商

标

商标 · 印象

这些商标，都不是第一眼看上去那么简单。

每一天，我们都会有意无意地接触到许许多多的商标。好的商标不仅让我们对商品本身有很好的辨识度，更是一种设计师天才的展示。在一些商标中，还藏着设计师既希望人们发现，又不想让人一眼看到的巧妙心思，一旦找出，格外不容易忘记。

Toblerone 瑞士三角巧克力  · 我爱家乡

著名的瑞士三角巧克力起源于瑞士伯尔尼(Bern) ，这里也是阿尔卑斯山最著名的马特洪峰的所在地。

Toblerone商标上的山峰，就是马特洪峰。

(版权图来自：123RF)

有趣的是，如果你仔细看，Logo的山峰里面其实隐藏着一只熊。

这并非随意的设计，而是因为瑞士伯尔尼又称“熊之城”，连Bern这个名字都是从德语的熊Bären演变而来。

(版权图来自：123RF)

形状特殊的Toblerone巧克力，无处不体现着巧克力生产商对家乡伯尔尼和马特洪峰深厚的情感。比如：

1 与马特洪峰山顶形状完全一致的Logo

2 商标里藏着的熊

3 模拟山峰的三角形巧克力包装

如果你去过伯尔尼，相信你无论什么时候再看到Toblerone巧克力，都将会心一笑。

FedEx联邦快递  · 意外之喜

不知道你是否注意过，联邦快递FedEx的商标里藏着一个箭头。

如果你注意过，那么恭喜你，你的观察敏锐度已经超过了五分之四的人。

(版权图来自：123RF)

FedEx的Logo曾斩获40余项设计大奖，又被《滚石》杂志列为最佳八大商标设计之一。

英国著名设计大师Stephen Bayley(史蒂芬·贝利)的曾这样评论FedEx的logo设计：

It is one of the happiest accidents in the history of graphic design.

这是平面设计史上最惊喜的意外之一。

这确实是一个意外之喜。

按照商标设计者林顿·里德的说法，团队最初只是想采用一种间隔非常紧密的字母设计。

然而在设计了不下400个版本的Logo后，他们忽然发现大写的E和小写的x能构成一个箭头的形状：

“After a few days, it dawned on me that if a genuine arrow could be introduced into he letterforms, it could subtly suggest getting from point A to point B reliably, with speed and precision.”

在接下来的几天里，我想到如果能够在字母形状中引入一个真正的箭头，那么能够起到一种暗示信件可以迅速而准确地由A地送达B地的作用。

伟大的设计，总是天才、努力和巧合的美丽相逢。

Hershey’s Kisses好时巧克力  · 多一分甜蜜

或许你对好时巧克力的Logo很熟悉，但不知道你有没有注意到：

这个logo里面还藏着一块好时巧克力，就在大写的K和I中间？

(版权图来自：123RF)

Kisses商标上的K与I，正看有点像一个吻的嘴型，横看是一枚好时巧克力，设计者的巧妙心思，也真令人拍案叫绝了。

Toyota丰田汽车  · 名字与商标完美结合

丰田汽车的Logo，真是熟悉到不能再熟悉了。

(版权图来自：123RF)

按照丰田的官方说法，这个商标是为了象征“产品与顾客的心永在一起”，以及公司”有着不断技术进步以及良好的未来发展机遇“。

不过真正有意思的地方在于，如果你仔细看商标上重叠的几个椭圆，会发现Toyota这个词的每一个字母都在其中。

Baskin Robbins芭斯罗缤  · 每天新口味

在这些商标里，芭斯罗缤上的“秘密”无疑是最容易发现的，毕竟已经用不同颜色标出重点了(注意logo中间的“31”)

但不管怎么说，这都是一个含义丰富，让人一看难忘的商标。

谈及公司的商标，芭斯罗缤市场总监Carol Austin这样说：

The Logo is meant to convey the fun and energy of the Baskin-Robbins brand as well as the iconic 31, which stands for our belief that our guests should have the opportunity to explore a fun, new ice cream flavor every day of the month.

这个商标是为了传递出芭斯罗缤有趣又有活力的品牌内涵，以及经典的“31”的概念。31是我们的一种信念，即芭斯罗缤的顾客应该在一个月中的每一天都能够有机会探索一种新的冰激凌口味。

与众不同，有简单而抓人的核心理念，是每一个产品最关键，但也最难做到的一个优势。

NBC美国全国广播电视台  · 完美抽象

如果没有见过NBC以前的Logo，你可能很难一下注意到其中孔雀的造型。

(版权图来自：123RF)

但其实早在50年代，孔雀就已经进入了NBC的商标，来体现“Proud as a Peacock (像孔雀那样骄傲) ”的精神，只是当时的设计比较具象化。

纵观NBC标志的发展，特别能体会到时代的变迁。

最初的NBC设计是为了展现“广播声音”。到了20世纪40年代，随着电视的出现，左边是声音，右边是电视波的NBC商标也应运而生。进入50年代，电视有了彩色，NBC也跟着设计了色彩丰富的十一色羽毛孔雀，来体现其节目色彩的丰富程度，最终这个设计几经调整，有了现在为人们所熟知的六色羽毛设计图。

Carrefour家乐福  · 开在十字路口的超市

Carrefour在法语中的意思是“十字路口”，这也解释了为什么它的Logo是由两个箭头组成的。

(版权图来自：123RF)

但如果把红蓝色箭头做背景，中间的空白做全景，你还能看到它的首字母“C”

Amazon亚马逊  · A到Z

亚马逊商标的精华莫过于“amazon”下面的黄色箭头了：

它从a指向z，体现了亚马逊商场售卖货物种类之全，另外还采用了笑脸的形状，表现的是用户的高满意度。

Wendy’s 温迪快餐   · 妈妈的味道

这是一个中国人不太熟悉的品牌，不过它在美国可谓家喻户晓。Wendy’s是世界上第三大汉堡快餐品牌，全球有超过6500家门店。

Wendy’s的商标是一个小姑娘，她就是创始人Dave Thomas的女儿…Wendy。

(图片来源：pixabay)

如果细看她的衣领，会发现它是由英文词mom组成的。

之所以融入这样的设计，是为了给顾客以“家庭烹饪”的印象。著名商标设计网站stocklogos.com曾这样评论：

This is something you may not notice consciously for years, but unconsciously it will leave an imprint on your brain and you will associate it with the brand.

这是一个或许你很多年都不会注意到的设计，不过再潜意识中它依然会给你的大脑留下一个烙印，每当看到这个标签，你都会将它和Wendy's的品牌联系起来。

Beats节拍耳机  · 来，一起听

不少体育和音乐明星都喜欢戴Beats的耳机，很多耳机爱好者对这个牌子也很熟悉。

(版权图来自：123RF)

如果你注意看Beats的商标，会发现这个商标不仅是一个简简单单的b，它其实也是一个戴着耳机的侧脸人像。

VAIO索尼电脑  · 不只是信号

VAIO的商标既是其产品的名称，也是由两个比喻符号所组成。

(版权图来自：123RF)

前面的VA象征着电脑的模拟信号，而后面的IO则象征着数字1和0，即电脑的数字信号。

Goodwill慈善超市  · Smile？Good！

Goodwill是美国好意慈善事业组织(Goodwill Industries)。

借助超市的运作方式创办的慈善实体，他们接受、处理并销售人们捐赠的旧物，并用获得的钱用来帮助弱势群体获得职业培训和就业机会。

(版权图来自：123RF)

Goodwill商标是半张笑脸，但仔细去看，你会发现它其实就是下面字母“g”设计的放大版。

Cisco思科公司  · 蓝色大桥

作为一家全球知名的互联网设备供应商，不难理解为何思科公司选择电磁波作为自己商标的一部分。

(版权图来自：123RF)

不过如果你知道思科公司成立于旧金山(San Francisco)，那么一定会发现电磁波的形状其实是体现了旧金山的地标建筑金门大桥(Golden Gate Bridge)，同时也一定能理解Cisco公司名字的来源。

Galeries Lafayette老佛爷  · 法国出身

同样将地标建筑植入商标的还有老佛爷商场(Galeries Lafayette)。

(图片来源：pixabay)

设计师将Lafayette中的两个t组成了一个艾佛尔铁塔，象征着它法国的出身。不仅如此，商标本身的书写体也极富法文书写特点。

Museum of London伦敦博物馆   · 很伦敦

伦敦博物馆的背景由很多彩色带组成，很是惹人注意。

不过这个设计可不仅仅是为了炫，更有着丰富的历史意义，就像一篇媒体报道中所说的：

Colored layers map the shape of London over time, reflecting the ever-changing, diverse and dynamic make up of London and Londoners, past, present and future.

彩色的图层绘出了不同时期伦敦地图形状的变化，反映了伦敦与伦敦人构成的不断变迁、多样化与活力，无论是在过去，在当下，还是在未来。

你有没有看过让人眼前一亮，很有感觉的商标呢？