Acer营销策略分析---以大学生市场为例

摘 要

现如今的大学校园计算机市场容量大,弹性大,可塑性好,延续性长。但同时大学生又是一个特殊的群体,是充满朝气,渴望个性的;高等教育使他们对计算机产品有自己的判断思考;对于新产品,主流产品的消费欲望很强,希望通过不同的计算机产品来昭显自己,同时又较易受到周围人的各种影响。

当前大学生数量不断增加，以高校大学生为消费主体的消费品市场逐渐引起了企业的广泛关注，电脑消费市场也备受青睐。本文通过大学学生进行调查，分析大学生笔记本电脑的消费习惯，对其进行准确的市场定位，并在此基础上详细分析了Acer对大学生群体的营销策略，找出了Acer营销策略中存在的问题。针对这些问题，提出了相应的改进建议。

关键词：Acer；笔记本电脑；营销策略；大学生市场

Abstract

Now the university campus computer market capacity, flexibility, plasticity, and continuity. College students is a special group, is a vibrant, eager personality; higher education computer products have their own critical thinking; For new products, a strong desire for consumption of mainstream products, through a variety of computer products to Zhao was, at the same time are more susceptible to people around the various effects.

The current number of students is increasing, to college students as the main consumer of the consumer goods market has caused widespread concern in the computer consumer market is also favored. University students to investigate, analyze the spending habits of college students laptop, its accurate market positioning, and on the basis of a detailed analysis of Acer's marketing strategy for college students to find out the existing problems in the Acer marketing strategy. To solve these problems, put forward suggestions for improvement.

Keywords: Acer; Laptop; marketing strategy; college market

目 录

摘 要I

AbstractII

目 录III

第一章 绪论1

1.1 研究论文的背景与意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义1

1.2 研究内容、方法及主要观点2

1.2.1 研究内容2

1.2.2 研究方法2

1.2.3 论文观点2

1.3 国内外的研究现状3

1.3.1 市场营销的概念3

1.3.2 国外研究3

1.3.3 国内研究4

第二章 大学生笔记本电脑的消费习惯分析5

2.1大学生笔记本电脑消费习惯的调查5

2.1.1大学生笔记本消费习惯的调查5

2.1.2调查结果的统计5

2.2 大学生笔记本电脑的消费特征5

2.2.1 大学生笔记本电脑的消费特征5

2.2.2 大学生笔记本电脑消费行为分析6

第三章Acer对大学生群体的营销策略分析9

3.1大学生笔记本电脑的市场环境分析9

3.1.1宏观环境分析9

3.1.2微观环境分析9

3.1.3 SWOT分析10

3.2 Acer的STP营销策略分析11

3.2.1市场细分11

3.2.2目标市场12

3.2.3市场定位12

3.3 Acer的营销组合策略分析13

3.3.1 产品策略分析13

3.3.2 价格策略分析13

3.3.3 促销策略分析13

3.3.4 渠道策略分析14

3.4 存在的问题14

3.4.1