易点天下深度解决方案Predicted Payer正式上线，让ROI更有保障

根据eMarketer的市场预测数据，预计到2021年，全球网络零售市场规模超过4.8万亿美元，占全球零售市场规模达17.5%。作为全球电商的核心载体，电商平台已经在全球200多个国家和地区落地，成为当地消费市场最主要的参与者和建设者，并不断涌现出各种垂直和综合类的电商平台。

众所周知，效果营销是众多电商企业获取高质量用户的重要渠道之一。电商广告主每个月会有大量的预算花费在营销推广上，但在实际的投放过程中，经常会出现经费浪费、预算超支、投资回报失衡等情况。因此，如何提高效果营销的投资回报率（以下简称 “ROI”）是众多电商广告主面临的主要痛点之一。

经过大量的模型训练与效果测试，易点天下深度解决方案Predicted Payer正式上线。该方案利用深度学习，根据用户个人资料和浏览行为，预测访问者转化的可能性，并将其应用到实际的广告投放过程中，提高广告投放的效率。

一、系统设计

Predicted Payer系统基于Google Cloud Platform（以下简称“GCP”）进行系统构架，在设计过程中使用了GCP中的四个组件，分别是BigQuery、Compute Engine、Storage和AutoML Tables。

BigQuery：用于行为数据的存储、查询和分析；
Compute Engine：用于实现特征抽取和训练样本的构造；
Storage：用于中间过程的数据存储；
AutoML Tables：用于自动化深度学习模型训练。

首先，基于Google Analytics360（以下简称“GA360”）收集的用户在客户网站的个人资料和浏览行为，利用AutoML训练深度学习模型；其次，系统每日会基于网站内新产生的用户行为数据运行“预测模块”，对每个用户进行深度评估，并基于几百种的行为信号，预测其在未来14天内发生有效转化的可能性；最后，利用Google Ads找到即将付款的用户，对这类用户进行再营销，促进其尽快完成转化；。

二、数据采集

Predicted Payer系统通过GA360收集并分析用户在客户网站上的行为数据，并对用户的行为轨迹进行统计分析，从而获得用户的状态参数和行为参数。其中，状态参数包括用户的基本信息、浏览器版本、手机平台、国际地理位置等，行为参数包括用户当天的行为统计、用户访问过的列表页以及用户是否有加入购物车的行为等。

我们从记录用户的338个维度中，提取出267个能够决定用户是否购买的特征，进行进一步的模型训练。

三、模型训练
AutoML Table是由Google开发的一款自动化的机器学习产品，能够对结构化数据自动构建和部署先进的机器学习模型，底层对Tensorflow等框架和组建进行集成，大大节省了工程开发时间和难度，让数据科学家可以更加专注于具体的业务场景之中。

如下图所示，我们使用了客户网站2个月的数据进行模拟训练，模拟训练的样本超过200万条。

四、效果测试

上图阐述了基于机器学习预测系统Predicted Payer与Google Ads广告投放平台结合的工作原理。左侧为基于TensorFlow机器学习的Predicted Payer预测系统，右侧为Google Ads系统。该系统通过数据收集、数据清理、数据分析、数据预测等过程，为客户筛选出最具价值用户，扩大了向Google Ads输送的种子人群数量，大大缩短了从用户转化发生的效果回馈时间，从而有效的提升了Google Ads机器学习和广告投放的效果。

目前，Predicted Payer深度解决方案已帮助电商广告主在实际的投放过程中受益。我们将用户按照预测出来的等级进行分段受众测试，在CTR差不多的情况下，预测出得分最高的分组比最低的分组效果足足提升了5倍；使用分段受众叠加以预测结果为广告优化目标的场景，能够为客户带来40%～60%的CPA提升！

易点天下深度解决方案Predicted Payer正式上线，让ROI更有保障相关推荐

字更大、页面更简单淘宝长辈模式正式上线
10月12日消息,根据淘宝官方发布的消息,淘宝长辈模式正式上线,字更大,页面更简单,操作更清晰. 据介绍,最新版本中,通过 " 我的淘宝 " 右上角 " 设置 " ...
深度操作系统Deepin V20正式版
前言深度科技在9月11日发布了深度操作系统Deepin V20正式版. Deepin Desktop Community 名如其意,深度桌面系统社区版,对个人用户完全免费.没用上UOS企业版及个人 ...
深度linux15.4分区,深度操作系统15.4正式版更新了哪些内容?
深度操作系统是一个致力于为全球用户提供美观易用.安全可靠的Linux发行版,同时也是一款针对普通用户而发行的开源桌面系统,用户可自由下载.分发.修改和使用. 经过两轮的RC版测试,昨日,深度团队终于发 ...
神策数据保险行业解决方案，正式上线官网！
在数字化的浪潮下,中国的保险行业也将迎来下一轮快速增长势头.然而,一些内外部力量也给保险行业带来了新的挑战,如数字化新技术的影响.人口结构的变化.客户需求的升级.创新商业模式的冲击,以及越来越复杂的保 ...
你尝试登录的服务器语言不通,七骑士国内服务器正式上线后，各种登录问题解决方案汇总...
游戏介绍 <七骑士>是把破坏之神赋予给人类力量而引发战争并为了阻止这场战争英雄们踏上征程作为背景故事. 游戏中存在丛林.矿山.沙漠.坟墓.遗迹.雪原.地狱.月光岛.天子之地等总共9个关卡, ...
天下难事，必做于易；天下大事，必做于细。（ZZ）
天下难事,必做于易:天下大事,必做于细.(ZZ) 最近流行这样一句话,叫做细节决定成败,意思是说某件事情无论你规划得多么十拿九稳,多么铁板钉钉,只要犄角旮旯里一个小小的细节问题考虑不到,那就有可能阴沟 ...
“易+”开源 | 简单可信赖，GameSentry 正式开源
导读:2022 年 9 月 15日,网易智企"易+"开源计划正式发布网易易盾游戏安全测试工具--GameSentry,本文将从技术角度分析 GameSentry 的设计逻辑与设计经 ...
易语言编程乱码解决方案
易语言编程乱码解决方案参考文章: (1)易语言编程乱码解决方案 (2)https://www.cnblogs.com/fox2013/p/4782830.html 备忘一下.
易飞ERP工作流解决方案之【企业微信集成】
一.业务环境: 原有易飞电子签核不好用,不支持移动审核: 二.本方案优点: 完美的使用原易飞电子签核,使用和操作方法不变: 支持提交审批后单据不能修改,避免审批前后数据不一致: 支持单别启用审批流,即 ...
易点天下IPO被中止：财务资料过有效期申请上市2年仍无进展
雷帝网雷建平 4月5日报道深交所网站上日前披露,2022年03月31日,易点天下网络科技股份有限公司因IPO注册申请文件中记载的财务资料已过有效期,需要补充提交. 根据<创业板首次公开发行股 ...

易点天下深度解决方案Predicted Payer正式上线，让ROI更有保障

易点天下深度解决方案Predicted Payer正式上线，让ROI更有保障相关推荐

最新文章

热门文章