国产手机在高端市场彻底败北,在海外市场受挫,只剩下窝里横
近期分析机构DSCC指出2022年折叠手机市场的最大赢家仍然是三星,国产手机在这个市场占有的份额不到两成,显示出国产手机意图依靠折叠手机抢占高端手机市场再次遭受了挫败。
一、折叠手机王者是三星
国内媒体普遍宣传的在国内折叠手机市场,三星落后于国产手机,三星仅位居中国折叠手机市场第二名,看起来国产折叠手机表现很不错,但是如果放到全球市场,那么就会发现完全不是一回事。
在全球折叠手机市场,三星的折叠手机出货量达到1150万部,占全球折叠手机市场的份额达到80.9%,居于遥遥领先的地位,所有其他折叠手机品牌占有的市场份额还不到三星的四分之一。
三星能在折叠手机市场居于领导地位,在于它所拥有的技术优势,当前的折叠手机都是OLED面板技术,而在手机OLED面板市场,三星占有七成的市场份额;折叠手机的另一个核心技术是折叠玻璃盖板,至今仅有三星能开发出折叠玻璃盖板,其他手机企业如果不采用三星的技术就只能继续用塑料盖板。
没有核心技术的其他手机企业无法在折叠手机的核心技术上与三星掰手腕,于是就只好一再拿铰链、芯片技术来说事,然而这些并非是折叠手机的核心技术啊,如此也就难怪在全球手机市场仅有三星能取得超过千万折叠手机销量了。
二、国产手机在国内外全面受挫
折叠手机是国产手机意图在高端手机市场与苹果掰手腕的技术,因为苹果至今都未推出折叠手机,然而正如上述,国产手机在折叠手机市场已彻底被三星击败,在高端手机市场更是苹果一家独大。
在国内的高端手机市场,苹果占有的市场份额逼近八成,国产手机依靠折叠手机并未能扭转这个趋势;在全球高端手机市场,苹果占有的市场份额再度超越六成,三星靠着折叠手机技术优势在高端手机市场占有一成多的市场份额,国产手机占有的份额都在个位数。
2022年的数据还显示国产手机不仅在高端手机市场落败,在中低端市场也开始衰退,这导致2022年中国手机品牌三强的出货量同比下跌了超过两成,而三星和苹果的销量衰退幅度都在个位数,这导致国产手机在市场份额方面与三星和苹果的差距在进一步拉大。
尤为让国产手机难受的是它们此前表现优异的印度市场也开始遭受挫败,2022年Q4国产手机品牌首次失去了印度智能手机市场第一名,这是国产手机品牌自2017年称霸印度手机市场以来第一次失去这个地位。
三、国产手机品牌窝里横
随着国产手机品牌在海外市场持续受挫,如今国产手机品牌都将重心放回国内市场,然而国内市场如今也已陷入相爱相杀的局面,因为国内手机市场在持续萎缩,2022年中国市场的手机出货量首次跌穿了3亿部的水平,相比起2016年的4.7亿部萎缩了四成。
国产手机意图依靠本土化优势顽强守住国内市场,然而这两年苹果在国内市场不仅占据高端手机市场,在出货量方面也逆势增长,推动苹果在国内市场的份额再度逼近两成,而国产手机品牌占有的份额从早年的超过九成到如今快跌至八成。
国产手机品牌无法挑战苹果,唯有互相厮杀,近期国产手机品牌之间的口水战日渐激烈,甚至多家手机品牌的高管站在聚光灯下嘲讽其他国产手机品牌,可见国产手机品牌如今已经顾不上脸面了。
在市场份额争夺激烈之下,自2022年底以来,国产手机再次罕有的重新重视千元机市场,推多家手机品牌都已推出了千元机,甚至某手机品牌长期坚持高端市场的也推出了千元机,国产手机终于在强调高端化多年之后,在市场压力的倒逼之下重新关注性价比,不过它们还没放下最后的面子,千元以下的手机依然寥寥。
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