[渝粤教育] 淄博职业学院市场营销参考资料

教育
-市场营销-章节资料考试资料-淄博职业学院【】
第一讲作业
第一讲测验
1、【单选题】市场营销理论20世纪初诞生于（）
A、美国
B、法国
C、日本
D、英国
参考资料【】
2、【单选题】市场营销组合的4P是指（）
A、价格．权力．地点．促销
B、价格．广告．地点．产品
C、价格．公关．地点．产品
D、价格．产品．分销．促销
参考资料【】
3、【单选题】对营销者而言，市场是指（）
A、买卖商品或劳务的场所
B、各种要素市场
C、实际或潜在购买者
D、买卖双方利益交换关系总和
参考资料【】
4、【单选题】“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观
参考资料【】
5、【单选题】为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（）
A、社会市场营销观念
B、产品观念
C、市场观念
D、生产观念
参考资料【】
6、【单选题】许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（）
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
参考资料【】
7、【单选题】执行推销观念的企业，称为推销导向企业，其口号是（　）
A、我们生产什么就卖什么
B、我们卖什么就让人们买什么
C、市场需要什么就生产什么
D、好酒不怕巷子深
参考资料【】
8、【单选题】一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，就会顾客盈门。这种观念是（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
参考资料【】
9、【单选题】下列有关交换的说法哪个是正确的（）
A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
参考资料【】
10、【单选题】哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（）
A、生产观念
B、推销观念
C、产品观念
D、市场营销观念
参考资料【】
11、【单选题】市场营销4P组合是由（）提出的？
A、菲利普.科特勒
B、杰罗姆.麦肯锡
C、彼得.德鲁克
D、杰克.特劳特
参考资料【】
12、【单选题】以下被称为现代营销学之父的是（）
A、菲利普.科特勒
B、杰罗姆.麦肯锡
C、迈克尔.波特
D、温德尔.史密斯
参考资料【】
13、【单选题】以下哪个不是卖方市场条件下产生的营销观念（）
A、社会市场营销观念
B、生产观念
C、产品观念
D、质量观念
参考资料【】
14、【多选题】需要转化为需求必须具备的条件有（）
A、购买欲望
B、支付能力
C、价格合理
D、优质产品
E、优质服务
参考资料【】
15、【多选题】在市场营销学中，市场由（）构成
A、人口
B、购买力
C、购买欲望
D、购买数量
E、地点
参考资料【】
16、【多选题】传统的营销管理指导思想包括（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会市场营销观念
参考资料【】
17、【多选题】按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）
A、企业内部条件
B、企业利润
C、市场需求
D、竞争者的反应
E、社会整体利益
参考资料【】
18、【多选题】以消费者为中心的阶段中，产生的观念有（）观念
A、生产观念
B、产品观念
C、销售观念
D、市场营销观念
E、社会市场营销观念
参考资料【】
19、【多选题】市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（）
A、起点不同
B、中心不同
C、手段不同
D、终点不同
E、对象不同
参考资料【】
20、【多选题】在买方市场条件下，一般容易产生（）
A、生产观念
B、产品观念
C、销售观念
D、市场营销观念
E、社会市场营销观念
参考资料【】
21、【多选题】交换行为的发生必须具备的条件有（）
A、至少有两方当事人
B、每一方都有被对方认为有价值的东西
C、每一方都能沟通信息和传送货物
D、每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的
E、每一方都能自由接受或拒绝对方的产品
参考资料【】
第二讲作业
第二讲测验
1、【单选题】下列哪个因素属于宏观环境因素（）
A、竞争者
B、供应商
C、公众
D、经济环境
参考资料【】
2、【单选题】现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合策略时还应当着重考虑（）
A、人口环境
B、技术环境
C、经济环境
D、社会文化环境
参考资料【】
3、【单选题】协助企业促销和分销其产品给最终购买者的公司或个人是（）
A、供应商
B、营销中介
C、公众
D、代理中间商
参考资料【】
4、【单选题】机会水平和威胁水平都很高的环境属于（）
A、理想环境
B、困难环境
C、冒险环境
D、成熟环境
参考资料【】
5、【单选题】理想环境的特点是（）
A、机会水平高，威胁水平低
B、机会水平高，威胁水平高
C、机会水平低，威胁水平低
D、机会水平低, 威胁水平高
参考资料【】
6、【单选题】分析组织内部潜力和外部环境机会与挑战的方法是（）
A、PLOT分析法
B、SWOT分析法
C、利益相关者分析法
D、员工分析法
参考资料【】
7、【单选题】消费需求变化中最活跃的因素是（）
A、个人可任意支配收入
B、实际收入
C、个人收入
D、名义收入
参考资料【】
8、【单选题】以下不属于市场营销微观环境的是（）
A、竞争者
B、营销中介
C、经济环境
D、公众
参考资料【】
9、【单选题】（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、自然环境
D、人口环境
参考资料【】
10、【单选题】SWOT分析法中，优势、劣势与机会、威胁相组合形成四种策略，下列属于利用外部机会、弥补内部劣势的是（）
A、SO策略
B、WO策略
C、ST策略
D、WT策略
参考资料【】
11、【单选题】根据恩格尔系数理论，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例会（）
A、上升
B、下降
C、波动
D、保持不变
参考资料【】
12、【单选题】国家当前的房地产调控政策给许多房地产企业带来威胁，这属于影响企业营销活动的什么因素？（）
A、人口环境
B、经济环境
C、政治法律环境
D、社会文化环境
参考资料【】
13、【多选题】一个企业面向的公众主要包括（）
A、政府公众
B、融资公众
C、媒介公众
D、地方公众
E、内部公众
参考资料【】
14、【多选题】以下哪些属于市场营销微观环境（）
A、供应商
B、顾客
C、政治法律
D、竞争者
E、营销中介
参考资料【】
15、【多选题】市场营销的经济环境主要指社会购买力，影响购买力水平的因素有（）
A、消费者收入水平
B、消费者支出模式
C、储蓄和信贷的情况
D、家庭结构状况
参考资料【】
16、【多选题】以下属于营销中介的是（）
A、中间商
B、物流公司
C、市场调研公司
D、原材料供应商
E、新闻媒体
参考资料【】
17、【多选题】SWOT分析法中，S和W分析的分别是（）
A、企业自身优势
B、企业自身劣势
C、环境机会
D、环境威胁
参考资料【】
18、【多选题】分析营销环境的根本目的是（）
A、对抗竞争
B、寻求营销机会
C、避免环境威胁
D、树立企业形象
参考资料【】
19、【多选题】营销环境对企业营销活动的影响具有（）
A、强制性
B、不确定性
C、不可控性
D、可控性
E、动态性
参考资料【】
20、【多选题】SWOT分析法中用来分析外部环境的是（）
A、S优势
B、W劣势
C、O机会
D、T威胁
参考资料【】
第三讲作业
第三讲测验
1、【单选题】市场调研必须充分考虑影响预测结果的各种因素，多角度、多侧面地调研各种数据、信息。这是营销调研的（）。
A、系统性原则
B、客观性原则
C、时效性原则
D、经济性原则
参考资料【】
2、【单选题】企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、临时性调研
参考资料【】
3、【单选题】收集一手资料的主要工具是（）。
A、计算机
B、乱数表
C、调查表
D、统计年鉴
参考资料【】
4、【单选题】下列（）调查方法属于定性研究。
A、深度访谈法
B、邮寄调查法
C、电话调查
D、入户问卷调查
参考资料【】
5、【单选题】二手资料的不足主要是（）。
A、收集不方便
B、费时
C、成本高
D、时效性较差
参考资料【】
6、【单选题】在营销调研中，调研人员一般先搜集（）。
A、一手资料
B、二手资料
C、原始资料
D、外部资料
参考资料【】
7、【单选题】在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。
A、重点调查法
B、典型调查法
C、全面调查法
D、抽样调查法
参考资料【】
8、【单选题】市场调研过程中，首要的工作是（）。
A、调查问题的确定
B、调查方法的选择
C、调查对象的选择
D、调查数据的分析
参考资料【】
9、【单选题】你觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？这一提问有什么问题？（）
A、问题不清楚
B、包含的内容过多
C、内容过于笼统
D、问题具有诱导性
参考资料【】
10、【单选题】调查问卷一般控制在被调查者（）内完成为宜。
A、40分钟
B、一个小时
C、20分钟
D、不用时间限制
参考资料【】
11、【单选题】在定量调研的调查法中，哪种方法获得的信息量最大？（）
A、电话调查
B、邮寄调查
C、网上调查
D、面谈调查
参考资料【】
12、【单选题】问卷调查中，对所提出的问题并不列出所有可能资料，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
A、开放式问题
B、态度性问题
C、动机性问题
D、封闭性问题
参考资料【】
13、【单选题】市场调研的信息必须是及时的，能够准确反映当时的市场情况，这是营销调研的（）
A、系统性
B、客观性
C、时效性
D、经济性
参考资料【】
14、【多选题】在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是（）。
A、固定样本连续调查
B、观察法
C、抽样调查
D、实验法
E、调查法
参考资料【】
15、【多选题】抽样调查法主要包括两大类，分别是（）。
A、随机抽样
B、非随机抽样
C、乱数表法
D、判断抽样
参考资料【】
16、【多选题】市场营销调研报告一般由哪几部分组成（）
A、摘要
B、调查目的
C、正文
D、结论
E、附录
参考资料【】
17、【多选题】二手资料的获取是开展营销研究工作的第一步，它的优点在于（）。
A、能被快速获取
B、比起原始资料它的成本要高很多
C、比起收集原始资料它的成本要低许多
D、通常情况下它较容易获得
E、它能辅助现有的原始资料
参考资料【】
18、【多选题】市场调查的作用有哪些？（）
A、为企业生产经营决策提供依据
B、有利于提高企业形象
C、有利于优化企业营销组合
D、有利于提高企业市场竞争力
参考资料【】
19、【多选题】邮寄调查法的优点包括（）。
A、成本低
B、不受时空限制
C、应用广泛
D、回收率高
参考资料【】
20、【多选题】我们要求市场直接调查人员的表现是（）。
A、耐心细致
B、性格开朗
C、没有偏见
D、时尚漂亮
参考资料【】
21、【多选题】市场营销调研的类型包括（）。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
参考资料【】
第四讲作业
第四讲测验
1、【单选题】消费者对其有特殊偏好并愿意花较多的时间的购买的商品，比如手表、化妆品等是哪类购买对象（）
A、便利品
B、特殊品
C、选购品
D、非寻觅品
参考资料【】
2、【单选题】需求是有弹性的，对于一些需求弹性小的产品，当市场需求强劲时，可以通过哪种方法来提高收益（）
A、适当提价
B、价格保持不变
C、适当降价
D、大幅度提价
参考资料【】
3、【单选题】你在购买牙膏．牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛．他人意见的影响，你的购买类型属于（）
A、习惯型
B、冲动型
C、疑虑型
D、理智型
参考资料【】
4、【单选题】消费者购买行为过程的起点和终点是（）
A、一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束
B、从顾客向售货员询问到交易完毕双方道别
C、从走进商店到交易完毕走出商店
D、从需求产生到对所买商品的最终评价
参考资料【】
5、【单选题】按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）
A、生理需要
B、安全需要
C、自我实现需要
D、社会需要
参考资料【】
6、【单选题】影响消费者购买行为的最关键，最直接的因素是（）。
A、价格高低
B、消费者收入水平
C、商品效用
D、社会阶层
参考资料【】
7、【单选题】需要层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。
A、波登
B、赫杰特齐
C、马斯洛
D、温德尔·史密斯
参考资料【】
8、【单选题】根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）
A、安全需要
B、自尊需要
C、社会需要
D、自我实现的需要
参考资料【】
9、【单选题】下列属于生理动机的是（）
A、对某产品特别喜欢而产生的购买动机
B、购买某种物品或行为以炫耀和显示自己
C、为求温饱与安全而产生的动机
D、为组织家庭与延续后代而产生的购买动机
参考资料【】
10、【单选题】关于需求的弹性，以下说法正确的是（）。
A、需求的弹性是指价格变动对需求量的影响程度
B、需求的弹性是指需求量的变动对价格的影响程度
C、对需求弹性大的商品一般适合提价以增加收益
D、需求曲线越平缓，需求弹性越小
参考资料【】
11、【单选题】有共同志趣，由名人、专家及其追随者构成的群体称为（）。
A、渴望群体
B、基本群体
C、次要群体
D、主要群体
参考资料【】
12、【单选题】以下商品类型中属于按照消费者购买习惯划分的是（）。
A、耐用品
B、劳务
C、非耐用品
D、非寻觅品
参考资料【】
13、【单选题】消费者在购买“产品价值高，不常购买，品牌差别不明显”的商品时的购买行为一般属于（）。
A、复杂型购买行为
B、协调型购买行为
C、习惯型购买行为
D、多变型购买行为
参考资料【】
14、【单选题】产品说明书提供的信息来源属于（）。
A、个人来源
B、市场来源
C、社会来源
D、经验来源
参考资料【】
15、【单选题】人们的消费行为始终受到消费心理的影响，应注意避免盲目从众和情绪化消费，提倡（）。
A、理性消费
B、用之有度
C、绿色消费
D、勤俭节约
参考资料【】
16、【多选题】按照消费者的购买习惯划分，购买对象一般分哪几类（）
A、便利品
B、选购买
C、特殊品
D、非寻觅品
参考资料【】
17、【多选题】消费者市场的特点有（）
A、需求的无限扩展性
B、需求的差异性
C、需求的可诱导性
D、需求的弹性
E、需求的季节性
F、需求的不可替代性
参考资料【】
18、【多选题】按消费者的购买习惯，消费品可分为（）
A、便利品
B、耐用消费品
C、选购品
D、特殊品
E、非寻觅品
参考资料【】
19、【多选题】影响消费者购买行为的因素有（）
A、促销方式
B、经济因素
C、社会文化因素
D、个人因素
E、政治因素
参考资料【】
20、【多选题】消费者的信息主要有（）等几个方面的来源。
A、商业
B、间接
C、个人
D、大众
E、经验
参考资料【】
21、【多选题】影响消费者购买行为的经济因素有（）
A、商品价格
B、消费者收入
C、商品效用
D、国民收入
E、国民生产总值
参考资料【】
22、【多选题】以下属于影响消费者行为的个人因素的有（）。
A、职业
B、生活方式
C、商品价格
D、消费者收入
E、年龄
参考资料【】
23、【多选题】以下属于影响消费者行为的社会文化因素的有（）。
A、社会阶层
B、家庭
C、相关群体
D、动机
E、文化和亚文化
参考资料【】
24、【多选题】相关群体对消费行为的影响表现在哪几个方面（）
A、示范性
B、仿效性
C、一致性
D、排斥性
参考资料【】
25、【多选题】用户画像的具体应用包括（）。
A、售前的精准营销
B、售中的个性化推荐
C、售后的增值服务
D、大数据分析
参考资料【】
26、【多选题】消费者购买决策内容包括（　）。
A、购买什么
B、为何购买
C、何时购买
D、何地购买
E、谁来购买
参考资料【】
第五讲作业
第五讲测验
1、【单选题】同一细分市场的顾客需求具有（）
A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性
参考资料【】
2、【单选题】依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。
A、可衡量性
B、可进入性
C、可赢利性
D、差异性
参考资料【】
3、【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
参考资料【】
4、【单选题】采用差异性营销策略的不足是（ )
A、增加营销成本
B、造成市场竞争激烈
C、潜伏着较大的经营风险
D、市场区域相对较小
参考资料【】
5、【单选题】“你是可乐，我也是可乐”，这是市场定位的哪种方法（）。
A、初次定位
B、重新定位
C、对峙定位
D、回避定位
参考资料【】
6、【单选题】将顾客划分为更小、更具同性质的群体的过程是（）。
A、经营多元化
B、市场细分
C、市场定位
D、发批
参考资料【】
7、【单选题】按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A、地理
B、行为
C、心理
D、人口
参考资料【】
8、【单选题】可口可乐和百事可乐的定位方法是（）
A、对峙定位
B、回避定位
C、初次定位
D、重新定位
参考资料【】
9、【单选题】首次提出“定位”概念的是（）
A、菲利普.科特勒
B、杰克.特劳特
C、迈克尔.波特
D、唐.舒尔茨
参考资料【】
10、【单选题】在家庭生命周期的（）阶段，消费者购买力强，对耐用品、大件商品的欲望需求强烈。
A、单身
B、新婚
C、满巢I阶段
D、空巢阶段
参考资料【】
11、【单选题】STP理论的提出者是（）
A、菲利普.科特勒
B、温德尔.史密斯
C、迈克尔.波特
D、麦卡锡
参考资料【】
12、【单选题】云南白药推出创可贴产品时，定位于“白药止血”，其定位方法是（）
A、初次定位
B、重新定位
C、迎头定位
D、避强定位
参考资料【】
13、【单选题】某企业专注于生产空调，满足家庭、办公场所、酒店、科研院所等不同用户的需求。其目标市场选择的模式是（）
A、产品专业化
B、市场专业化
C、选择性专业化
D、产品-市场集中化
参考资料【】
14、【多选题】细分消费者市场的标准有（）。
A、地理环境因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行业因素
E、行为因素
参考资料【】
15、【多选题】属于生产者市场细分变量的有（）。
A、社会阶层
B、收入
C、价值观念
D、地理位置
E、最终用户
参考资料【】
16、【多选题】无差异营销战略（）。
A、具有成本的经济性
B、不进行市场细分
C、适宜于绝大多数产品
D、只强调需求共性
E、适用于小企业
参考资料【】
17、【多选题】影响目标市场策略选择的因素主要有（）
A、企业资源实力
B、竞争者的市场营销策略
C、市场同质性
D、产品所处生命周期的不同阶段
E、产品的同质性
参考资料【】
18、【多选题】市场定位的方法（）
A、初次定位
B、重新定位
C、迎头定位
D、回避定位
参考资料【】
19、【多选题】市场细分的有效条件是（）。
A、可衡量性
B、可进入性
C、可获利性
D、长期稳定性
E、全面性
参考资料【】
20、【多选题】若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）
A、大量产品同质化
B、产品多样化
C、集中性营销
D、无差异性营销
E、差异性营销
参考资料【】
21、【多选题】差异性营销策略的优点是（）
A、机动灵活
B、针对性强
C、减少经营风险
D、强调需求的共性
参考资料【】
22、【多选题】按心理因素细分的主要方法有（）
A、社会阶层
B、生活方式
C、个性
D、态度
参考资料【】
23、【多选题】按行为因素细分的方法包括（）
A、购买时机
B、追求利益
C、使用数量
D、品牌忠诚度
参考资料【】
第六讲作业
第六讲测验
1、【单选题】下面不是品牌竞争者的一对组合是（）
A、可口可乐和百事可乐
B、富士和柯达
C、康佳电器和四川长虹
D、青岛啤酒和青岛海尔
参考资料【】
2、【单选题】“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产企业的（）
A、行业竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
参考资料【】
3、【单选题】所谓（）是指为企业产品及竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的独特性而采取的战略。
A、成本领先战略
B、差异化战略
C、集中战略
D、渗透战略
参考资料【】
4、【单选题】市场跟随者追求的是与市场领先者( )
A、和平共处
B、取而代之
C、维持现状
D、保护自己
参考资料【】
5、【单选题】市场利基者的主要战略是（）
A、专业化营销
B、专业化生产
C、资本运营
D、转让生产
参考资料【】
6、【单选题】拥有最大的市场份额，占有市场垄断地位的主体是（）
A、市场领先者
B、市场挑战者
C、市场跟随者
D、市场利基者
参考资料【】
7、【单选题】一个企业要识别其竞争者，通常可以从（）进行
A、产业和市场
B、分销渠道
C、目标和战略
D、利润
参考资料【】
8、【单选题】市场上居于第二、三等次要地位的企业属于（）
A、市场挑战者
B、市场领先者
C、市场跟随者
D、市场利基者
参考资料【】
9、【单选题】下面不属于扩大市场总需求量的方法是（）
A、寻找新用户
B、提高产品质量
C、寻找产品新用途
D、扩大产品使用量
参考资料【】
10、【单选题】下面哪一项不是企业在行业中的竞争策略（）
A、总成本领先战略
B、差异化战略
C、稳定发展战略
D、目标集中战略
参考资料【】
11、【单选题】提高市场占有率的方法不包括( ）
A、产品创新
B、质量领先
C、大量广告策略
D、个别品牌策略
参考资料【】
12、【单选题】攻击市场领先者是哪一种竞争战略（）
A、市场挑战者
B、市场领先者
C、市场跟随者
D、市场利基者
参考资料【】
13、【多选题】企业的竞争对手主要有（）
A、品牌竞争者
B、行业竞争者
C、一般竞争者
D、形式竞争者
参考资料【】
14、【多选题】上海别克的行业竞争对手有（）
A、天津夏利
B、北京现代
C、青岛海尔
D、上海机场
参考资料【】
15、【多选题】企业对竞争对手分析需要明确的问题有（）
A、谁是竞争对手
B、竞争对手的优势和劣势
C、竞争对手的战略和策略
D、环境分析
参考资料【】
16、【多选题】总成本领先战略的适用条件有（）
A、产品市场需求具有较大的价格弹性
B、所处行业的企业大多生产标准化产品
C、有足够的资本及良好的融资能力
D、产品制造工艺先进，易于用经济的方法制造
参考资料【】
17、【多选题】实行差异化战略需要的适用条件有（）
A、有多种使产品或服务差异化的途径，而且这些差异化被顾客认可和接受企业市场占有率下降
B、有较强的生产经营能力和独特的具有明显优势的产品加工技术
C、有较强的创新观念
D、消费者对产品的需要不同，有多样性
参考资料【】
18、【多选题】市场领先者应努力从以下几个方面扩大市场总需求（）
A、寻找新客户
B、寻找产品的新用途
C、加强企业内部管理
D、扩大产品的使用量
参考资料【】
19、【多选题】下列属于总成本领先战略缺点的是（）
A、投资较大
B、忽视顾客需求
C、对新技术的采用及技术创新反应迟钝
D、原材料需求大
参考资料【】
20、【多选题】企业提高市场占有率可采取的方法有（）
A、产品创新
B、质量领先
C、多品牌策略
D、大量广告策略
参考资料【】
21、【多选题】不同地位的企业竞争战略主要有哪些（）
A、市场领先者战略
B、市场挑战者战略
C、市场跟随者战略
D、市场利基者战略
参考资料【】
22、【多选题】竞争对手对市场竞争反应迟钝的原因主要有哪些（）
A、对本企业经营前景充满信心
B、对顾客忠诚度充满信心
C、高度重视本企业发展前景，不予理会对手措施
D、资源缺乏，无法做出相应反应
参考资料【】
23、【多选题】目标集中战略的优点（）
A、经营目标分散，可以使企业资源分布在各个细分市场
B、经营目标集中，可以集中企业资源于一个特定的细分市场
C、熟悉产品市场、用户和行业竞争情况，获取竞争优势
D、由于生产高度专业化，在制造和科研方面可以实现规模效益
参考资料【】
24、【多选题】市场挑战者可选择的进攻策略有哪些( )
A、正面进攻
B、侧翼进攻
C、迂回进攻
D、游击进攻
参考资料【】
第七讲作业
第七讲测验
1、【单选题】向顾客提供基本效用和实际利益是产品整体概念中的( 　　)
A、有形产品
B、附加产品
C、核心产品
D、期望产品
参考资料【】
2、【单选题】产品整体概念中，消费者购买产品时附带获得的各种利益的总和，指的是（　　）
A、形式产品
B、期望产品
C、延伸产品
D、潜在产品
参考资料【】
3、【单选题】产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（　　）
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
参考资料【】
4、【单选题】竞争进入白热化状态，后期已有部分企业开始退出竞争，是产品生命周期的哪个阶段（）
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
参考资料【】
5、【单选题】产品包装一般分为三个层次，中层包装也叫（）
A、间接包装
B、直接包装
C、内包装
D、储运包装
参考资料【】
6、【单选题】可使企业产品占有较多的细分市场并能将竞争机制引入企业内部，提高各部门的工作效率的是以下哪种品牌策略（）
A、统一品牌
B、分类品牌
C、多品牌
D、品牌更新
参考资料【】
7、【单选题】产品生命周期中在（）购买者一般比较多
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
参考资料【】
8、【单选题】小米公司在原来小米9基础上推出新款产品小米10，这属于以下哪一种新产品类型( ）
A、全新产品
B、换代新产品
C、改进新产品
D、仿制新产品
参考资料【】
9、【单选题】具有较高增长率和较高市场占有率的一类产品是（）
A、问题产品
B、明星产品
C、金牛产品
D、瘦狗产品
参考资料【】
10、【单选题】（）是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体。
A、形式产品
B、期望产品
C、延伸产品
D、潜在产品
参考资料【】
11、【单选题】（）又称产品大类，是指产品在技术上和结构上密切相关，具有相同、相似或相关使用功能，规格不同而满足同一目标消费群需求的一组系列产品。
A、产品线
B、产品项目
C、产品组合
D、以上都不是
参考资料【】
12、【单选题】（）即企业在原有生产较高档产品线的基础上，决定增加较低档产品项目。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸
D、左右延伸
参考资料【】
13、【多选题】企业产品组合的要素是( 　　)
A、宽度
B、高度
C、深度
D、关联度
E、可操作性
参考资料【】
14、【多选题】近年来，以美国教授菲利普.科特勒为首的北美学者更倾向于将产品整体概念分为五个层次，包括以下哪几个层次（）
A、期望产品
B、延伸产品
C、潜在产品
D、明星产品
E、问题产品
参考资料【】
15、【多选题】衰退期的市场营销策略有（　　）
A、连续策略
B、集中策略
C、榨取策略
D、放弃策略
E、反抗策略
参考资料【】
16、【多选题】成长期的特点通常表现在以下几个方面：（　　）
A、产品质量稳定
B、产品花色品种增加
C、竞争对手出现
D、生产成本下降
参考资料【】
17、【多选题】企业在产品投入期采用快速掠取策略的条件是(　　 )
A、产品鲜为人知
B、市场规模和容量都较小
C、消费者对价格不敏感
D、企业欲树立产品高质高价的形象
E、竞争者容易进入该市场
参考资料【】
18、【多选题】品牌，即产品的牌子，它是由卖者给自己的产品规定的商业名称，它是由以下哪几部分组成的（ )
A、品牌名称
B、品牌标志
C、商标
D、文字
参考资料【】
19、【多选题】现代市场营销中，包装的作用越来越大，具体有以下哪几种（）
A、保护产品
B、便利经营和使用
C、便于识别产品
D、促进销售
参考资料【】
20、【多选题】产品的生命周期包括（）
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、创新期
E、衰退期
参考资料【】
21、【多选题】决定产品自然寿命长短的因素是( )等。
A、产品本身质量
B、产品使用方法
C、产品需求偏好
D、日常维修保养
参考资料【】
22、【多选题】产品组合的关联度是指各条产品线之间在（）方面的相关程度。
A、生产条件
B、分销渠道
C、产品设计
D、最终用途
E、产品品牌
参考资料【】
23、【多选题】知识产权法是研究（）（）（）以及其他知识产权法律制度的重要法学学科。
A、著作权
B、专利权
C、商品权
D、商标权
参考资料【】

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