谁动了“支付”的奶酪？移动支付蓝海剖析

昨天，淘宝网向淘宝商家发出公告，对通过外部链接二维码发布的广告进行为期一个月的整改，整改期结束后商家再发布该类广告，将按照滥发信息的规定进行扣。微信此前也封杀了一部分发布营销信息的淘宝商家公众账号。

　　微信5.0加入支付功能之后，意味着商家和用户可以在微信内完成从商品选购到交易付款的全部流程，这显然是动了淘宝的“奶酪”，如果用户都到微信公众账号去买东西了，淘宝相当于成了商品的展示平台，而淘宝必然要将用户圈在自己的平台内。

　　“互联网金融”的序幕刚刚拉开，第三方支付的战争就已经迫不及待地上演。

　　2012年我国第三方在线支付的规模大约有3.66万亿，过去7年的年均增速达到111%，目前使用互联网支付的网民数量达到2.2亿。随着线上支付应用的深入，2012年行业增速已经下滑至66%；此外行业格局也相对固化，支付宝凭借电商平台的优势占据49%的市场份额；财付通经营模式与支付宝类似，市场占有率约20%；银联主要依靠体系内优势市场份额9%；其他第三方支付机构则相对边缘化，主要走细分市场专业化的道路。

　　线上第三方支付规模

　　目前线上支付成三足鼎立态势。支付宝、财付通都是同时具有电商平台和虚拟账户着两大法宝，总体上支付宝、财付通和银联的市场占有率超过80%。

　　线上第三方支付市场份额

　　有研究机构认为移动支付可能是未来第三方支付创新和爆发性增长的重要领域，主要基于以下几点：移动支付相对于线上支付来讲应用场景更多，市场潜力更大，而且没有被寡头或行政垄断，未来不但有可能冲击和替代传统线下支付，而且还可以衍生出新的应用模式。

　　2012年我国移动支付市场交易规模1511.4亿元，同比增89.2%，尽管总量还比较小，但增速明显加快，发展潜力巨大。

　　移动支付发展趋势

　　根据工信部统计，截止到2012年底，我国移动用户已经超过11亿，较年初增加1.2亿；而随着智能手机的普及和3G网络的铺设，我国3G用户也达到2.20亿，较年初增加9200万。移动网络和手机终端的革新和发展直接推动了移动互联网的应用。截止到2012年6月，我国手机网民的数量已经达到3.88亿，同比增长72.2%。智能手机的普及、3G/4G网络的铺设以及广大的移动通讯用户已经构建了一个移动支付庞大的潜在客户基矗

　　手机网民规模及增速

　　移动支付三大猜想：

　　海通证券研报认为，传统的线下支付和互联网支付已经被行政和网络寡头垄断，移动支付可以实现线下支付场景和线上支付应用的联通，也就是说可以将互联网支付的手段和优势应用在线下支付中，从而颠覆线下支付的格局；并且移动支付本身也可能具有许多创新模式，比如基于微信平台的移动支付、二维码支付等，从而创新出更多的应用场景。

　　该研报指出，财付通具有着深厚的平台积累：QQ通讯的用户接近8亿，而财付通在线上第三方支付中的市场占有率超过20%，仅此于支付宝。更重要的是微信是目前移动终端上最具价值的平台，其用户数已经突破4亿，可以直接和移动支付对应。相比支付宝，微信支付的优势在于：①移动用户积累多，应用潜力更大，而且由于微信的社交性，其用户的活跃度也高于支付宝。②基于社交网络的平台结构，更能与线下需求融合，且有更好的信用基矗③腾讯的微信终端是一个复合价值的移动平台，能给人们提供及时沟通、分享包括支付等众多功能，而支付宝的移动终端是一个单一功能平台，缺乏线下社交网络的粘性。④对移动技术有更好理解。包括移动定位、身份识别等移动技术的理解可能优于支付宝。

　　腾讯平台

　　支付宝是互联网支付的霸主，在互联网金融领域拥有最丰富的积累；并且拥有强大的线上电子商务平台和庞大的客户资源。但目前为止，其在移动支付领域的尝试还没有结出硕果。究其原因，其目前在移动支付领域还没有推出极具价值的产品或应用，而能否将线上平台资源投射到移动领域，从而在移动领域建立起一个更大平台也需观察。如果支付宝试图在移动支付领域继续领先，仍需在移动应用产品和移动平台上再下功夫。

　　阿里巴巴平台

　　对于新浪微银行，该报告称还需观察。新浪微博目前拥有5亿用户，活跃用户达到7000万，是目前仅次于微信的移动平台。并且新浪也与近期拿到了第三方支付牌照，高调进入移动支付领域。但与竞争者相比可能存在两方面劣势：1、网络金融领域经验和技术不及对手。支付宝和财付通已经有了较为丰富的经验、完善的产品和较长时期的数据积累，但新浪从零做起，能否后来居上还需观察；2、平台的潜在价值。与微博相比，微信可能更具排他性和用户粘性。首先，微信是独一无二的，而微博有竞争者腾讯微博等；其次，微信以现实生活中的真实关系为基础，支付宝以真实交易未基础，能够较为有效的解决金融领域信息不对称的问题。而微博并不完全以真实关系为基础，面临如何解决信用风险的问题。

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