“8K+AI”成三星电视高端标配，把握“长期价值”电视行业仍有故事可讲
文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
从上世纪20年代开始，电视机从无到有，逐渐走入人类生活，并给家庭娱乐带来翻天覆地的改变。回望电视机的发展历程，不只是简单归结于“屏幕”的进化，其中还包含了太多来自技术、文化、生活以及艺术的结晶。在科技和经济的双重驱动下，近年来人们的生活越发趋向品质化，电视产品成为了“生活品质化”趋势的代表。
回归到市场层面，这些年各大品牌围绕电视产品的竞争越发激烈，一方面是关乎行业内部“生死存亡”的竞速；另一方面，则是消费市场对于电视产品诉求的进一步升级，“优胜劣汰”的市场机制下，品牌方一刻也不敢闲着。
正如，三星在5月18日，举办2020 QLED 8K线上新品发布会，再一次将电视产品推向了新的维度。
一、进击的8K，2020需要一个爆点
其实，近两年国内各大电视品牌的日子并不顺心。
2019年我国彩电市场持续低迷，据奥维云网数据显示，2019年全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。
加上2020年“疫情”的影响，市场进一步收缩，一季度中国彩电市场销量规模共计995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%。
业内人士预计，这一情况在可能会在中长期延续。也就是说，寄希望于市场回暖，已经太过被动，品牌方需要主动出击。
从年初开始，各大品牌纷纷将目光放到同一方向，那就是“8K”，2020年注定将是“8K进击”的一年。
2019年的8K电视市场，可以说三星8K电视是一骑绝尘。不错的市场表现，似乎是震撼到了众多品牌，从2020年1月CES2020开始，8K电视已经成为所有目光的焦点，除了有三星第二代8K电视，其它品牌包括外资LG、索尼、夏普，亦或是本土玩家TCL、创维、海信、长虹等都纷纷跟进，将重心放在8K产品上，一时间围绕8K电视的竞逐直接拉开。
各家在国内的春季发布会上，这一情况得以延续。3月31日,索尼举行2020年索尼电视春季新品发布会,8K是主打；4月16日，2020年海信电视春季发布会，8K同样是重点；4月22日，长虹举行5G+8K全球发布会，8K依旧显眼。
再到5月18日，三星QLED 8K线上新品发布会，三星新一代8K电视将竞争被推向顶峰。
8K电视的发展进程其实可以参考4K。在技术成熟到一定程度，价格、产品种类、功能性等各方面都会有一个整体“提升”，但如果那时候再动手，显然就为时已晚。
厂商们执着于8K，一方面肯定是其具备广阔的市场空间，另一方面在于早期市场占位，其逻辑就要向市场、消费者乃至竞争对手显示自身8K技术实力，树立品牌形象。
但是，8K能不能“拯救”市场仍旧是所有人的一个疑问？
毕竟，据奥维云网数据显示，2019年8K电视零售量不足1万台，占比接近0.1%-0.2%之间。显然，8K在零售市场还处于市场培育阶段。
但是，任何产品从入世到普及，由少到多是一个必然过程，没有谁能一蹴而就。特别是在移动互联网爆发，大屏设备多样化等大环境趋势下，8K有望成为打破平静的那颗“石子”。
2020年，电视市场需要一个爆点。在新基建政策、5G网络、品牌等各方协同下，今年8K产品或将迎来“肉眼可见”的大幅提升。
二、“压力”下的比拼，三星始终领先
虽说，8K市场依旧处于培育阶段，但在市场竞争层面，由于布局速度，投入程度的差异，品牌间已经开始出现“先来后到”。
三星电视作为彩电行业的领导者，其在8K电视领域的一系列动作对于整个行业都有里程碑的意义。
1、不积跬步，无以至千里
凡是在有竞争的领域，“早起的鸟儿有虫吃”这句话就一定没错。
8K电视作为高端系列产品，除去价格差异外，决定其市场占比的还有“技术积累”和“品牌效应”。
怎样才能占得“技术”和“品牌”的先机？说白了就是“早”和“快”，三星能够脱颖而出，原因正是如此。
在技术布局上，三星绝对是最快的玩家之一，早在2018年的德国IFA上三星发布了首款8K电视，到2019年初三星量产型8K电视率先进入全球市场销售。首先入局为三星赢得了在技术和产品层面“反复验证”的时间。
一步快，步步快。不到半年时间，三星在2019年初公布了其量子点8K处理器芯片，实现非8K片源在视觉上的提升。此后，三星延续了“快进快打”的战略，在2019年3月在中国推出了全新QLED 8K电视。整个2019年，三星8K系列产品一骑绝尘，始终是整个行业绕不开的话题。
今年，三星第二代QLED 8K电视正式上线，相对于其他品牌勉强为之的“一代产品”，三星电视在8K市场与后来者的距离越来越远。
2、打破“千篇一律”，实现能力上的“差异化”
三星的“快”不仅体现在布局上，还不足以使三星完全忽略身后的竞争者们，于是三星又拾起了另一个武器“差异化”。
当每个品牌都宣称拥有8K产品时，产品本身的独特性就消失了，反而会引起市场“疲倦”。
为了打造产品差异化，三星开始注重在细节上的提升，以三星新一代的QLED 8K电视为例，三星将AI影像增强与深度学习融于一体，在视频优化方面取得了非常大的进步。简单来说，就是通过人工智能技术的加持，在画质呈现上做提升，不论视频的原始画质和分辨率如何，都可以借由人工智能技术尽可能地还原真实所见。
对于市场而言，这绝不止是画质提升这么简单，8K内容的缺乏一直都是行业的痛点和市场的槽点，三星电视通过自还原技术，正在破除电视产品对于“内容”的依赖性，也就是说同样片源的视频内容，通过三星的呈现效果将会更加真实。
包括音画追踪OTS+、智能控声AVA等技术的应用，在声音优化上的颠覆，为三星开启了在音效、画质、智能化等全方面的提升，使三星的产品在市场形成明显的“差别化”。
3、品质等于价值，让用户形成“复利”
电视产品的最终目的是在为用户赋予更多的价值，随着生活方式的改变，传统产品带来的体验价值已经非常有限，这时候需要品牌去挖掘更深层次的价值，也是需要“高于生活”。
在这方面，从去年The Serif系列产品的推出，就体现了三星已经在布局重构价值、体验和生活。The Serif系列电视打破传统电视观感，加入环境屏等创新功能，让电视成为家居艺术品。
今年的QLED 8K电视Q950TS更进一步，超感全视屏、平滑背板设计，使其能无缝贴合墙面；倾斜式的支架设计，则提供了更强的观看沉浸感。
将电视与艺术划上等号，也让消费者得到的不止是一台电视，为消费市场真正实现了“复利效应”。
可以看见，三星电视的8K发展之路并未被8K本身束缚，“多管齐下”造就了三星如今的领先。
三、当电视跳出“单一产品”，市场的G点又在哪？
在行业和市场升级的背景下，品牌要在8K市场站稳脚跟，还需要具备哪些素质？我们认为“长期价值”和“产品矩阵”将成为突破口。
1、电视产品也要把握“长期价值”
高端化是电视市场追求的必然方向，但高端指的是“价值”而非“价格”，同样“价值”也有高低之分，“长期价值”无疑最为重要。
简单理解，“长期价值”主要体现在品牌自身的“价值定位”。目前市场上已经出现了许多平价8K产品，不能否认的是，平价产品在短期内对于市场开拓必然起到了决定性作用，但所谓“平价”的战略，无非又是一场“价格战”，这对于行业本身是没有任何长期价值的。
反而，在8K产品爆发后，“平价”定位的品牌还会落入被动。品牌价值的沉淀，没有品牌价值背书，任你如何标榜市场是不会认可的。
再看三星等品牌在电视市场的布局，从来不是依靠价格在竞争，而是将技术、设计、对于消费市场的理解，以及在产品端的突破视为“安身之本”。长此以往，市场形成深刻印象后，三星的品牌价值才得以体现出来。
2、满足需求差异化还需依靠“屏幕矩阵”
在“长期价值”外，品类也需要跟上。
像三星在8K领域的布局，从2018年首次发布8K电视产品开始，到2019年实现8K产品的全尺寸覆盖，再到2020年新一代QLED 8K产品Q950TS在国内上市，“屏幕矩阵”已经构建完成，这将成为三星占领未来8K电视市场的关键一步。
“屏幕矩阵”也能理解为全场景布局，其优势已经无需多言，不止给市场提供了更加多元的选择，也让三星产品能够渗透到更加多元的场景之中。
5G、AIoT的来临注定无法阻挡，那么该考虑的就是如何融入，三星依托“屏幕矩阵”分别抓住了不同的市场需求、不同的应用场景，在这种“饱和攻击”下，消费市场总能找到自己需要的产品，三星已经稳操胜券。
8K电视的布局对于三星而言，既是立足现在，也是放眼下一个时代。
总结
在以三星为主要力量的众多玩家推动下，8K电视普及已经步入正轨。在创新升级的背景下，电视行业已然迎来巨变，行业内部的主流声音都认为2020年8K电视销量会大幅提升，本就“不平凡”的2020年，对于8K电视而言或将再添新意。
*此内容为【科技向令说】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。
【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖评委；
3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；
4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；
5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；
7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。
“8K+AI”成三星电视高端标配，把握“长期价值”电视行业仍有故事可讲相关推荐
- 三星在高端市场再受重挫，S20销量腰斩
据媒体报道指三星今年发布的高端手机galaxy S20上市以来至今的销量腰斩,只有去年的galaxy S10销量的一半,凸显出它在高端市场面临不利的局面. 导致galaxy S20销售不佳的首要原因在 ...
- 三星发布高端家用空净AX7000 可有效去除油烟
1月30日消息,昨天三星电子推出了原装进口的高端空气净化器"空净•蓝旋风"AX7000.三星新品AX7000拥有773立方米/小时的CADR值,并配备创新的油烟滤网和空气质量可视系 ...
- 彩电业入“大周期” 三星等品牌为何力推高端大屏
彩电业的格局瞬息万变,这一方面是日系电视玩家全线溃败,另一方面是微鲸.乐视等互联网电视品牌快速崛起但仍在继续摸索.而以三星和LG为代表的两股韩系势力则成为这个产业舞台上少有的胜利者,三星稳健.LG激进 ...
- 2019三星比2018好在哪_高端人士的选择: 三星w2019与三星w2018相比, 是什么让它如此价值不菲...
今年上市的最贵的手机非它莫属! 三星最近发布了一款新型手机,可以说是主流品牌中价格最贵的一款了,因为它的售价高达2万.这款手机是为我们国内用户专门定制的一款手机,它是国行版三星和电信合作的一个系列,这 ...
- 一季度全球高端智能手机销量榜：苹果又占走超六成，OPPO登顶国内第一 | 美通社头条...
美通社消息:根据Counterpoint Research市场调研数据,2022年第一季度全球高端(400美元及以上)智能手机市场销量同比下降了8%,但其表现仍好于整体智能手机市场,后者下降了10%. ...
- Nvidia核心技术和用于AI训练的高端工业级显卡
Nvidia是一家计算机技术公司,其核心技术与硬件设计密不可分. 以下是Nvidia的一些核心技术介绍. CUDA技术:最初为了支持Nvidia的GPU(图形处理器)而设计的通用并行计算架构,但实际上 ...
- 高端机市场卡位战：iQOO能否博得一席之地？
文|智能相对论 作者| 叶小安 短短三年时间从无名小辈到国内手机厂商前列,iQOO刷新了消费者对手机如何更好打电竞的认知,现如今其又试图在高端市场内再上演一次"突围战". 前不久i ...
- “米粉”心碎，小米还能继续“高端”吗？
NEW 关注剁手日记视频号 最新视频→[海信U7G Pro评测:全球首台ULED XDR电视搭载屏幕动态分区背光技术] 来源|连线Insight 文|张霏 编辑|李信 "小米11太让我失望了 ...
- 5G 手机的“高端”战事
时代变了,手机行业的游戏规则也变了.对厂商们来说,高端市场不仅是重要战区,也是必争之地. 作者 | 刘 煜 本文经授权转载自一点财经(ID:yidiancaijing) 每一个时代,都在赋予高端手 ...
最新文章
- jq的ajax和模块引擎
- 在controller中调用指定参数给指定表单_第005课：Spring Boot 中MVC支持
- 按位异或运算和求反运算解析
- Ubuntu 安装 JDK 问题
- 前端学习（969）：移动端300ms延时问题
- 单指令多数据SIMD的SSE/AVX指令集和API
- Caused by: org.springframework.beans.factory.BeanCreationException: Error creating bean with name ‘s
- NUC1840 Graveyard Design【尺取法】
- 缓冲流与打印流（字节与字符）
- 对大学计算机课程老师评价,评价:关于构建大学计算机课程评价体系的思考
- win10从旧的固态硬盘迁移系统到新的固态硬盘，开机黑屏LOGO处转圈，并启动不了，已解决，特写此贴，供急需解决该问题的有缘人参考！
- 最大似然函数、交叉熵和经验分布的关系
- Xilinx 的FFT IP核使用方法（配置为FFT 、IFFT两种模式）
- 物联网-平台云服务安全设计
- 报表生成器FastReport .Net报表的使用原则
- SuperMap iClient3D for WebGL教程（特效）- 聚光源
- 宁波大学的计算机科学与技术专业就业前景,宁波大学好就业吗？附宁波大学就业率最高的专业名单...
- 教育已成中国人不折不扣的国耻
- 蒂森mc2服务器老显示fc00,蒂森电梯MC2控制系统电梯的常见故障的处理方法.pdf
- 如何理解产品的海关编码(HS Code)，编码归类的主要依据是什么?