羊了个羊爆火，背后有什么样的营销套路？
最近大家都被一款名为“羊了个羊”的游戏刷屏了，前几天更是冲上了热搜。出于好奇，我也去小程序玩了一下，看看到底为什么会让大家“爱不释手”。玩了半天下来，结果却让我有点失望。
为什么说失望呢？看着网传《羊了个羊》日活激增，把玩家都当韭菜割，哗哗的流水，这谁看了不眼红？可当我玩了之后发现，这跟一般的小游戏促活变现方式也没什么不同呀？怎么就带来这么大流量呢？
在看了讨论区各路玩家的感想后，不得不说这个游戏的营销，主要还是抓住了人的心理。
一、热点话题
现在我们都热衷于追热点，尤其是娱乐性质比较高的热点，最受年轻人喜爱。我就是在某一天看到羊了个羊频繁出现在社交媒体平台，最后冲上热搜，就会很好奇：这是一款什么样的游戏，会让它上了热搜？
暂且不管这个热搜是不是买的，反正进入了公众视野，它就势必受到一定的关注。在每天上下班的路上，我就发现了大多数人都在玩这个游戏，说明了它的普及程度还是挺大的，热搜功不可没。
刚点开游戏的时候，我是带着一丝好奇，但是又带着一丝不解的，我想：一个游戏能难到哪里去？加上微博 “没人能过第二关吧” 这样的字眼就很容易刺激玩家，激起胜负欲。我敢相信每个点开的人都会想：我就是那个能过关的人。
还有人提出该游戏是抄袭3tiles的玩法，用在游戏中的bgm也不知道是否有授权，又引起了一番讨论。不过这个似乎并没有影响到开发者，只是为这个游戏带来了更多的流量和热度罢了。
二、游戏设置
这个游戏的槽点来源就是游戏本身的关卡设置，据说只有0.01%的人能过关，过关的概率是随机的。每个人都会遇到 “死局” 的可能，就看系统让不让你过了。
0.01%的胜率，听起来就跟中奖的概率一样，所以当我看到这个数据，就果断放弃了。玩一个无解的游戏，又有什么意思呢？当然，偶尔打发时间玩一下也不是不行，但是为了一个游戏奋斗到凌晨三点就没必要了。
虽然知道胜出的概率低，但很多玩家依旧乐此不疲，也许换做玩其他游戏早就放弃了吧，但玩一个热度高、通过率低的游戏，如果自己通过了，就会很有成就感。所以会一次次重来，屡战屡败，也许等玩腻了他们才会放手吧。
三、促活转化
这款小游戏有一点和其他的小游戏不一样，就是省份排名。一般玩过微信小程序游戏的都知道，其实一些解压游戏并不会显示排名，要么就是在好友之间做出排名。但是羊了个羊显示的是省份排名，大家突然就有了 “省份荣誉感”：我可以输，我在的省份必须赢。于是大家每天看着排名变化，都想赢得游戏，挤进羊群 “为省争光”。
最后是关于游戏的转化变现，也是大家会把游戏 “骂上热搜” 的原因之一。这个游戏过关难，但它还是很贴心地提供了道具，每个玩家可以使用三个道具，但是会让玩家看30秒的广告或是分享给好友才能获得，而且只能用一次。
给游戏接入广告获得收益是最常见的变现方式，这个游戏虽然只有两关（第二关难度高，咱们就先不想有没有第三关了。再者，只要在第二关或是后面的关卡输了，你就要从第一关再开始），通过玩家不服输的心理，一次又一次挑战，玩家为了用道具，看广告视频，轻松让这个游戏实现了变现的目的。
游戏本身就具有一种独特的魅力，能让玩家爱不释手。在疫情的影响下，许多用户被迫待在家里，需要找点事情打发，就会选择玩小游戏。通过群玩平台直接接入第三方小游戏变现，可以省去自行开发的过程和时间，团队也能将更多时间和精力投入到产品其他功能的开发上。
当然，适度游戏怡情，游戏开发者们还是要在提高游戏的趣味性和玩法上做优化，真正让用户感到好玩才能长久留存用户。
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