作者： 运营小咖秀

一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、网站访问量、网站的搜索排名、APP下载、商品点击量，最终均会影响转化率。

很少有人一次就可以把标题起到位，所有人都是在不断的尝试中通过用户的反馈去调整。从统计上来说，10个中有8个人会读标题，只有2个人会读文章。所以应该多花时间在标题上，因为它直接决定文章的点开率。

学完今天的课程后，在自己去做的时候也要尝试不同的风格，逐渐的贴近用户，才能起到好的效果。

以下15个标题法则是从一千多篇10w+阅读量的文章标题中逐一筛选，总结归纳的，接下来会结合具体案例说明。

符号法则：感叹号、问号、省略号

符号是高度抽象的，表达抽象概念，可以帮读者脑补出蕴含的情绪，另外：人天生对符号有很强的识别度，所以在标题中使用可以起到好的效果。

▢ 叹号
一般表达惊讶、赞扬、愤怒、伤感等比较强烈的感情，使用叹号可以吸引关注，让用户脑补出相应的情绪。

案例一：

修改前：微信公众平台五大功能更新

修改后：后台又崩溃了？其实它又更新了五大功能！

点评：修改前，其实内容已经是用户比较关心的了，大部分运营都对微信的动态十分关注，但是用陈述句的方式很平淡，没有吸引力。

修改后，先作了铺垫——每次更新后台都会出现不稳定，结合了符号感叹号的使用，再加上让大家知道：后台出现问题不要难过，因为这意味着又有新功能可以使用了。由悲到喜，让用户产生浓厚的兴趣。

案例二：

修改前：印度阿三有什么神技能？

修改后：逆天神技能，印度人民又开挂了！

点评：修改前是把一个开放性的问题抛给用户，让用户会有摸不着头脑的感觉。修改后，先用了逆天神技能夸张的词语，接下来告诉用户印度又出新技能。而因为网上有大量印度开挂的好玩视频，所以大家会抱着娱乐的心态打开看。

案例三：修改前：2016微信功能预测

修改后：微信2016年功能规划，太强大了！

点评：在2015年初，我们就尝试站在微信产品经理的角度去思考，写过类似文章，效果不错。那时候我们通过微信发展的轨迹和趋势，并结合了用户的期待，写出了10个功能，押中了3个——群转让、群公告、群视频。

所以到了2016年，我们对这件事特别重视，在标题上也下了功夫。最后用了符号法，帮大家脑补出这样的情绪。

效果也是超出了我们的预期，最后25W+的阅读量，在370多个公众账号转发。因为符合大家的期待，所以受到了大家的喜爱，甚至被当作了微信内部流出的功能。

▢ 问号

问号一般是提出问题，促使读者关注产生兴趣。多以陈述转为反问，读者会怀着解答问题的心态来看，预期明显加强，核心内容更加突出，也容易引起读者共鸣。

案例一

修改前：探寻百万级大号首批粉丝活动秘籍

修改后：百万级大号的第一批粉丝是如何获得的？

案例二：

修改前：揭秘石榴婆报告篇篇10W+原因

修改后：石榴婆报告篇篇10W+是怎么练就的？

点评：相信所有运营小编都有这个疑问，别人都可以有10W+，都希望去学习精华和经验，提高运营技巧和阅读量，增长粉丝。这就是戳中用户痛点，让他们怀着解决问题的心态去阅读。

▢ 省略号：

很好的突出了悬念，欲言又止，给读者留下充分的想象空间。

多用于揭晓答案、出乎意料的结果、期待已久的事件。

修改前：中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启

修改后：打劫！中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启，我们的钱……

点评：修改前给人的感觉像是普通的新闻，那么我们想如果人们存钱，最关心什么，会关心自己的钱会怎么样。修改后，就利用了大家这种关心自己的钱的心理，用了省略号，吸引用户想打开看看到底会怎样。

数字识别度高，给人的感觉是：信息含量高，专业度强。大部分人会怀着找干货的心理，激发让用户打开找到有价值的东西的欲望。

案例一：修改前很普通，缺乏刺激感，修改后红遍大江南北的原因有两点：一是有具体的钱数数字，后面提到的点钞机会对前面的数字有无穷放大的效果。二是：钱多到可以烧坏点钞机，这是用户可以用来互相调侃的梗更有利于这个话题的传播。

案例二：大家都知道房子有时候能卖2-3个月也卖不出都很正常，24小时就能卖出让这件事看起来很轻松，这都是数字带给我们的视觉冲击力。

大家都知道小咖秀，但是不知道鬼畜，这样借着知名的APP来宣传鬼畜输入法，会让人们更容易理解。

案例一：整成范冰冰了可以干很多事情，却去卖淫，形成具大的反差，同时用到了数字法则

案例二：标题看着高大上，但是没有吸引力，很多公司容易犯这样的问题。自己标榜自己有多牛没有用，改后利用了知名企业，谷歌大家都知道，已经很牛了，但是这个企业可以超越谷歌，大家就会好奇有什么本事，从而提高打开率。

点评：罗辑思维创始人是做幕后，知名度不高，但是很多人都知道罗辑思维。另外大家对和罗胖工作也会很好奇。改后大家会感觉文章是对内部工作的揭露，所以获得了不错的阅读量。

案例一：改之前在很多地方就可以看到，但是话题一直不火，后来大神改了一下。内容是同一个意思，但是前后形成了巨大的反差，效果就出来了。

案例二：利用了所有人都希望薪水高点的心态，尤其是新手都想看看月薪3万的和3千的到底有什么区别。

使用大众熟知的词语，出现的词语越容易被大众接受，反之会影响传播

案例：修改前过度使用了专业术语会让用户摸不着头脑，想直接错过。

通过分析文章是想强调锂电池的局限，取得了革命性的突破。无非就是电池不怕冷了。这样比如对苹果手机一冷就出问题有感知的用户会对文章会很关注，专业人士看到也会觉得行业有了新的动态，这样受众面更广。

识别度更强调了标签的重要。比如大家都知道马佳佳是90后创业者敢说的代表，罗永浩就是敢想敢说，喜欢打嘴炮的人。识别度有时候比知名度更加重要。

案例一：改前所列举的人都是编剧身份，他们的作品关注度更高，而很多人并不知道作品幕后的编剧是谁。所以从文中提取了另外几个识别度高的名人后，更有利于传播，也可以为了效果加些相关的知名度高的人，更有利于文章打开率。

案例二：很多人并不知道伊隆马斯克是谁，所以换成特斯拉，从识别度上，特斯拉CEO更优，更容易吸引大家的关注。

案例三：改前从标题上看这样的文章经常看到，有点麻木，随便搬过来谁似乎都可以称之为大佬，于是换上一些真正的大佬，许多人看到这些名字已经产生兴趣了，这就是识别度。

直至问题的标题和内容一样，会让用户有共鸣。

案例：2014年群发骚扰信息刚刚兴起，当时我本人也在为此苦恼，所以写出了这篇文章。解决了一个问题：想查出谁删了自己，但是又不想引起对方反感。这篇文章同样在很多媒体平台自发的引起了千万条的转发。

还有类似好友请求帮忙点赞等办事，不办又遭埋怨的一篇文章，它表达出了人们想说又不敢说的心声，看到这个标题，即使不好意思表达，转发一下就可以代表心声，所以当时获得了500万的阅读量。

案例一：修改前是明显的心灵鸡汤，修改后，类似于网上视频经常看到的“第几秒给跪

了，真好看”等等，不打开根本不知道说的点在哪，所以会引起大家的好奇心打开看。

案例三：改前大家看到王顺德就没有兴趣了，不知道是谁。再来看改后的，首先在大众的认知中，最潮和大叔并没有联系，最后也没有没有告诉读者到底是谁，会让大家感觉应该是个意想不到的人，所以会挑起大家的好奇心。

前后对比：改前是普通的管理推广文案。做过的人都知道，想要涨粉不花钱是不可能的，可是大家都想成本越低越好，这里突然出现“可以不花钱效果又这么牛”，自然看到这个标题会想让用户一探究竟。

案例一：10分钟和500万有矛盾点，融资少则一两个月，多则几年。读者看到这个标题，一定会想：文章里会有它独到的方法。

案例二：这个标题属于逆袭类，和史玉柱类似，比如史玉柱著名的“负翁”，变成了中国首富。

案例三：从说教鸡汤型转为唠家常型，更尖锐直白地指出了婚恋问题。

这点不细说，可以用，但是要把握尺度，打擦边球也是特别有意思的事情。

追热点普及度很高，就简单的说一下。

比如春晚前猴赛雷大家都知道，台湾出现了福禄猴，用了很多关键热词，综合起来就有网络热贴的效果。

案例一：形成反差，第一个标题给人感觉是节目不好，第二个标题看了会让人想起六小龄童没上春晚，这会戳中大众，因为西游记寄托了好几代人的情怀。当这种煽情的话一出，便戳中了心中的软肋。

案例二：借了太子妃5毛钱特效的热点，虽然穷，效果反而却那么好，让人产生想看看的欲望。

练习三：借用了寻龙诀电影的热点，借得还很巧妙。

就像戳痛点一样的效果。每个人都有标签。

比如第一个很像一个长辈说的，大家听腻了，改后站在年轻人角度。穷不可怕，是种历练，引起了年轻人的共鸣。

这个法则会让很多人有代入感，比如星座、地域等，比如朋友圈里经常有文章和巨蟹座有关的，就会转发，有的人甚至转发相关的人。再比如说重庆好，重庆人就会自发的转起来。

如果参加了我们的课会有更多的维度来讲解。

案例一：改前没有吸引力。用了夸张的数字法则。效果放大更加吸引人。

案例二：想突出南方比北方冷，前面已经成立，但是冷到什么程度，加了后面一句，更形象、本能的产生恐惧感。更有冲击力。

就是大量的信息浓缩的精华。比如有个公众号叫“清单”，帮你归纳总结，利用用户对“盘点”感兴趣的心理。吸引了不少的粉丝，增长速度很快。

有兴趣的可以看一下

延伸阅读

如何起一个牛逼的标题，告诉你10条秘诀[新媒体文案必备]

私密

　　人都有对私密内容的猎奇心，所以很多媒体会在标题上冠以 内部邮件、独家爆料、私密、揭秘 等私密属性的词汇，利用读者的猎奇心理获取点击量。

示范案例：

　　1.我可以偷看女生的手机吗?

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权威

　　每个人都或多或少有膜拜权威的心理，所以当标题上冠以 专家、权威机构(政府部门、名企、名校)、名人 等词眼时，自然更能吸引读者点开文章

　　示范案例：

　　1.阿里、小米投资人谈2015中国商业模式

　　2.腾讯人36张PPT生动阐释20年来中国互联网科技发展全貌

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疑问

疑问句能够让读者看到标题的时候脑子里产生疑惑，这就相当于是调动了用户的好奇心，所以很多文章的标题都是带有 如何，为什么，怎样，哪些 之类的问句。

示范案例：

　　1.第一次做App容易犯的错误有哪些?

　　2.产品经理范冰冰做对了什么?

　　3.自然语言处理哪家前?

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　　5.不断调包新闻，澎湃CEO邱兵的心是否依旧澎湃如昨?

情绪煽动

　通过能够煽动情绪的语言和符号，调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急 等情绪

示范案例：

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利益诱惑

　　天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。因此，在标题中直接标榜上 成功、逆袭、赚钱、白富美 等，毫无疑问可以“骗”到一波点击量

示范案例：

　　1.大揭秘：创业先赚钱必须看准则七类人!

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极端

通过使用例如 第一次，最全，最好，最强 等词汇突显强调极端情绪，吸引读者注意

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特殊词汇

一些能够唤起读者精神共鸣的特殊词汇，例如：草根、人生、性、奋斗、青春、卖萌、装逼

示范案例：

　　1.草根创业者的产品之路

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通过共同属性产生联系

　　通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系，吸引读者，例如学校，家乡，职业之类的

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时下热点内容

利用时下流行综艺节目、电影、电视剧、新闻的元素命名标题，当作外套，包装自己想要传递的内容。

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加推荐词汇

很多微信公众账号都会在标题前加上 干货、强烈推荐、深度、前人经验 之类直接推荐的词汇

示范案例：

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以上是一些非常不错的标题以及解读，其实可以发现上面的示例中，往往一个标题会使用到两三个点以达到更好的效果。

总结而言，文章标题的目的就是要达到能够抓住目标读者注意力的效果，各类技巧都是为了这个目的服务。