美加净与大白兔跨界合作奶糖味润唇膏成社交网络爆款

2018年9月中旬美加净与大白兔跨界合作，推出时刻润唇系列的限量款 -- 大白兔奶糖味润唇膏。产品一经面市便成为社交网络上的爆款，两大国货的金字招牌的跨界首秀为消费者带来诸多看点，讨巧的外观和香气则进一步强化了产品对消费者的吸引力，在销售上，上架即售罄的成绩也一度成为社交热门话题。复盘该案例，胖鲸邀请到上海家化美加净品牌及其代理商伙伴INCRE（英瑞达品牌营销）共同参与到案例撰写中来。

美加净发现，润唇膏和护手霜在使用场景方面有一定的相似性，消费者习惯为不同的场景准备润唇膏产品，甚至因为比较容易丢，一年会买两支以上的润唇膏备用。不仅要让新品类迅速实现曝光，更重要的是，要思考如何通过产品体验的有针对性的沟通，去强化新品从功能到情感体验上利益点。跨界产品的方式能比较好地承担美加净润唇全新品类“引擎款”的角色。撬动消费者的怀旧情绪，在传播后期美加净也有意识引导消费者共同回忆国民级的经典故事和文化符号，传递品牌的价值观。

（美通社,2018年12月26日上海）

消息来源：胖鲸智库

编辑：小星、佳佳

来源：美通社

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