什么是VI设计？VI是什么对于大部分企业并不陌生，只不过每个企业根据自身的发展需求不同，有策略性的在VI类别内选择性的做一些项目。VI设计需要具备一定的适应性，把握时代的脉搏，让企业形象在这条视觉大道上走的更远。

什么是VI设计的基础部分

VI的基础部分核心是LOGO，它可以是图形形式，也可以是文字LOGO的形式独立存在，最常见的是图文形式的LOGO。

什么是VI设计的基础部分？将LOGO的图形、字体、颜色经过严格的规范，使得消费者可以通过眼睛感受到企业的识别符号，并且符号有鲜明的信息传递，具有独一无二的特点。以LOGO图形承载企业的文化或理念，甚至行业属性。

认识VI

介绍VI前，先给大家普及一下企业CIS(品牌管理体系)，包括三个方面：

MI：企业的理念识别

BI：企业的行为识别

VI：企业的视觉识别

VI，全称Visual Identity, 企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。即品牌的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI设计，将品牌形象传达给社会公众。品牌像人一样，也需要整体包装与塑造，从此提升专业度与美誉度。品牌VI设计可以提高企业竞争力，整合优势资源，是一种非常有潜力的商业模式。

VI包括

基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号、吉祥物等；

应用系统包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

Tolhurst Fisher律师事务所品牌形象设计

VI设计流程

1.调研(目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念)2.品牌战略定位解读3.设计战略方向4.LOGO设计5.基础系统设计6.应用设计

(▲VÍA RAÍZ墨西哥手工艺品牌VI设计)

VI发展趋景

1、使大众群体很轻易的就与其他类似企业识别开来，并且拥有这明显的企业形象特征，最终让企业在市场当中拥有独特不可替代的作用。2、优秀的vi设计能够向市场传达公司的文化理念，让受众更全面的了解并记住品牌，以视觉的手法加强公司在群众心目中的印象，而且良好的视觉设计可以让受众第一眼就认为公司很正规很靠谱，起到了重要的宣传作用。3、用独一无二的视觉方式手法，让消费者对品牌产品以及服务，产生最大的信赖感，再通过后期产品的推广运营以及良好的服务，让人们增加对品牌的依赖性。4、让员工对公司有归属感，提升整个团队的活力，一个公司统一的形象符号，对员工的士气也是一种激励与鼓舞。

以花都本地老字号餐饮品牌“炳记”为例

让大家更直观的明晰VI设计

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(▲门面装修设计前后对比)

(▲就餐环境、菜单、餐具前后对比)

我们可以看出，VI品牌升级前后的对比是十分鲜明的。在这快节奏的社会，品牌要想进一步发展，要么自我升级要么被时代抛弃。所面对的消费群体逐步扩大，消费水平亦逐步提升，对现有品牌需求文化转变是行销方式的一种细化，使品牌文化能够形象具体的表达出来，从而使品牌长远的影响消费者，达到深入人心的品牌效应。

美设策划VI设计案例展示

Patisserie Kei 糕点品牌形象视觉设计

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Patisserie Kei是个手工制作的糕点品牌，生产健康、美味糖果。根据品牌概念：“糖果由天然成分制成，孩子们可以尽情享受，父母不用担心“，藤田雅臣设计了一个男孩的主题与“叶发”。

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