“以用户为核心”的概念在互联网时代深入人心,然而要真正了解用户懂得用户,就不得不提到“用户画像”。 随着大数据技术的深入研究与应用,借助用户画像,企业或APP可以深入挖掘用户需求,从而实现精细化运营以及为精准营销打下坚实基础。本文将重点介绍何为用户画像,用户画像的构建流程以及应用场景。


用户画像,本质是数据能力的体现

用户画像,即用户信息的标签化,而从本质上来说,用户画像是数据的标签化。常见的用户画像体系有三种:结构化体系、非结构化体系和半结构化体系。非结构化体系没有明显的层级,较为独立。半结构化层次有一定的层级概念,但是没有过于严格的依赖关系。结构化体系有较强的层级结构。以一个简单的三级结构化标签为例,一级标签有基本属性和兴趣偏好,并且由此可以延伸至二级标签和三级标签,具体到不同的属性和兴趣爱好。

在互联网、电商领域,用户画像常用来作为精准营销、推荐系统的基础性工作,其作用总体包括:

(1)精准营销:根据历史用户特征,运营人员可以分析产品的潜在用户和用户的潜在需求,继而通过相应的手段,针对特定群体进行营销。

(2)用户分析:根据用户的属性、行为特征对用户进行分类后,可以统计不同特征下的用户数量、分布,分析不同用户画像群体的分布特征。

(3)数据挖掘:以用户画像为基础,开发人员可以构建推荐系统、搜索引擎、广告投放系统,提升服务精准度。

(4)服务产品:描绘产品的用户画像,对产品进行受众分析,更透彻地理解用户使用产品的心理动机和行为习惯,完善产品运营,提升服务质量。

(5)行业报告&用户研究:通过用户画像分析可以使运营人员更加了解行业动态,比如人群消费习惯、消费偏好分析、不同地域品类消费差异分析等。


个推用户画像的实践

个推依托多年推送服务的积累和强大的大数据分析能力,推出了个推画像SDK(个像),为APP开发者提供丰富的用户画像数据以及实时的场景识别能力。

个推独有的冷、热、温数据标签,可以有效分析用户的线上线下行为,深入挖掘用户特征,助力APP运营者全面了解用户属性。其中,“冷数据”是指用户的基础属性,改变的概率较小,如性别、年龄层次等;“温数据”则可以回溯用户近期活跃的应用和场景,具有一定的时效性;“热数据”是指用户当下的场景及实时的用户行为,帮助APP运营者抓住稍纵即逝的营销机会。

个推不仅拥有丰富的通用标签体系,还可以根据客户特定的需求联合建模,输出定制化的标签,以满足APP在不同场景需求下的运营。


规范画像构建流程

用户画像的构建需要技术和业务人员的共同参与,以避免形式化的用户画像。个推也有一些做法可供开发者们进行参考。

(1)标签体系设计。开发者需要先了解自身的数据,确定需要设计的标签形式。

(2)基础数据收集、多数据源数据融合。个推在构建用户画像时,会整合个推以及该APP自身的数据。

(3)实现用户统一标识。多数情况下,APP的众多用户分布于不同的账号体系中,个推会将其统一标识。

(4)用户画像特征层构建。即将每一个数据进行特征化。

(5)画像标签规则+算法建模。两者缺一不可,在实际的应用中,算法难以解决的问题,利用简单的规则也可以达到很好的效果。

(6)利用算法对所有用户打标签

(7)画像质量监控。在实际的应用中,用户画像会产生一定的波动,为了解决这个问题,个推搭建了相应的监控系统,对画像的质量进行监控。

个推用户画像构建的整体流程,可以分为三个部分,第一,基础数据处理。基础数据包括用户设备信息、用户的线上APP偏好以及线下场景数据等。

第二,画像中间数据处理。处理结果包括线上APP偏好特征和线下场景特征等。

第三,画像信息表。表中应有四种信息:设备基础属性;用户基础画像,包括用户的性别、年龄层次、相关消费水平等;用户兴趣画像,即用户更有兴趣的方向,如用户更偏好比价类APP还是海淘类APP;用户其它画像等。

在个推用户画像构建的过程中,机器学习占据了较为重要的位置。机器学习主要是海量数据持续更新、数据清洗、数据存储的过程。个推更多地利用机器学习平台进行相应的预测分析、模型输出等。

画像质量的关注有两个重点,第一,如何优化质量。个推会对用户画像的模型定期地进行修改和优化。第二,关注画像质量波动情况,对异常变化及时预警。


个推用户画像应用

个推画像SDK的集成,可以丰富APP的用户分析维度,其主要应用体现在两方面:第一,精准推荐,APP的运营者可以通过个像提供的性别、年龄层次、兴趣爱好、场景等丰富标签,为不同的用户推荐不同的内容,以达到更加精细化的运营,并提升用户活跃度和留存率。

第二,用户聚类,个推可以帮助APP处理用户数据,补全用户画像,建立用户的聚类模型。同时,通过用户特征分析,个推还能够将APP的老用户映射到某一聚类,以此产出APP的目标聚类,最终助力APP运营者针对不同用户群体制定更加精准的运营策略。

“千万人撩你,不如一人懂你”,当互联网逐渐步入大数据时代,APP只有真正地了解用户,才能得到用户并留住用户。基于个推完备的大数据计算架构,个推画像SDK的接入,不仅可以帮助开发人员提高开发决策的效率,也可以帮助APP运营人员开展精细化运营,从而提升企业的营销效率和市场竞争力。

转载于:https://www.cnblogs.com/evakang/p/10334195.html

个推用户画像的实践与应用相关推荐

  1. android个推快速集成,个推用户画像产品(个像)Android集成实践

    咱们团队以前一直是个推推送的忠实用户,近期个推新推出了产品"个像·用户画像",恰好很是契合咱们的业务需求,因而咱们也试用了一下.总的来讲效果还不错,这篇文章就为你们介绍一下如何从零 ...

  2. 转转用户画像平台实践

    目录: 背景 什么是用户画像 标签画像的应用场景 转转用户画像平台的实践 系统结构图 标签画像的构建原则 标签类型和规则 标签的生产加工 标签的存储设计 用户洞察 用户分群计算 ID-MAPPING ...

  3. 运动健康类APP用户留存怎么做?个推用户画像来助力!

    #宅家的你胖了多少斤# 近年来,人们的运动健康意识不断增强,"马拉松经济"飞速发展.行业中也涌现出了一批具有高便携性.高社交互动性等优势的运动健康类APP,正在引领人们健康生活新风 ...

  4. 1号店架构师王富平:一号店用户画像系统实践

    转载:https://blog.csdn.net/qiansg123/article/details/80121794 我先引用梵高的一句话:"我想强调的是,同一个人有多样的自画像.与其追求 ...

  5. 一号店用户画像系统实践

    电子商务是互联网应用中发展期最早且模式最为成熟的商业模式,其用户和业务所带来的数据规模不断扩大,如何从大数据获取更大的价值?如何开发出真正贴合用户实际需求的推荐系统?1月9日,在七牛云主办的架构师实践 ...

  6. 大数据用户画像技术原理和实践

    在大数据时代,机器要学会从比特流中解读用户,构建用户画像就变得尤其重要.本文介绍了用户画像的理论和实践,以及在实际中的应用.如何根据用户画像进行精准营销?将用户画像应用于个性化推荐?一起来寻找答案吧~ ...

  7. 大数据用户画像方法与实践

    在大数据时代,机器要学会从比特流中解读用户,构建用户画像就变得尤其重要.本文介绍了用户画像的理论和实践,以及在实际中的应用.如何根据用户画像进行精准营销?将用户画像应用于个性化推荐?一起来寻找答案吧~ ...

  8. 外卖O2O的用户画像实践

    美团外卖经过3年的飞速发展,品类已经从单一的外卖扩展到了美食.夜宵.鲜花.商超等多个品类.用户群体也从早期的学生为主扩展到学生.白领.社区以及商旅,甚至包括在KTV等娱乐场所消费的人群.随着供给和消费 ...

  9. 一文搞定ClickHouse在苏宁用户画像场景的实践(建议收藏)

    关注公众号,获取更多一线大厂最新资讯! 摘要:今天分享的主要内容是ClickHouse在苏宁用户画像场景的实践 分享时间:2021年5月26日 内容分享:杨兆辉 摘要整理:皮卡丘 主要内容: 苏宁如何 ...

最新文章

  1. mysql用户权限与安装Linux操作系统
  2. php act index漏洞,浅析PHP程序中的目录遍历漏洞
  3. CNN结构:序列预测复合DNN结构-AcGANs、 ENN误差编码网络
  4. 面向对象编程学习5月7日-5月23日 网络直播yii-外企使用最多的PHP框架
  5. PHP JSON数组与对象的理解
  6. 【华为大咖分享】8.Focus on Value 的思考与实践精粹(后附PPT下载地址)
  7. 1流式细胞术荧光比值计算_流式细胞术技巧攻略!
  8. JavaScript的浪漫,520一生一世!!
  9. Maven下载安装与配置
  10. 拼多多商品详情|多多进宝商品详情|拼多多商品详情接口
  11. 恒生电子2020校招郑州大学站经历
  12. HTML+CSS静态页面网页设计作业——我的家乡-四川成都(4页) HTML+CSS+JavaScript
  13. 如何消除文法二义性、如何判断二义文法—编译原理
  14. “深入理解计算机系统”小组学习的Task01-学习日志
  15. 危险进程集粹(附说明)
  16. 传感器系列之4.7地磁传感器
  17. 林期苏曼属性标签编辑_标签设计软件如何设置条码文字分段显示
  18. 硬件描述语言实验四:四位加法器实验
  19. 【RTD】AD7793驱动程序
  20. 10来节课补完初中,高中英语所有语法!

热门文章

  1. 八年级上册计算机知识点总结,八年级数学上册知识要点归纳
  2. 存储ic载板_【热点】深南电路:通讯PCB维持增长 IC载板打造成长新核心
  3. android调用unity,大神们,请问unity和Android交互的时候,为什么总是调用不到方法...
  4. div.php织梦自定义表判断不能为空,织梦自定义表单字段为必填项的教程
  5. dpkg安装软件流程_ubuntu安装搜狗输入法linux版
  6. php 点击按钮更新mysql_PHP与mysql超链接 有更新按钮 跳转更新,删除后数据表中的数据 怎么做来着?...
  7. 保洁阿姨看完都会了!java图形界面设计代码
  8. C++【力扣LeetCode算法题库】47. 全排列 II
  9. 【深度学习】如何更好的Fit一个深度神经网络框架下的模型
  10. 【Network Security!】用户组管理与批处理中(:goto)的用法