拓端tecdat|爬取微博用户行为数据语义分析数据挖掘报告

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原文出处：拓端数据部落公众号

　　微博作为热门话题的聚集地，评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。本文对婚策微博上的用户行为数据进行盘点，一起来看看微博用户行为里有哪些值得深挖的奥秘吧！

　　

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　　每年的“五一”前后都是新人结婚的扎堆期。随着结婚旺季到来，如何办一场终身难忘的婚宴成为人们的热门话题。微博作为热门话题的聚集地，评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。

　　有鉴于此，tecdat研究人员对婚策微博上的用户行为数据进行盘点，结合语义分析，定位用户的互动情况，以此来提炼有价值的信息。

　　互动分析：用户最关注婚礼品牌和案例

　　本次分析我们采集共计13585条微博，678295条关键词以及每个微博对应的点赞，转发，评论。

　　并分别配置权重：转发0.5，评论0.3，点赞0.2。计算加权值(记做互动分)。依据：权重公司内部应用使用的加权算法。

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　　为了方便衡量互动程度，我们定义：互动分值小于等于最低的25%互动级别记为low（差），50%-75%的互动分互动级别记为high（较好），>=75%的互动分:互动级别记为max（优秀）。

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　　活跃度最高的词汇是 “婚礼”

　　活跃度高的词汇都和公司名字紧密相关：营销号好百年婚礼一共4967条微博，好百年出现了1090次千百合一共2718条微博，千百合出现1090次银禧婚礼策划公司一共1754条微博，仅高互动关键词里银禧现了516次，以上数据还仅仅是高互动微博的数据分布情况。

　　关键词关于婚礼策划案例相关的微博，用户活跃度高（即：非僵尸粉的有效用户多）

　　场景细分：内容，描述，色彩

　　然后我们选取关于活动策划方面的高活跃词，进行词频分布分析。选取关于互动级别为max的策划相关关键词：

　　1. “婚礼”互动评分3717660，占5.07%，高居榜首；

　　2. “转发”互动评分2799078，占3.82%；

　　3. “酒店”互动占2.71%。

　　婚庆账号在微博推广，围绕“婚礼”为主题频繁举办“转发”“抽奖”活动。根据微博活跃分的数据看。这种方式在综合转发、评论、点赞上看，效果最佳。

　　有利于客户直观地了解微博文章主题，利用转发抽奖，触发潜在客户活跃、吸引眼球，有利于提高微博账号曝光度。

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　　选取关于互动级别为max的内容属性相关关键词：

　　微博内容中多以展示案例图片为主，主要介绍婚礼举办“酒店”，婚礼涉及“品牌”，婚礼“摄影摄像”等，多以图片为主。

　　选取关于互动级别为max的案例相关关键词：

　　用户最喜欢带有高级属性的案例，红蓝金紫粉的颜色最受用户喜欢。