手把手教你写篇出彩的分析报告(万字长文):以叮咚买菜为例,看生鲜电商的春天是否已经到来?
前言
“2020 年,营收要达到 200 亿元!”2017 年,当刚刚创立的生鲜电商“叮咚买菜”创始人兼 CEO 梁昌霖信心满满地定下这个“小目标”时,不少人都觉得梁昌霖是在说梦话;可谁能想到,随着日子一天天过去,当年许下的豪言竟如此接近现实。
数据显示,2020 年第一季度,上海市生鲜电商销售额达 88 亿元,同比增长 167%;日订单量约 50 万笔,同比增长 80%;同时,受到今年疫情影响,客单价从 40 元提升至 100 元以上,活跃用户数同比增长 127.5%。
面对这个巨大且增长迅猛的市场蛋糕,叮咚买菜成了最大的赢家。
从 2017 年公司创立初期月营收仅有几十万元,到 2020 年 2 月份月营收超过 12 亿元,叮咚买菜用 3 年时间实现了即便在业内也极为鲜见的几何式增长;同样在这 3 年时间里,叮咚买菜还完成了多轮融资,高榕资本、今日资本、红杉资本等著名 VC 机构投资均对其青睐有加,公司估值已超百亿元。
叮咚买菜为何如此生机勃勃?
本篇文章博主将通过对叮咚买菜的发展历程、商业模式、产品功能与结构、运营策略等方面进行全面而系统地分析,可以让大家更加深入地了解到以前置仓模式为代表的生鲜电商——叮咚买菜,是如何一步步取得今天令人瞩目成绩的。
一、行业分析
生鲜电商是指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品;在生鲜电商平台,用户可以买到果蔬、蛋肉、休闲食品等各式商品。
2020 开年以来,新冠肺炎疫情牵动影响全国,疫情期间“线上下单、生鲜到家”的安全性与便利性,让广大消费者充分感知到了生鲜零售平台所提供的服务
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