SEM优化教程第1讲—SEM是什么？SEM与SEO的区别？

一、SEM是什么？

商户通过搜索引擎付费推广，让网民主动的找到商户，点击商户的广告，最后和商户产生联系或直接下单。

二、SEM的作用

企业角度：企业付费给搜索引擎购买相关广告信息（按点击付费的）
企业目的：完成转化
转化：企业希望网民完成的行为，网民完成了就叫转化
例如：买产品、买服务、注册账号、下载、在线聊天留电话……
企业最终转化目标：赚钱

网民目的：去搜索引擎上免费的找到自己的需求
网民行为：搜索、查看广告、点击广告、在线咨询、购买

搜索引擎角度：
产品：关键词展现：广告（创意）
产品使用者：网民产品消费者：企业
付费方式：按点击付费

三、SEM的优势

（1）户数量庞大
（2）用户定位准确（关键词）
（3）预算灵活控制
（4）广告数量不限（关键词）
（5）广告制作成本低
（6）广告投放效率高
（7）广告位可自行选择
（8）广告信息可随时调整
（9）统计分析容易
（10）按照效果付费（百度说）

四、SEM与SEO的区别

1）用户浏览习惯
一般用户浏览习惯：（1）只点击第一名（2）货比多家
如果只做SEO：流失掉只点击第一名的网民
如果只做SEM：（1）今天广告费花没了，广告下线了，网民找不到了，流失
只做SEM或只做SEO，竞争力会下降，竞争对手可以选我的品牌词做广告。如下图就是文峰用沙宣品牌词做广告：

2）特殊企业
（1）只做SEM模式：部分灰色行业
A. 融资公司（融资后宣布破产，卷钱跑了）
B. 收药网站
（2）只做SEO模式：非盈利机构，利润薄的机构
总结：大部分企业SEO和SEM同时做

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