抖音用户规模达5.18亿，数据解读抖音支付背后逻辑？

每当巨头一步棋，用户就开始瞻仰。1月19日，抖音支付在抖音APP内正式上线，在支付宝和微信支付外，抖音APP内又多了一个“抖音支付”的入口。追究其背后的脉络与逻辑，或许可以在最近扑朔迷离的“抖音、腾讯再就短视频掐架”事件中参看出点儿端倪。

进入2021年，抖音明确举出了“反垄断”大旗，先是推出了抖音支付，然后开始和腾讯互掐。

抖音用户规模达5.18亿，数据解读抖音支付背后逻辑？
其实，对于支付业务，字节跳动早在刚刚涉水金融业务时就已开始暗中布局。2018年，字节跳动申请了 “多闪支付”、“多闪付”、“多闪钱包”等多个支付服务相关商标。2019年，字节跳动申请了抖音支付的商标。2020年，字节跳动申请了“DOUPAY”商标，更是在8月，字节跳动收购了武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照。

抖音支付刚刚上线没几天，抖音又宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这项举措不仅让人回想起2015年微信将红包搬上春晚的时刻，这场被马云称为“偷袭珍珠港”的战役，让微信一夜新增2000万用户逆袭赶上支付宝，逐渐形成如今第三方支付的“双巨头”格局。

那么，在短视频市场上，2020各位巨头间又是怎样的一番格局呢？

抖音用户规模达5.18亿，数据解读抖音支付背后逻辑？
数据来看，2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%，月人均使用时长为1709分钟，同比增长72.5%。抖音是三项指标都位居首位，平均下来，抖音用户每天看抖音5分钟左右。此外，快手、B站月活跃用户数同比增长均超过30%，可见抖音、快手、B站等新型流量平台凭借深度构建圈层内容及体验，正实现用户规模以及使用时长双方面的增长。

对于字节跳动而言，拿下了春晚这一“和璧隋珠”，也并不能势如破竹，真正的考验可能才刚刚开始。

红包活动固然能带来数亿流量，但是日后保持流量也耗费不少成本。百度就是个“前车之鉴”，热热闹闹搞了半天，最后却搞了个寂寞。根据国金研究创新中心监测，2019年手机百度App虽然靠除夕当晚收获过亿新增用户，但是7天后留存率仅剩2%。

不只抖音，2020年以来，各大互联网巨头都在策马扬鞭地跑进互联网支付这一战场——快手申请了“老铁支付”商标、B站研发本站支付平台、携程获得支付牌……

不过抖音的胜算是直播购物、抖音小店、Dou分期等应用场景，以此来建成商业闭环。抖音6亿用户由直播电商衍生消费、交易及信贷需求，而实现这些动作需要支付。

巨头竞争，用户习惯静观，巨头互掐，用户就按捺不住开启吃瓜模式了。2020年末开始，各种“反垄断”的话题席卷在各大平台上，这次2月，抖音向北京知识产权法院正式提交诉状，起诉腾讯垄断。随后腾讯公开回应称，字节跳动恶意构陷，将提起诉讼。

不少网友表示：跑错场了兄弟，赶紧回隔壁酷狗网易云撕逼现场。还有网友表示：打起来，谁免会员支持谁。对此，你怎么想呢？

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