《和平精英》×开心麻花电影《独行月球》的讨巧互利联动
《独行月球》无疑是个成功的IP。
已经很久没出现过在还没正式上映前就敢吹预期票房能达到「×十亿」的电影了。
而《独行月球》就是这么一位自信的选手。
近日，《和平精英》宣布携手开心麻花科幻喜剧电影《独行月球》跨界联动。
合作采用了游戏电影的双向植入，实现互利共赢共同宣传推广带来盛夏重磅惊喜，为今后的破壁携手树立了新的标杆。
此次联动，相信能为特种兵与开心麻花粉丝们带来新的惊喜。
在游戏内，特种兵可以听到电影《独行月球》里来自开心麻花演员沈腾所饰演的「独孤月」的趣味车载语音，为特种兵们带来别样的驾驶体验，在风驰电掣中感受来自「独孤月」独特的激励。
“坐稳了，我们上！时间紧迫，速度第一！”
该车载语音已于7月29日在游戏内同步上线，玩家们可以在游戏内体验“含腾量100%“的电影原声车载语音。
电影内，《和平精英》也成为彩蛋惊喜开场。
我特地登上《和平精英》里找了辆小轿车，确实能听到有该车载语音。
可惜环境音效以及驾驶过程中过于嘈杂，总体感受并没有特别良好，也没有听得很太清。
开心麻花科幻喜剧《独行月球》由张吃鱼执导，沈腾、马丽领衔主演，于2022年7月29日全国公映。
上映14天票房即突破22亿，观影人次超过5000万，在淘票票和猫眼平台保持9.5分和9.3分的高分。
故事发生在2033年，为了抵御小行星的撞击，拯救地球，人类在月球部署了月盾计划。
陨石提前来袭，全员紧急撤离时，维修工独孤月（沈腾饰）因为意外，错过了领队马蓝星（马丽饰）的撤离通知，一个人落在了月球。
不料月盾计划失败，独孤月成为了“宇宙最后的人类”。
自以为地球毁灭、人类灭亡的独孤月，心路历程着实有些复杂，不知道是该高兴自己还活着，还是该悲伤还活着的只剩自己。
泪别地球后，独孤月开启了在月球上破罐子破摔的独居生活，还与袋鼠「金刚鼠」相爱相杀，上演了一系列“腾”痛历险记。
无意间发现地球文明尚存时燃起了重返地球的希望，面对如此艰难任务，独孤月的理想和信心都很丰满，但现实却很骨感。
而与此同时，他却成为了次顶流，全球瞩目的“谐星”，堪称“全球的希望”，鼓舞着地球上的人民好好活下去继续重建家园。
互动反馈总是需要双向才能更好促进良性的持续循环。
当独孤月发现自己不过只是一厢情愿地以为地球尚存人迹，并努力试图联系上被遗落在月球的他时，兀地发现原来自己一直以来的坚持求索是多么的可笑。
甚至还为之差点儿搭上自己和月球上唯一同伴金刚鼠的性命。
恰在他即将准备放弃的时候，马蓝星号召地球上存活的人们一齐行动起来，将手中的光芒共同指向遥远的月空中。
尽绵薄之力重燃独孤月内心深处希望的火种，而接收到这一信号的独孤月喜极而泣，继续顽强地生活了下来。
经过不懈的技术攻坚，地球终于联系上月球上的独孤月，正式携手合作助力其重返地球。
影片的最后，为了拯救地球全人类，独孤月奋不顾身与陨石「π+」同归于尽。
自此也留下无尽绵长的遗憾，独孤月终归还是没能将马蓝星追到手，成为浩瀚宇宙茫茫银河中永远守护着「蓝星」的一轮「孤月」。
地球戏份和月球戏份由于分开拍摄，沈腾大部分时间都在上演着独角戏，不仅含腾量百分百，孤独也是百分百。
采访中马丽也感叹沈腾这次不仅突破以往，也颠覆了她对沈腾的印象，坦言沈腾是用全身心投入在“孤独”的状态中，也用积极乐观的态度诠释角色。
观众对两人将碰撞出怎样的新奇“笑果”期待不已。
随着国内电影公司IP授权经验的日益积累，电影上映热度期内，同步推出一系列授权合作已成标配。
近期《独行月球》票房成绩表现强劲，更让授权的品牌享受到更多的流量红利。
对于一部正在上映期的电影来说，制造话题勾起大众好奇心、吸引他们到影院观看是宣发的重中之重。
因此，除了商品授权之外，《独行月球》电影也和众多品牌开展了联合推广，让双方的热度实现互相引流。
网易游戏《无尽的拉格朗日》、腾讯游戏《和平精英》都和《独行月球》开展了线上的联动，在游戏内加入《独行月球》的元素：
《无尽的拉格朗日》上线了“月球聚会”板块，《和平精英》内可以听到《独行月球》原声趣味车载语音。
同时，《独行月球》电影中也植入了《和平精英》的彩蛋。
对于电影出品方来说，通过广泛的品牌联合营销，可以让电影在上映期间触达更多用户，从而吸引更多人走进电影院，提升票房。
而通过双方的联动，游戏可以借助电影情节，给玩家们带来了更多新鲜的体验，从而增强玩家的粘性，无疑是一场双赢。
从《独行月球》上映期间的一系列授权、联名合作案例来看，电影的IP授权呈现出与动漫等其他品类IP不同的特点。
最大的不同在于，票房目前是电影主要收入来源，电影上映期内的跨界合作主要目标是提升热度，促进票房提升，其次才是商品授权收入，以及衍生品销售。
作为战术竞技手游，《和平精英》致力于打造全球玩家的竞技冒险世界，不仅在游戏内给广大玩家提供高品质的内容体验，在游戏外也积极进行探索，不断打破次元壁垒，走进特种兵的现实生活中，带来别具风格的游戏文化体验。
此次《和平精英》与电影《独行月球》的双向植入深度合作，是影游联动新篇章的践行。
在广袤的战场上，电影原声趣味车载语音为特种兵在激烈的刚枪夺冠之余，进一步丰富拓展了自己的游戏体验，也让特种兵可以在自己的生活娱乐中感受游戏的跨界魅力，彰显出游戏突破小小手机屏幕的文化影响力。
作为回归玩家，领了一堆回归奖励。
只是不大能理解，给我这男性角色配这少女粉服道化是要想要闹哪样？
半小时一把，打了两局，一个小时就没了。
只能说回游玩家对局所匹配的人机全都yyds！
但还是不能理解这队友一开始就带我跟随着跳伞死亡军事基地是想闹哪样？
在地图上索骥许久，找到了这么一辆会弹起的球体车。
第二局时，回游保护buff不再。
依旧是好不容易才找到一辆红色小轿车，驾驶着一路狂奔进圈。
刚一下车欲捡空投时，便被远处躲藏在屋顶制高点处，正端着98K狙击步枪猥琐瞄准着我的特种兵给秒了。
依旧是熟悉的成盒情节，永恒不变的套路味道，而我还是那菜菜而又帅气的战地刚枪王。
《和平精英》与《独行月球》联动大有看头，二者具有许多共通点。
《和平精英》是一款战术竞技手游，属于FPS类型游戏。
【FPS(First-person Shooting game)第一人称视角射击游戏。顾名思义就是以玩家的主观视角来进行射击游戏。玩家们不再像别的游戏一样操纵屏幕中的虚拟人物来进行游戏，而是身临其境的体验游戏带来的视觉冲击，这就大大增强了游戏的主动性和真实感。早期第一人称类游戏所带给玩家的一般都是屏幕光线的刺激和简单快捷的游戏节奏。随着游戏硬件的逐步完善，以及各种游戏的不断结合。第一人称射击类游戏提供了更加丰富的剧情以及精美的画面和生动的音效。】
多人在线，战地冒险，最终存活下来的为最后获胜者，类似于饥饿游戏。
而《独行月球》与之不谋而合，同为孤独的冒险主题，散发着满满绝地求生的英雄主义气息。
为了更好地存活，同时也离不开团队协作的帮助。
一人行快众人行远。
独孤英雄坚持下去的信念源自于38万公里远的地球，而与此同时他也成了地球全体人类继续生存下去的希望。
两大IP强势联动。
就仅只在游戏中呈现电影原声车载语音这无疑是远远不够的。
就从产品角度与规划精度上来看，这不知算不算得上是一种投机取巧偷工减料的疏懒呢？
亦或是开发排期受限，故唯有止步于此。
只能依靠持续不断地造势宣发，扩大影响。
若有长期的规划准备，是否还能探索更多的可能？
比如单开月球地图与月球模式，同时可以于此铺天盖地宣传《独行月球》。（可惜我并没有找到月球模式，也不知中秋时节会不会开放，权且期待一下下吧。）
比如更多地注入《独行月球》的元素，类似于降落伞样式、集结互动、服道化、大厅等等，还有跑马灯之类。
比如增设限时特别活动，如人物角色以及特定玩法等，让各位特种兵皆可成为人类英雄独孤月甚至是金刚鼠。（不过可能会违背一些本来的设定，但若是限时限制的话，加之有恃无恐确实也还不用担心）
比如整个地球基地，让特种兵们直接通过指挥台与地球互动。（这一小场景直接加进地图里就好了，甚至不用构造新的地图。）
再不济也应营造稍加优质的轿车驾驶环境，至少要无碍于倾听那段电影原声车载语音好好体验品味，而不似如今般尴尬。
因而在我看来，《和平精英》似乎并没将此联动与注入《独行月球》元素当回事儿，实际效果呈现徒有其表应付了事。
当然，有没有一种可能就是鹅厂的光子工作室就是大牌任性，觉得以该IP影响度而言如此联动设置已然足矣，无需再多加添置开发。
毕竟是对《和平精英》庞大的用户体量有着蜜汁自信，压根儿就不担心这点儿营收。
在公众号再来两三篇主题推文多加几把火卖力助燃。
与《独行月球》的联动顶多算是可有可无的合作，反过来还可能是电影蹭了游戏的热度。
于是在游戏里只做了如此简单而又勉强的到位处理。
这笔账，好像怎么算都觉得是血赚。
至于别的，也就由着文案君随便去扯了。
电影与游戏间的破壁联动，确实很有看点。
本质上的行为依旧还是商业化合作，互利共赢。
一定程度上扩大曝光，省时省力说不定还能省点儿广告费还能获得巨额流量加持，何乐而不为。
至于看《叫我大掌柜》与《斗罗大陆》、《葫芦娃》等的联动，以及《叫我万岁爷》首次联动搭上了《少年黄飞鸿》。
这两养成游戏的IP联动，则是踏踏实实地产出内容，吸引后续的长线留存，以及内容的长期效益等。
就此般看来，《和平精英》的影游联动做得可谓是真的很讨巧。
不过，既然是商业化IP授权，假如电影《独行月球》持续高热度不退，《和平精英》后续会不会考虑设置更多的内容产出？
毕竟这横竖也是一个很不错的宣发点，对联动的授权不用白不用，既然决定要用了，那就花点儿时间抽点儿功夫用到极致，没准会出人意料地收获更大一波效益反馈。
本文受个人脑洞所限，仅此观感看法，欢迎犀利同行不吝指正更多别致角度。
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The end.
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