你迅速翻阅历史聊天
5、聊天记录可以迁移到另外的手机上
6、可以设置语音提醒，重要事项不再错过
7、聊天可以一次发送多张照片
8、语音可以撤销发送
9、可以给自己发消息
10、可以回复陌生人的打招呼，还能加备注
11、朋友发来的位置可以导航
12、刚截的图，点+号可以快速发送

个人观点，在足够的导入可以导入的用户后，微信还需要让这些用户互动起来，活跃起来。因此，开启了朋友圈功能，类似于QQ空间的“说说”功能，不同之处在于，朋友圈中，有点不一样的是，你看到你的微信好友，谁看了你发的状态，有点点挑拨用户的心，比较刺激！待用户习惯了这个功能之后，其间的微妙之处不言而喻。此时，微信的核心功能已经达到了90分，这时，不论对微信还是对用户来说，都需要新的G点来嗨，微信的公众平台此时悄然诞生。逆天的二维码也在此时横空出世。

2012年4月19日，微信发布4.0 iOS版。该版本的重大改进之处在于新增朋友圈和开放API接口两个方面。通过此次升级，我们可以看出微信从一个移动在线IM工具逐步转变为移动社交类产品。
首先，看朋友圈。“朋友圈”一切围绕着图片展开。拍摄图片，上传图片，分享图片，探讨图片，并试图让每个用户都参与到自己和他人的“图片塑造生活”的设计初衷上去，朋友圈是吸引熟悉朋友之间互动的卖点，通过朋友之间的UGC与频繁互动来增用户的活跃度，保持产品的粘性。
其次，开放API接口。API接口开放后，微信支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食、摄影等消息内容，从而进一步增加用户之间的互动，同时API接口的开放有可能使得微信在将来成为一个强大的移动应用平台。

除了朋友圈和开放API两大特点外，微信4.0时代的产品还对以下方面进行了改进：视频聊天，图片、视频转发，摇一摇传图以及传送歌曲，扫描二维码，位置导航，聊天置顶，星标分组，名片设计，语音搜索，实时对讲，公众号等功能。

——————————-微信5.0时代—————————————
微信 5.0版功能 2013-08-05：
1、表情商店，有趣好玩的表情在这里
2、”扫一扫”，可以扫条码、图书和CD封面、街景，还可以翻译英文单词
3、你可以在游戏中心，和朋友们一起玩游戏
4、绑定银行卡，在公众号、扫二维码、App中实现一键支付
5、新增收藏功能，可以收藏聊天、公众号、朋友圈的信息
6、新增添加朋友的方式：“按住添加朋友”
7、自主研发的语音识别技术，可直接在聊天中语音输入
8、订阅号的消息被折叠起来，让你的消息列表更干净
9、右划可以返回到聊天列表，双击左下角“微信”可以定位到最新一条未读消息
10、双击文字消息，可查看全文

微信 5.0.3版功能 2013-10-24：
1、可以在“我的银行卡”中充值话费。
2、可以转发多条聊天记录，或者通过邮件备份。
3、可以从地点列表中选择一家餐馆或商店，精确发送地理位置。
4、收藏的文字可编辑，可以在聊天中选择收藏的内容发送。
5、清理微信存储空间：删除不再需要的文件，减少微信占用的存储空间。
6、兼容 iOS 7（分享功能需要第三方软件更新）。

微信 5.1版功能 2013-12-20：
1、可将有需要的群，人数上限提升为100人。
2、可给你关心的人充话费并带上心意卡。
3、在表情购买界面，长按表情可预览。
4、未发出的消息草稿，会显示在聊天列表中。

微信 5.2版功能 2014-01-26：
1、可以在聊天中和朋友共享实时位置，还能一起对讲。
2、“我的银行卡”中增加多项生活服务。
3、聊天记录也可以搜索到了。
4、长按语音消息，可以转换为文字。
5、新增“图片墙”，帮你快速回顾聊天中的图片。
6、发消息时，会为你推荐已下载的表情。
7、可以把你喜欢的表情分享给朋友和朋友圈。
8、在群聊中被人@到，会收到提醒。
9、可以给你的朋友添加更多文字描述和图片备注。

微信 5.2.1版功能 2014-03-21：
1、发朋友圈时，可以附上你所在的餐馆或景点。
2、拍照分享，可以分别发送给多个朋友。

微信 5.3版功能 2014-05-08：
1、聚会见面，大家输入相同数字可加入同一个群。
2、给你的收藏添加标签，可分类查看。
3、可将多条聊天消息收藏在一起。
4、长按外文消息，可翻译成你的语言。

微信 5.3.1版功能 2014-06-23：
1、给朋友添加标签，方便分类和查找。
2、管理“我的钱包”中的零钱，直接支付。
3、在“我的钱包”中可以向你的朋友转账。
4、可以撤回两分钟内发出的最后一条消息。

微信 5.4版功能 2014-08-14：
1、现在除了搜索联系人和聊天记录，还可以搜索公众号、公众号文章、收藏、微信功能。
2、查看图片时，可以识别图中的二维码。
3、面对面收钱：通过二维码给身边的人转账。

个人观点：整个微信5.0跨度从2013年02月05日开始一直到2014年08月14日，其间，最重磅的莫过于微信支付功能的诞生。在这个阶段，微信逐步开始考虑商业上如何盈利，比如，购买表情包，微信支付。同时，也可虑了容错性，发出去的消息可以撤回，有始有终，搜索功能上也有了极大的改进。这个阶段，微信也极大的提高了趣味性，尤其是当时的全民打飞机，更是一时风头无两，风靡了好多圈，比如说娱乐圈…也算是非常成功的一种营销策略。

2013年8月5日，微信发布5.0 iOS版，5.0版的特色在于增加了表情商店，扫一扫，游戏中心，绑定银行卡等功能。从这次版本升级中，我们可以看出，微信在经历了两年多时间的用户积累，网聚了五六亿的用户后，它要开始收网盈利了。首先看游戏中心，在这里你可以和你的朋友们一起玩游戏。打飞机，再普通不过的一款游戏，由于朋友排行榜的存在，使这款游戏在上线第一天就像病毒一样疯狂传播着。其次是扫一扫功能，你可以扫条码、图书和CD封面、街景，还可以翻译英文单词。扫条码、扫图书和CD封面成为用户查看购买商品的入口，扫街景，增加了产品的趣味性。第三是表情商店，在这里有各式各样的表情供用户选择，能够满足用户的视觉化的沟通需求。而最后的绑定银行卡功能，满足了用户快速便捷安全的移动支付需求。这一支付方式的出现使得微信游戏平台的游戏付费下载、移动购物分成、购买收费表情等盈利方式变得清晰可见。

除了这四项功能外，微信5.0在其他方面也做出了改进，比如说语音识别技术，用户在聊天时可以直接语音输入，然后自动转化为文字信息；聊天记录的搜索与备份；精确的地理位置服务；图片墙功能等等。当然更值得一提的是订阅号消息的折叠，折叠后我们的消息列表更干净，从这一点我们可以看出微信在弱化其媒体属性，强化其社交功能。

——————————-微信6.0时代—————————————
微信 6.0版功能：

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