广告化开发(基础知识)~广告生态链DSP/SSP/RTB/ADX的理解

文章目录

程序化广告生态
需求方平台（DSP）
广告网盟（AdN）
供应方平台（SSP）
实时竞价 (RTB)
广告交易平台（ADX）
程序化创意平台（PCP）
广告验证平台（AVP）
数据管理平台（DMP）
易混淆名词对比

由于自己学识尚浅, 本片内容学习总结自CSDN博主: 贺敏Minbo

程序化广告生态

互联网时代下的程序化广告市场主要有记一下几个角色

广告需求方
作为流量的消费者, 包括广告主和广告主的代理商
需求方服务
为广告需求方服务的平台(DSP) , 这个平台为广告需求方提供精准的广告投放和广告管理服务
流量供应方
一些媒体网站或者一些APP, 他们都是作为流量的生产者, 也就是流量的供应方 (SSP)
流量方服务
专门为流量提供方服务的平台(ADX), 用于整合市场流量, 作为一个流量的交易平台
广告服务和数据管理
程序化创意平台PCP，广告验证平台AVP，数据管理平台DMP，监测分析瓶体MAP，它们为广告投放策略优化提供数据支持

需求方平台（DSP）

DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。
需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。
DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告给流量需求方。

广告网盟（AdN）

广告网盟，又称为广告平台或广告网络，可以理解为媒体代理公司，通过为广告主采购媒体方流量，赚取中间差价，其代表有百度网盟等。
但是，实际情况中，每家AdN掌握的媒体和广告主资源毕竟有限，其媒体流量也不一定能符合广告主的需求，这就导致供需不协调，流量无法卖出最优价格，甚至还可能出现大量剩余。
Ad Exchange/SSP正是为了解决这个问题而诞生的，它们将众多媒体网站或App、AdN都整合到广告交易市场中，从而缓解了流量市场信息不对称的问题。

供应方平台（SSP）

SSP负责对接媒体，然后对接进Ad Exchange（AdX），由于现在SSP的功能基本与Ad Exchange一致了，因此可以把两者放到一起来讲，统称为广告交易平台。DSP通过API接口对接Ad Exchange或SSP，实时竞价其流量。

实时竞价 (RTB)

当有多个流量需求方同时需要一个广告供应位的时候就需要进行RTB实时竞价, 谁当前给的广告位费用高, 就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPM、CPA等方式。
这个竞价是在100ms内完成的。

广告交易平台（ADX）

ADX又作为DSP和SSP的连接平台, 主要用于进行RTB实时竞价，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价，其代表有腾讯AdX。

程序化创意平台（PCP）

PCP专注于广告创意的投放优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化，这个过程叫做动态创意优化。

每个人看到的广告都可以是不一样的，即使同一个人，在不同场景下看到的广告也是不一样的，俗称千人千面。

广告验证平台（AVP）

广告验证平台通常是为品牌广告主服务，为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障，通过分析投放媒体的内容合法性、正面性，为品牌广告的投放提供和谐健康的媒体环境。

数据管理平台（DMP）

DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。

易混淆名词对比

图解DSP/SSP/RTB/ADX概念