牛客观察 | 福布斯2021全球雇主榜出炉 中国企业都在打破传统招人模式
日前，福布斯2021全球最佳雇主榜出炉，榜单旨在挖掘并聚焦2021年度标杆企业，其中，华为、腾讯和京东位列中国企业前三。
据悉，此次榜单来源于对全球受访者的调研，上榜的中国企业展现了全球对中国企业雇主品牌建设、人才发展路径、社会责任等各方面的高度认可。除了华为、腾讯、京东等互联网企业外，TCL、京东方、中国一汽、美的等半导体、电子、汽车和制造领域的诸多中国企业，也榜上有名。
01 雇主品牌建设：从招聘开始
雇主品牌，是一个企业内外兼修的综合素质展现，目前，很多企业都在通过技术创新，提升着员工的工作效率，降低工作强度，让员工拥有更多地获得感、归属感和幸福感。
事实上，雇主品牌建设，覆盖从员工入职前和入职后的每个环节，其中，企业招聘对雇主品牌建设中的价值日益渐重。一般情况下，求职者都希望企业在招聘过程中更具人情味，能够在双方交流过程，体现出优秀雇主的特质，比如以人为本、崇尚创新、热血年轻等。
这种诉求，在校招中尤为凸显，从校门到职场，学生对面试的期待值很高。基于此，企业也在渐渐跳出传统的校园招聘模式框架，从学生的诉求出发，通过一些合适的工具和流程的支持，转变宣传策略、选才策略和优化面试体验，塑造以雇主品牌为核心的招聘模式。
02 传统模式被打破:企业“好玩”起来
1）转变宣传策略
很多企业会投放大量的地推广告，比如在校园内的公告栏、宿舍、食堂等人流量大的区域。也有部分大型企业，会赞助一些线上综艺，比如京东选择了《脱口秀大会》等。这些节目投放看似与校招无直接关联，但是流量大，传播度高，并且观众以年轻人为主，能够将个性化、创新化的雇主品牌形象宣传出去，当学生群体在offer抉择时，往往更青睐品牌认知度高的企业。
2）更新选才策略
人才，不止会出现在招聘会和招聘平台上，有些时候，企业会通过举办一些品牌活动，来吸引优秀生源关注，双方建立认知基础，为签约加码。
360是各类国家级数字化峰会的常客，通过展示一众黑科技产品，传播企业崇尚科技、响应国家网络安全战略的企业形象，吸引着对“安全技术”有独特偏好的应届生；小米通过举办高水平的技术竞赛，为热爱技术、热爱创新的年轻人提供展现专业编程水平的平台，优秀的选手们成为小米招聘人才库的强大后备力量。
3）优化招聘体验
招聘是一个双向选择的过程，候选人向企业展示自身的专业能力，HR和面试官则需向候选人展示企业的求才诚意。优化招聘流程，打造更优质的招聘体验，则成为很多企业争取候选人的关键。
线上化招聘已经成为90%的互联网企业的招聘模式，华为、腾讯、京东、字节跳动、百度等入围福布斯2021全球最佳雇主榜企业，都在应用在线笔试、在线面试，让候选人可以高效考试，节省时间成本，快速入职，缩短求职周期，降低求职焦虑。此外，部分企业也在offer发放、签约、offer保温等环节，让候选人感受企业诚意。
03 结语
“得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐”。有人认为，雇主品牌建设有门槛，是大企业的专利，即使什么都不做，他们也会被学生偏爱，而中小企业则出于精力和资源方面的考量，无力兼顾。
事实上，只要选择适合企业现状的策略加以实施，优于停滞不前。积水成川，那些已经做出改变的企业，大都取得了积极的成效……
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