影视广告创意与制作（二）

一、影视广告的特点与优势

影视广告包含两个方面：

以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告；

用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。

1.影视广告的特点：运动的、属时空艺术的、将视听有机地融为一体，表现力极其丰富。

2.影视广告的优势：利用影像和声音传播信息；电视网和互联网的普及：电视的覆盖率达到95%以上。

3.影视广告的缺点：广告长度短暂，图像声音易逝，不易留存。

二、影视广告的产生发展

1.世界广告发展的历史阶段划分：

初级广告时期：18世纪初，英国开始大规模商业活动时，广告一词才开始广泛流行使用。

现代广告时期：18世纪中叶~20世纪中后期。广告定义：Salemanship in print翻译成中文就是纸上推销术；两个代表性人物一个就是现代广告教父奥格威，另一个是USP理论发明人罗瑟.瑞夫斯。

新经济时代广告时期：20世纪中后期至今。三个关键词：网络化、信息化、全球化。

2.中国影视广告的产生和制作发展

从1979年到1985年，是中国影视广告萌芽阶段，以字幕告白式的广告为主。

......

2005年之后，是中国影视广告业的提高阶段，也成为突飞猛进阶段。（除了传统电视媒介外，卫星电视、各类大众传媒、网络视频、手机流媒体以及虚拟游戏广告等应运而生，经济社会对影视广告的需求愈来愈大。如：《蒙牛酸酸乳-张含韵篇》）

三、影视广告的传播功能

1.传播的含义和类型

传播“Coummunication”--源于拉丁文communis，本意为“共同”。传播，就是信息的流动过程。

传播分类：自然界传播、人类传播

2.影视广告的基本传播功能

导入功能：引导产品进入市场，唤起消费者的需求和欲望。

劝诱功能：不仅有导入功能，还有诱导他们偏好于某一产品或服务，使之产生购买动机。

强化功能：用来激发消费者的购买欲望，保证他们的购买决策，暗示消费者只购买自身的产品或服务。

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