ROI名词解释

ROI全称为投资回报率，简称回报率，英文全称为return on investment，也就是指企业通过投资某个产品、活动或项目，并在这个投资行为后获得的经济回报。

ROI也是每个企业投资必行的一个计算，是企业获利的目标。管理人员通过计算投资回报率，从而计算出需要投资所花费的成本，并计算出是否会产生盈利，再决定是否要投资某个项目。ROI是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。

投资可分为实业投资和金融投资两大类，人们平常所说的金融投资主要是指证券投资。

ROI计算方式

1、首先计算某一个商业期满时所拥有的财产额，称之为期末财产A。

2、扣除对该公司的最初投资额。最初投资额成为期始财产B。

3、所得的结果再除以期始财产。

4、最后乘以100以表示回报的百分比。

公式：(A-B)/Btimes;100ROI(投资回报率)

通用公式：投资回报率(ROI) (税前年利润/投资总额)100。

广告ROI介绍

在营销推广中也会有roi的计算，通过计算投入的广告费用以及回报率，从而来决定是否继续投入广告。

计算方式为：投资回报率(ROI)产出额(总销售额)/投入的广告费(成本)100

ROI多少才算合适

一般来讲ROI在5-20就比较合适了，不过有的行业可能会远远高于这个比例，超过25算利润比较高的行业了。

ROI的优缺点

ROI优点

投资回报率能放映某一个时段的出投资者的综合盈利能力，有利于判断出各个投资中心的业绩涨幅情况，能作为一个考察数据，利用其进行各种资源的调配。

ROI缺点

投资回报率这个指标只能反映出某个阶段的盈利指标，缺乏对全局的判断，当一个企业因在短时间盈利降低投资回报不高时，投资方就可能拒绝投资，这显然是不合理的；更应该看得是长期的盈利状况，所以这个时候我们还要看企业的ROE(净资产收益率)。

ROI与ROE的关系

ROE是衡量一家公司盈利能力的财务指标,一般出现在公司的财务报表中，便于投资者的研究分析；而ROI是判断公司经营活动中所使用的资本带来的真实利润高低的指标，它涵盖了企业的获利目标。两者都可以在一定程度上反映企业的好坏，但有一些区别。

1、ROE

ROE又称净资产收益率。计算公式：ROE净利润/净资产100。

ROE主要是通过每一元钱的净资产能够赚取多少利润来比较不同规模的公司，比如：一家大型超市和一家小超市，你可以通过比较ROE来判断它们各自一年的盈利状况如何，可以消除规模大小的影响。是可以跨行业比较的财务指标。

评判标准：

一般一家公司的ROEgt;10，就表明达到了及格线；而ROEgt;15，就是一家优秀的公司了；如果一家公司的ROE连续几年都大于15，那么这是一家创造利润极强的企业，持有它的股票多半不会亏。

2、ROI

评判标准：ROI只达到10就很有吸引力了，即使只有6或者7也会有吸引力，前提是该公司有一个好的品牌、优秀的管理人员等等。当然，ROI越高越好。

ROI反映了公司在其经营活动中所获利润，以及公司在利用股东资金获取回报方面会有多大的效率。但是，它是一个时点指标，我们要注意其标识的年月份，它只是一个短期的回报计算。

3、ROI与ROE关系

ROE高，公司的盈利能力强，股东赚取利润的概率也高。ROE可以形象的比喻成公司的ldquo;理财能力rdquo;，ROI可以看成公司的ldquo;薪水rdquo;。一般股东获利途径是从公司所分发的股息中获取，也就是从ldquo;薪水rdquo;中得到一部分。ROI高，ldquo;薪水rdquo;就高，但是我们不能获得公司全部的ldquo;薪水rdquo;(利润)。如果ROE不高，公司的持续盈利能力就不强，也就是公司不会经营，也许会在一夕之间就把ldquo;薪水rdquo;全部赔光，股东那不就亏惨了。

当然ROI在不同行业有不同的解释，在视觉、图像处理中，又叫感兴趣区域，这里小六就不多提了。

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