最 强 UP 主：罗翔老师，你凭什么打败B站千万粉大佬老番茄？

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老番茄，学名老西红柿，小号老圣女果。行走游戏江湖(Bilibili游戏区)多年，于2020年4月正式登顶B站，成为B站千万粉大佬第一人。

彼时，很多粉丝和同行都认为老番茄或许会独霸这个“惊人”的数据很长时间，因为B站流量正处于从风口到平稳期的过渡阶段，创造一个新的IP或大量新粉丝出现在近期都是很难实现的事情。大多的知名UP主，已经处于百万粉丝的瓶颈期很久很久了。

然而，就在他登顶后短短的半年后，另一位千万级UP主也出现了，他就是罗翔老师(@罗翔说刑法)。

2020年3月到10月，罗翔老师用8个月的时间、101个视频投稿，完成了老番茄足足7年、300+视频投稿才到达的高峰。

我们从并不科学的数学估计粗略分析：

在粉丝增长方面，老番茄平均每天涨1300000/7*365≈508.81(四舍五入取小数点后两位)个粉丝，罗翔老师平均每天涨1000000/8*30≈4166.67个粉丝，虽然从基数上看老番茄仍然比罗翔老师多300万粉丝，但从粉丝的增长速度来看，罗翔老师是老番茄的4166.67/508.81≈8倍！

在视频投稿产出方面，老番茄平均每天产出341/7*365≈0.13个视频，罗翔老师平均每天产出101/8*30≈0.42个视频，仍然是老番茄在基数上获胜，但从产出效率来看罗翔老师是老番茄的0.42/0.13≈3倍！

知识区教授完爆了游戏区大佬？当代年轻人竟然比起游戏更爱学习？知识竟然在视频娱乐界也是力量？！B站下一步难道要转型做下一个知乎？！

In Fact，并不是这样的。从B站全平台的数据来看(数据由火烧云数据平台提供，时间范围2020.10.19~2020.10.25)，每周游戏区新视频的日最高播放量为349万，而知识区的日最高播放量仅为127万，总数据相差了222万！

从每周整体的播放趋势来看，游戏区的日播放量相较于知识区的日播放量更加稳定，浮动较小、趋于平缓。“

铁铮铮”的数据图表向我们证明了，喜欢看游戏区视频的兄弟姐妹们仍然是主流人群，知识区的“革命”还在艰难前行。

而罗翔老师能够在这样的大环境下脱颖而出，甚至高于前人，就显得更加的不可思议了。究竟是怎样的神秘力量在背后推动着他的成功，答案就是：

ONE，独特的个人魅力！——IP构建，自带属性；

TWO，诙谐有趣的内容制造！——有梗有料；

THREE，有信赖度的信息产出！——学习才是第一要义，内核清晰；

FOUR，独特的传播视角！——属于教授的升华时刻，社会反馈。

四大法则汇聚一处，你就可以召唤七龙珠啦！罗翔老师啦！(不能

(一)独特的个人魅力，IP构建is important

罗翔，北京大学法学博士，现任中国政法大学刑法学教授，刑法学研究所所长，北京华一律师事务所兼职律师，北京帅和律师事务所执业律师，厚大法考刑法主讲教师。

无数个闪闪发光、高大上的title汇聚于罗翔老师一身。“北大”、“法学教授”更是其他UP主难以企及的称谓。

职业、学历给罗翔老师的IP树立了“高大上”的定位。但在罗翔老师的视频当中却不乏接地气的成分，比如广为流传的“法外狂徒”张三。

张三是罗老师口中的犯罪天才，他生于和平年代，却从不善待生活。一生饱读诗书、能文能武，上知天文、下懂数理化，但生性残暴，利用平生所学犯下罪行无数。

张三的故事为罗翔老师带来了“鬼畜”的元素，点燃了无数年轻人的无聊时光。

高而专、却又不失“地气”，这样的一位UP主，实在是想不火都难。

(二)诙谐有趣的内容制造，有梗is important

罗翔老师的视频大多是法学科普类视频，利用一些离奇案件，普及法律知识。

例如火爆微博的“一天挣八万，我都想做小三”视频，罗翔老师从普通人的角度讲述有趣离奇的法律案件。用当代年轻人的词汇，将本身复杂的案件普世化，通俗易懂。

这其实也更贴合如今社会娱乐化的本质问题，这也是我们在做视频内容制作时最需要注意的关键点：如何将严肃/无聊的内容有趣化，从而引发观看者的兴趣。

据腾讯研究所统计，大众在浏览自媒体产出内容时，最希望获得的感知是“有趣”。SO，有趣is important。如何变得有趣，这也是一门学问，不妨和罗翔老师多学习一下。

(三)内核清晰，主题明确

相信很多人在成为UP主前，最疑惑的问题就是：我是应该选择垂直领域，还是多元化发展呢？

答案是，不求一步到位，先从垂直开始！

罗翔老师其实在建立B站账号前，就已经因为教学视频在微博“狠狠”火了一把，虽然目前也与其他领域的UP主合作了视频，但投稿视频的主题仍然是“法学科普”，内核仍是“期盼大家成为法治之光。”

有一个明确的主题，和清晰的内核，是你成功的第一步，也是视频获得稳定观看量的关键。

后疫情时代，除了娱乐化以外，大众还特别渴求有信赖度的内容产出物，希望获得个人的提升以补偿内心的焦虑感。如果你是一个还在犹豫期的“准”UP主，或许踏入知识区也是一个不错的选择哦~

(四)独特的传播视角

罗翔老师10月16号“对上海名媛指责过后，我发现错误在我”的视频，再一次回到了法学教授的高度，进行了自我的反思和剖析，对大众分享了自己主观的思考。

“不要把自己排除在道德判断的范围之外，要严于律己，警惕自己内心的黑暗。”

罗翔老师用自己独特的视角，对一个热度甚广的社会问题进行了思考、分析和传播，这条视频的阅读量(截止2020.10.29)到达了587.1万，收录到了B站第83期每周必看的名录当中。

这条视频不仅带来了好的数据效果，同时也传播了正确的社会价值观。作为一个合格的自媒体人，我们不光要产出高质量的视频内容，也要拥有属于自己的“人性之美”。

回顾开头，其实把罗翔老师和老番茄进行比较是一件极度不科学的事情，两者获得成功的关键点和视频的风格都大不相同，但都是值得大家学习和借鉴的榜样。

借用罗翔老师B站第一个视频中的一句话：“也许我只是一个在海滩拾贝的拾贝者，想借助这个平台能够让同学们看到海边那些贝壳的美丽，更重要的不是炫耀我手中的贝壳，而是希望同学们能看到贝壳后面的大海是那么广袤和美丽。”

希望所有的自媒体人也能够借助自己的力量，让媒体平台这个“大海”变得更加美好，都能够成为大海中贝壳深处的那枚闪亮的珍珠。

史上最强UP主的挑战即将来袭，你准备好了吗？

by 孙洁

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