凡客诚品，缺钱你就喊出来

最新消息，国内知名网络服装品牌公司凡客公司将于本周推出一家全新的B2C服装商城，与目前主营自有品牌的凡客线上商城不同的是全新B2C服装商城主卖其他服装品牌。

2007年开始进行网络服装品牌尝试的凡客为什么会在这个时间里开始第二次征程？难道真的是将其模式复制？

其实不对，从目前来看很大程度是由于凡客真的缺钱了，全新的B2C服装商城只不过是其圈钱的工具而已，当然也不排除它作为凡客的第二赢利增长点的工具。

我们再来看，2008年凡客经营一年不到的时间，联合软银赛富、启明创投等开始对凡客进行投资，从最初开始的男装衬衣到目前拓展至男装、女装、童装、鞋、家纺、家具六大类基本已经把纺织品涵盖了，当这块业务接近一个行业上限时，它的赢利点就开始处于一个平行期，逐步下滑，特别是随着国内B2C服装网络购物市场竞争的进一步加剧，在PPG之后，中国服装网络购物市场逐步活跃，我们来看看2009年中国服装网络购物：

我们看到这个市场竞争越来越激烈，而凡客要想在这个市场继续下去，无非有两种选择：第一逐步兼并行业其它企业做大市场份额；第二继续扩大产品线提高赢利。不管是第一种还是第二种在财力物力上凡客都存在很大的风险，特别是在凡客成立之初，风投的投资回收信号加强。近来国内主流B2C公司纷纷传出上市的消息就已经证明了，在凡客获得老虎基金的投资后，相关启动海外上市也开始进入的风投的日程表，这也表示着凡客开始承受来自风投的压力。

一方面来自风投的压力丝毫没有减弱，另一方面就凡客目前赢利状态来看对于上市而言尚且没有足够的吸引力，对于B2C企业而言，只有年度利润超过千万美金，上市才有意义，否则即便上市了，企业的PE也会很低。另外上市之后，将会接受更严苛的财务要求，在投资和拓展市场上亦要受到资本市场制约。因此扩张对它凡客来看是其必然的结果，特别是风投的再次入资更加铁定了凡客目前的处境：缺钱。

虽然目前凡客内部的情况我们尚且不可得知，但从当前情况来看缺钱确实出现在了凡客身上，一方面风投们急于回报，需要凡客来获利；另一方面凡客的赢利及上市后的股期尚不能满足风投的胃口。

因此，全新的B2C服装商城的推出也是其必然结果，是其在压力与赢利的双重大山下必然会导致的结果，其根本原因还在于凡客目前是缺钱的。

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