LOGO特训营 第四节 字体设计的重要性
文章目录
- 引子
- 一、鉴别赏析
- 二、案例分析
- (1)原本的Logo
- (2)出现的问题
- (3)问题解决
- (4)总结
- (5)图文结合设计
- (6)提案
- 三、字体设计的三个原则
引子
具体设计Logo的时候,常见的是图文结合。
有图形,有文字。
我们先讲字体设计,字体设计非常重要。
一、鉴别赏析
在正式学习之前,我们来看一下哪些品牌Logo是有变更的。
在这里,选了一些文字变动比较大的Logo。
做好Logo设计,得先学会辨别哪些是好的Logo,哪些是不好的。
(1)
①美团云:
改变之后的圆角弧度有增加,更加圆滑。原来的比较硬朗。“云”本身是很柔和的。
这次的修改非常成功,包括图案的修改,相互贯穿。
②雪花:
改变之前的字体美感不够,没有设计感。改变之后的字体时圆角,字体并不是很粗,细的话会显得精致、轻盈。
注意:做设计,不要加入过多自己的想法。设计应该是理性多于感性,我们的设计应该符合大众审美,而不是小众。
(2)
①百合:
个人觉得,修改之后的,没有之前的好看。
不过,修改之后的也有它的亮点。
比如,图案很像两个小人,“网”的设计很棒,一看就是爱情、婚恋之类。
修改之前的字体,是手写体,在实际应用当中会有限制。识别起来也比较差。
从市场角度来看,右边的更大众化。
②京东:
修改之前,是金属狗。
修改之后,是一个卡通狗。
现在受众群体,很多都是年轻人。虽然档次降低,但是修改之后,更加亲近市民。
修改之后的亮度提高了,和卡通狗形成呼应。
修改之前的“京东”,稍微压缩一下,就看不清了。修改之后更加直观。
品牌记忆已经深入人心了,不需要再通过JD.com来传达网址了。所以修改之后,将网址去除了,突出“京东”二字。
(3)
①YouTube:
和上面“京东”的案例差不多。
早期,是把“Tube”放在一个框的内部,会感觉很窒息。
同样也会受到限制,受到哪些限制?等后面讲到品牌提案以及VI的时候,再着重讲解。
而修改之后的,将字体拿出来,应用面更广了,不会受到限制。
②大麦
修改之后的字体,比较圆滑,还有连笔。和图案风格上达到统一。
字体使用标准:1、整个品牌含义 2、图案外形特征
(4)
①海底捞:
当时新出来的海底捞Logo遭到了很多设计师的抨击,过多的追求国外那些简约的风格了。
但我个人觉得,这个Logo非常棒。
“Hi”可以拉近和人之间的距离。用一个类似于和别人说话的小气泡包裹住“Hi”,有种语音框的感觉。
“Hi”的字母“i”,设计成一个小辣椒,一看就是很辣,和火锅相关。
新出来的Logo的字体,明显有设计过,非常时尚、简约。
②ofo:
原来的高度比较高,修改之后更Q了,而且加粗了。
还可以发现,修改之后的图形变粗了,文字变细了。
“黄”字内部空间比较多,如果加粗的话,会显得比较笨重,识别度也不清晰。
“ofo”压缩了,速度感也会提高。
(5)
①李先生:
个人感觉后来设计的非常失败。
这个设计,太想走出国外了,有必胜客之类的风格。
没有保留中文本应该有的韵味和风采。
但是左边不一样,“先”和“生”产生连笔,还有一个勺子的样子,非常好看。
②御泥坊:
早期是个书法体,很中式,但没有精致的感觉。
如果采用图文结合的话,还是可以的。但如果直接拿过来做Logo的话,缺少美感。
后来的“御”很有设计感,非常棒。
(6)
①妙洁:
明显,右边的更美观。
字体做了飘逸设计,很柔和。
②达达:
跟“京东”手法差不多。
右边的比左边更Q一点,更容易被人们所接受。
二、案例分析
(1)原本的Logo
(2)出现的问题
品牌背景:是一家专门做室内设计的公司,目前在天津排名前十。
我们看一下这个Logo。
有几个问题。
①首先,这几个文字是中规中矩的,单字的空间面积应该一致。
我们用一个浅色的方框,将“深”字包裹。然后复制到其他的字上面。发现,“白”右短了,“计”一横长了。
②线条粗细没有保持一致。
每个单字的粗细、深浅应该保持一致!!!
可是这个却肉眼可见的不一致。
③相同笔画结构之间的大小关系、位置关系、平衡关系应该保持一致。
可是这个,我们来看一下,宽度明显没有保持一致。
相同笔画结构之间,一定要保证它们的统一性。
统一性如何体现?1、外形:倾斜、横线、圆角 2、位置 3、平衡关系
④设计不合理
右边“计”的断开是不合理的。
“设”可以断开,因为右边有一个斜线和它衔接了。
而“计”没有衔接。
这叫盲目统一。
所以“计”左边的“言”竖线应该并上,上面这是没有理由的断开。
⑤当前文字,我们需要考虑它的统一性。
在“设”这个地方,我们可以看到一个明显的改动,就是如下图所标这样的倾斜结构。
而在其他字体中,并没有发现过多这样的改动。
“深”结构中的倾斜结构,也算这样的改动。但是还不够。
如果在设计的文字中,有一个文字变化幅度特别大,但是其他文字没有变化的幅度下,整体是非常不统一的。
(3)问题解决
现在将上述问题逐一解决之后,我们得到这样的草稿图:
将两个图比较一下,我们可以看的更加明显:
①单字空间不一致问题已经解决。
草稿图中,可以看到我用灰色方块为背景的格子,每个字都是一致的。
②粗细不一致问题已经解决。
草稿图中,每一笔画的粗细保持的一致。
③相同笔画结构不一致问题已经解决。
草稿图中,相同笔画结构保持了一致。
④设计不合理问题已经解决。
草稿图中,将“计”的“言”那一个竖线合并了。
⑤文字不统一的问题已经解决。
草稿图中,我们可以看到,“设”的斜线在其他地方也有较大的改动。
笔画结构更加统一了。
(4)总结
在进行字体设计的时候,不要过多加入自己的想法。
比如,我觉得这里断开就断开,合并就合并。太主观了,不客观。
字体设计,需要注意到它的每一个结构变化以及文字的统一性。
(5)图文结合设计
由于文字本身比较细,考虑到它的实际应用,可以增加不同粗细的字体。
便于它们灵活地使用。
最后,这些字体过于商业化,艺术性并不是那么强,没有很飘逸的艺术感。
因此,还可以设计一个图形,采用图形结合的手法。
可能有的小伙伴看不出来这个图形的含义。
我们拆开来看。上面试“深”,下面是“白”。
合在一起,像一个CAD室内布局图。
这个图形有着异曲同工之妙。既符合“深白”本身,又体现品牌特色。
客户还要求颜色方面使用黄色和黑色,希望反差大一点。
于是,添加颜色之后,就得到了基础效果:
看一下不同的效果图:
为什么图案那里要有个白色?
有没有感觉加了白色比较跳,没有加比较平。
这个白色是整个Logo的点睛之笔。所处的位置恰好是字体“白”的地方,跟“白”进行呼应。
而且使用的白色,并不是纯白色,稍微灰一点,如下图。
因为品牌是“深白”,而不是“纯白”。纯白会特别刺眼。
(6)提案
做完Logo,要给出一些提案。
比如工程手册:
等等这些效果:
三、字体设计的三个原则
(1)字义明确
做完以后,别人要知道你这是干什么的。
(2)易于识别
如果不易于识别,那就是非常失败的Logo。
(3)节奏协调
字形、风格上保持统一。
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