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出品｜深燃（shenrancaijing）

文｜ 王敏

编辑 | 金玙璠

不出所料，手机市场又热闹起来了。

这个8月，不到10天，小米、荣耀以及vivo高端子品牌iQOO，三家厂商都接连发布高端旗舰机，赶在9月iPhone 13系列发布之前组织“围堵”。

国产厂商“围堵”苹果已经不是新鲜事，但今年的情况更特殊：华为手机市场份额因不可抗力日渐萎缩，多家机构的二季度报告显示，其因缺芯已经沦为“others”；而小米手机在全球市场出货量超过苹果，首次成为全球第二；才独立七八个月的荣耀在中国市场紧追苹果，跻身前五。

万众期待的华为P50系列虽然如约而至，但只是赶在7月的尾巴发布了4G版本。紧接着，8月，友商的掌舵者们立下了更激进的“军令状”。雷军在8月10日的演讲中喊出“三年成为全球第一”的目标，荣耀CEO赵明在近日一则采访视频中“放话”：预计可能12个月-18个月，也就是到2023年一季度，“荣耀就会成为中国市场的第一手机品牌”。

华为P50没有5G，iPhone 13还没发，趁着这个当口，小米、荣耀、vivo三家厂商都在上探5000元以上档位，在产品配置上针对iPhone系列的短板做文章，分别打出了全面屏、超声波屏下指纹解锁、强拍照能力的新牌。

国产厂商的高端野心路人皆知，但围堵苹果没那么容易，伴随着华为手机“被迫”式微，苹果在超高端市场的优势更加明显。

如今，看着国产厂商们一步步向苹果的腹地渗透，市场最关心的是，iPhone 13发布后，国产厂商是不是能近距离地“拼一把刺刀”？哪款手机最有可能“堵住”iPhone 13？

01

挑战iPhone 13，国产手机拼什么？

2021年以前，锁定手机行业眼球的，还是华为和苹果的战争。现如今，华为因芯片受限、业务受阻，空出市场份额之后，每一家国产手机厂商都想要成为“动荡之年”的“英雄”。

“国产手机厂商一定会抢一个先发点。”文渊智库创始人王超向深燃表示。

继7月底，华为P50系列以4G版本遗憾发布后，进入8月，其他国产手机厂商们都坐不住了。8月10日到17日不到10天内，便有小米MIX 4、荣耀Magic3、iQOO 8三个手机系列面世，被外界解读为，国产手机厂商们要在9月iPhone 13发布前，抢占先发优势。

第一手机研究院院长孙燕飚认可这一观点。他表示，2020年疫情之下，各家的手机发布周期受到了一定影响，今年各家新机发布节奏重回正常，选在9月之前发布，有开学季换机高峰期的考虑，但更是想在iPhone发布之前抢占先机。

他提到，对于其他国产厂商还有一个“有利因素”——华为P50系列第一期的备货只有100万台。“华为此次手机系列更新的意义，不在于抢占市场份额，而是想要维护华为的手机用户，让他们不至于快速流失。”

于是，国产手机厂商开启了高端围攻战。一周之内新发的三个系列，价位都上探至5000元，最高达7999元。各家也都在升级配置，拿出高端机型。

▲8月国产手机厂商新机详情

制图 / 深燃

具体来看，小米MIX 4系列的最大亮点在于屏下摄像头技术，能在正面屏幕毫无挖孔或者刘海的情况下，拥有完整的前置摄像头功能，使得“全面屏”成为其差异化竞争点。近两年随着用户对打孔屏设计已经有所厌倦，包括中兴在内的国产厂商都在加码屏下摄像头技术，小米MIX4所搭载的屏下摄像头技术已经是第三代。

去除“刘海”实现全面屏，也是苹果用户期待的。有消息称苹果2021年秋季发布会可能会在9月14日举行，不过，从最新的爆料来看，iPhone 13系列依然会让人期待落空，iPhone 13手机屏幕的刘海面积相较iPhone 12将大幅缩减，但并不能完全砍掉刘海屏。

不仅如此，苹果用户期待的指纹解锁或也不会出现在iPhone 13系列中。近日彭博社记者马克·古尔曼在Power On专栏中表示，苹果不会在iPhone 13中使用屏下指纹，苹果公司的长期目标是实现屏下Face ID。

vivo旗下的iQOO 8，主打方向之一就放在了超声波屏下指纹解锁上，与此同时，这款手机还配置了高刷新率与低功耗的屏幕。

至于拍照功能，iPhone 13系列或将带来一些突破。这一消息来自马克·古尔曼的爆料，据他透露，iPhone 13系列新的相机功能，包括用于视频的ProRes功能、视频人像模式、智能过滤器等，意味着拍摄视频时人像功能也可以使用。

荣耀Magic3系列这次在影像能力上也下了不少功夫，推出了全新计算摄影平台HONOR Image Engine，据介绍，多主摄计算摄影是“黑科技”之一，荣耀Magic3 Pro配备了超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头和超广角镜头、对焦系统。

配置的提升，对应的是提价。iQOO 8系列3799元起步，iQOO 8 Pro起步价4999元与小米MIX4 持平；小米MIX 4的顶配最高6299元；荣耀Magic3至臻版最高7999元。苹果一直以来的优势是在8000元以上的超高端市场，但现在国产厂商们从产品性能到价格，都在向超高端市场上渗透。

一位业内人士向深燃表示，从二季度的数据来看，国内手机市场前五大品牌已经基本确定了，在未来一段时间内变化的仅仅是排序。

02

苹果被“挤”成全球老三

仅从上半年数据来看，苹果在市占率上的数据并不尽如人意，在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商“围堵”的局面。

在iPhone 12发布的2020年Q4，苹果占尽风头，不仅在全球市场一举夺魁，在中国市场上也表现颇佳。

根据IDC数据，2020年Q4，苹果单个季度的iPhone出货量创历史新高，达9010万台，重返第一，拿下了全球23.4%的市场份额，同比上升22.2%。

▲IDC：2020年Q4全球手机市场份额

根据Canalys数据，2020年Q4，iPhone 12在中国市场的出货量达1530万，市场份额升至18%，在国内排名第四，较前三个季度第五的排次有所上升。在该季度财报会上，库克也表示，苹果在中国的iPhone销量增加，创下了历史纪录。

▲Canalys：2020年Q4中国手机市场份额

进入2021年，苹果最新财报显示，得益于5G的普及，在2021财年Q3（2021年4-6月）期间，iPhone销量大增，其中美洲、欧洲市场仍为其销量主力，并且分别实现了超过30%的增长，大中华区增幅更是达到了58%。

iPhone的销量依然在长，但在下一代新iPhone来临前，iPhone 12的带动效应逐渐减弱，在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商“围堵”的局面。

根据Canalys相关数据，今年二季度的全球市场，小米市占率17%，同比增长了83%，首次登上全球第二。雷军迫不及待在7月16日凌晨发微博分享了这个“天大的好消息”。苹果则因此从全球第二被挤到了全球第三，市占率为14%，同比增长仅1%。

▲Canalys：2021年Q2中国手机市场份额

分市场来看，在印度市场和拉美市场，苹果均不占优势。其中在印度市场，小米和OPPO的性价比策略已经奏效，二季度排名的前五席中，除了第二名被三星拿下，其余四家均被国产厂商包揽，苹果则在others之列。在拉美市场，Counterpoint Research发布的二季度出货量数据显示，前四分别是三星、摩托罗拉、小米、中兴，苹果排名第五。

在欧洲市场，出货量同比增长67%的小米，排名在三星、苹果之前。OPPO及realme则分别位列第四、第五，且同比增长180%、1800%，相较苹果15.7%的增幅，可谓迅猛。有行业人士分析称，小米的性价比策略在经济不太景气的欧洲市场符合用户胃口。

回到中国市场，苹果同样是前有猛虎、后有追兵。根据Canalys二季度数据，vivo与OPPO位列第一、第二，排名第三的小米，市场份额上升至17%。而在排名第四的苹果之后，荣耀在独立七八个月后，迅速挤进了中国手机厂商前五。第四的排名，是苹果过去六个季度中在中国市场的最好排名，与华为缺芯不无关系。

瑞银分析师Steven Milunovich早在2018年就曾指出，iPhone在中国的影响力在2015年达到顶峰，当年苹果还在销售iPhone 6和iPhone 6s，当年的出货量占到整个中国智能手机市场的25%，但此后国内品牌竞争日益激烈，苹果频频遭遇来自国产手机厂商的追击。

如今五年过去了，放眼全球，苹果在全球多个市场，都面临着中国手机厂商的挤压。

03

国产手机厂商能扛住iPhone 13吗？

当然，从国产手机厂商集体约在8月发新机，就能看出来，现阶段各家对iPhone的围堵，还是讲究策略的。王超评价，“（国产手机厂商）还是想避免直接和苹果硬碰硬”。

今年二季度，苹果在市占率排名上表现平平，对于没有新机发布、本就是销量淡季的苹果来说也说得过去。

对于即将发布的iPhone 13，苹果显然充满信心。据此前彭博社消息，苹果打算将iPhone 13的初始产量提高到9000万台，比去年iPhone 12的7500万台初始产量，增长了20%。在价格上，近日有爆料称，iPhone 13定价5499元起步。这意味着苹果在站稳超高端市场的同时，还在下探中高端市场。

有去年四季度iPhone 12的销量破了苹果近五年的纪录在先，孙燕飚表示，“今年iPhone 13发布，如果延续了去年的锋芒，同样有可能是手机市场的一颗炸弹，必然会给国产手机厂商们带来压力。”

他补充道，iPhone 12发布时，受5G技术、疫情等影响，并没有掀起5G换机潮。但iPhone 13是第二代5G手机，5G技术越来越成熟，消费者换机欲望也在增强，或许会赶上5G换机潮。

iPhone 13对于国产手机厂商的威胁，难以忽视，毕竟国产手机厂商们的高端优势还未完全形成。

▲来源 / Pexels

在手机性能上，国产厂商们也有待提升。小米MIX 4、荣耀Magic3以及iQOO 8 Pro都用上了最新的骁龙888+最新处理器，不过，据外媒PhoneArena爆料称，iPhone 13被确认使用A15处理器。有B站博主测评预测的结论是，A15的性能也强于骁龙888+，苹果在CPU上的设计能力依然不容小觑。

2020年，小米 10让小米站上了4000元的档位，而2021年上半年的小米 11系列（11/Pro/Ultra）让小米在4000元-6000元档位有了姓名。

这并不意味小米站稳了高端市场。据Canalys数据，小米手机的平均售价，分别比三星、苹果便宜了40%和75%左右。小米二季度财报显示，小米手机平均售价为1116.7元，只比去年同期提价了0.4元。与此同时，今年上半年，部分小米11出现烧主板、WiFi失效等质量问题，甚至有用户组织起了近2000人的维权群，被解读为小米冲刺高端过于激进。

“小米近两年的快速发展，是因为踩到了全球疫情带来的线上电商渠道的爆发。”孙燕飚认为，“但高端之路能否成功，现在尚不能下定论，还需要持续关注。”

今年二季度重回前五行列的荣耀，发布Magic3系列，显然也是要在高端市场打一枪的。但采用曲面屏的荣耀Magic3，屏幕边缘的绿边让一些用户“难以接受”。不仅如此，在产品外观设计上，尤其是至臻版背后环形五摄“缪斯之眼”的设计，被调侃是华为Mate系列“继承者”。

另一边vivo的iQOO 8系列，可以说是iQOO 7 的常规更新，但有业内人士评价，iQOO 8 Pro还处于“硬件堆料”阶段，本质在走的是高端旗舰机中的性价比策略。

孙燕飚认为，目前国内唯一能够和苹果硬碰硬的，或许只有华为Mate系列，但后者这一系列也只有卖到1000-2000万台，才算真正能和苹果PK。不过此前已有消息传出，华为Mate系列今年或将停更，华为Mate 50发布时间暂且不能确定。

“硬件堆料只是基础，如何提升用户体验，补齐软件、生态这条腿，是国产厂商们必须要面对的问题。”一位行业观察人士表示。就像华为推出Mate 10、20系列时，也曾经历过质疑，任何一家手机厂商的高端之路都不能一蹴而就。

iPhone13是否会成为手机市场的一颗炸弹，也给下个季度的成绩单留下了不少悬念。而国产手机厂商虽然在三季度抢先发布旗舰新机，可谁能在高端市场与苹果博弈，还需要观察。

*题图来源于Pexels。

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