如何策划新闻营销的主题？

如何根据策划好的主题来设计企业的营销活动，使活动本身具有了新闻性，而提炼新闻，为了扩大新闻营销的影响，提高知名度。

（1）关键人物

每个企业中应该有关键人物，英明的领导，杰出的科技人才，或者平凡的普通员工，都可能成为新闻报道中的企业“形象代言人”。例如：董明珠，走到哪里都是格力的新闻人物。

不仅在新闻版面，现在许多媒体还辟有人物专栏，介绍各界人物的特殊经历和独特观念。这些都可以找到了“新闻点”。

（2）成功经验

企业的成功经验，包括管理方法、融资手段、营销渠道等，也是许多媒体（尤其是经济类媒体）乐意报道的题材。

因此，企业内部策划人员可以把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结，这些都可能会成为很有新闻价值的东西。

（3）行业动态

许多普通的企业事件，都可以包装成极具新闻性的“行业新动向”。比如格兰仕一个普通的降价行为，都可以上升为“清理行业门户”的重大举措。所以当类似事件发生时，企业应及时与媒体联系，借新闻之力，把企业实情告诉大众。

（4）社会活动

这一招平时使用较为普遍，对媒体来说有特点、有影响力的社会活动也确实具有关注价值。

例如：养生堂在北京申奥期间，搞了“每购买一瓶农夫山泉就有一分钱支持申奥”的活动，被媒体广泛报道，取得了良好的品牌效应。在企业策划社会活动时，应站在媒体的角度，充分挖掘活动的社会意义，为媒体的报道做好资料和观念上的准备。

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