广告竞价中为什么采用二价计费

一：问题

在计算广告的行业中，一般扣费价格并不是你出价的价格作为扣费价格的。而是以第二名的出价进行扣费

二：为什么这么做？

假如A，B两个广告主出价参竞，A广告主出家2元，B广告主出价5元，假设他们的cvr都为0.5.

那么A的ecpm=1，B的ecpm=2.5，这个时候B胜出，扣费5元。

但是下次第二轮竞价的时候，b广告主发现自己成本高，就想降低出价，出4元ecpm=2元，B还是胜出。

第三轮也是如此，B广告主会不停的降低出价来降低成本。这就导致竞价的氛围变差。大家比拼的降价而不是加价。

假设通过二价进行扣费，第一轮时候B广告主胜出，扣费用第二名的A广告主的出价2元。

第二轮的时候，B广告主反正扣费价格是第二名价格，他就不会去降低出价。

假设这个时候第三个广告主加入竞价，他想获得广告播放，就得得加价超过B广告主。他就得出高于5元得价格，这样整个竞价的氛围久比较好。大家都只会去加价，表面看是少收一些钱，但是实际上却可以活动更多收益

这就是为什么采用二价计费的原因。

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