商学院·基础----02 不要为打翻的牛奶哭泣(沉没成本)
- 概念:人们在决定做一件事情的时候,不仅仅看这件事未来对他是不是有好处,同时也会考虑自己在过去是不是,已经在这件事上做了投入。这是一种有趣的非理性的心理学现象,称为沉没成本,也叫协和效应。
- 案例:英法两国政府联合投资开发大型的超音速客机,叫做协和飞机,虽然最终研发成功,但是两国政府却损失巨大。
- 运用场景:
- 买衣服讨价还价:买衣服的时候,在店里反复挑选,反复试穿,不停地与店员沟通。店员在你身上花费了大量的精力,为了不让这部分沉没成本损失掉,可能会给你更多的优惠
- 跟客户收定金:很多商业机构,在客户稍微有一点购买意向的时候,就会想方设法收客户一点点定金,可能1万元的东西只收500定金。当客户回到家里,购买的冲动消失,为了不损失500元的定金,很可能就会购买你的商品。
- 举办盛大婚礼:两个人结婚,举办隆重盛大的婚礼,投入了巨大的时间、精力、金钱等。婚后,如果闹别扭想要分手,很可能会觉得再办一次婚礼太麻烦,就不分手了。
- 小结:认清沉没成本没有好坏,有目的性制造对方的沉没成本,有利于提高交易的频率。当然如果你能克服这种沉没成本带来的心理偏见,不被这种情绪左右,将有可能做出更加理性的商业判断。
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