从互联网、移动互联网与智能终端全面进入井喷发展时期开始，基于互联网形式的传播方式，就因为巨大的便利性和高效率性，而一度成为众多网络媒体首选的新闻发布方式。在近年来的体育赛事项目中，这种通过互联网传播赛事信息的传播方式，不仅让用户第一时间获知了赛事信息，而且还实现与用户之间交流互动的需求，而有远见的商家更是利用互联网传播媒介的优势玩起了借势营销，并在社交平台上取得了良好的营销效果——比如刘翔退赛时耐克的“伟大感”营销文案，就通过社交网络得到数以亿计的网民点赞。

　　类似的案例不胜枚举。

　　这种潮流的变化意味着目前的用户对体育赛事讯息的需求，正发生一个微妙的变化，即在传统获悉赛事信息的基础上，他们更渴望有着自由的交流互动空间，同时在这个平台上可以自由表达自己的喜好情绪。而社交网络的平台特征，无疑因为具备了这些需求而一度程度上成为了众多体育赛事以及球迷的首选，从过往的案例来看，两届世界杯与一届奥运会上呈现的社交网络潮流效应，更意味着即将到来的里约奥运会也不可避免地成为“社交奥运”时代。

　　用户互动需求决定奥运社交化趋势

　　在普通体育赛事过程中，用户通过媒体传播方式即可实现赛事信息的获取，但对全民瞩目的奥运项目来说，用户的参与热情将不仅仅只是获取赛事信息。在参与普及奥运赛事内容程度上，普通用户除了对赛事信息具有了解需求之外，还有着极强的渴望参与心里。特别在移动终端设备和移动互联网迅猛发展的今天，便利的客观环境为用户提供了越发便利的交流环境之后，这种用户需求意向也日趋明显。

　　这就从根本上决定了社交方式对普通用户的巨大吸引力——在传统媒体只能满足观看比赛的情况下，社交媒体更能为用户提供赛事信息、互动和游戏参与等多种方式，全方面满足用户的参与需求。在刘翔退赛时由耐克发起的“伟大感”营销案例中，微博上的网友在24小时之内实现了13万次的转发量和26000多的互动评论，这是任何一个其他媒体平台均无法实现的现象，同时也让人充分见识了社交平台对体育赛事的影响与颠覆性行为。

　　而即将到来的2016里约奥运年，也势必会因为当前的社交平台潮流而再度给用户带来新的关注焦点。在此前新浪发布的奥运战略计划中，新浪将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源，向亿万中国互联网用户及时、全面地传递里约奥运信息，打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的奥运互动体验，这将从根本上保证用户对里约奥运的需求完全实现“内容+社交化”需求模式。

　　媒体需求推动奥运社交化成潮流

　　除了用户的互动需求之外，来自媒体的传播需求也决定着奥运的社交化趋势是不可避免的潮流。

　　从以往的奥运案例来看，社交平台承载的作用已经不仅仅只是传统方式上的讯息获取，而是全方面的讯息汇聚于交流平台。在奥运赛事方面，大多媒体可通过传统方式新闻、微博、视频等方式实现全方面播报消息和赛事信息的渠道，使得普通用户通过电脑、智能手机等终端设备接收这些消息的方式和时间均变得更加便捷与高效。

　　社交网络承载媒体传播需求，还意味着传播内容讯息的多元化。在过去的传播模式中，媒体只能单一地向用户输送赛事信息，但随着多元化的社交媒体平台的兴趣，用户可通过更多传播方式全方面感受到社交媒体平台带来的便利。从过往的案例来看，通过社交媒体平台传递信息不仅更方便快捷的同时，而且还能实现语音、文字、视频、图片等多种表达方式。

　　对传播媒体来说，首选的社交媒体平台微博是最好的中文社交媒体平台，这是因为微博目前拥有超过1亿的日活跃用户，月活跃用户规模更是超过两亿；在微博上，活跃着167个国家使领馆以及145个国家旅游局，同时有超过1万个海外企业、机构已经开通了微博，这对于具有媒体讯息报道和传播的媒体平台而言，通过微博等社交平台产品全方面报道体育赛事正是他们的不二之选。

　　体育赛事的可持续发展需要社交化

　　在信息技术日趋发展的今天，拥抱新变化正成为目前的主流选择，对于体育赛事来说，通过拥抱社交平台不仅能让全世界的用户更便利参与体育赛事，而且对于传播与普及体育精神，社交化方式的体育赛事更能起到不可小觑的作用。比如2012年的伦敦奥运会过程中，无数的英国政府、媒体、企业在微博、在中国扩大影响力的情况下，在截止2015年的三年时间里，英方借助微博平台间接推动中国赴英游客增长了79.1%。

　　在此次即将到来的里约奥运会上，目前微博已经与巴西政府部门实现了集体入驻微博的合作需求，这意味着巴西将以里约奥运会为契机并通过社交网络获得更大的收益。微博与里约体育局、巴西奥组委等多个官方机构建立了合作，对方不但会开通微博，还会把微博作为面向中国网友的主要信息发布平台，并向微博提供奥运赛事的图片和视频，这将使微博能获得比其他媒体更全面、更及时的奥运资讯。

　　另外，体育运动员的社交化趋势，也意味着体育赛事拥抱社交媒体方式是目前不可避免的选择，从微博公布的数据信息来看，目前微博上已经拥有5000万体育兴趣人群的微博，是中国最大的体育互动平台。而在运动员数量方面，微博更是聚集了73.6%的现役国家队运动员和200多位一线体育明星、1000多位国外运动员。这种优势资源对于即将开始的里约啊运会而言，也意味着用户可全方面享受到“看”、“聊”、“玩”于一体的新型奥运体验。

　　从社交平台角度来看，这也意味着新的竞争局面将出现——缺少社交基因的平台将在奥运会中陷入“红海”领域，在没有内容、版权与资源的情况下，这样的平台无法全方面为用户提供全方面需求服务。而反观微博等早已在奥运赛事方面布予重局的社交平台，或将因为绝无仅有的优势实现更快速发展通道。

　　（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
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