如何实现全链路营销效果跟踪？

广告主们都希望以低预算获得更高的广告投放收益，在投放广告后，想要了解高回报的渠道，往往需要收集并分析繁杂的数据，耗时耗力。通过广告监测，广告主可以准确的追溯用户渠道来源，看到不同流量的用户价值，分析广告投放效果，从而指导广告的出价和投放素材的优化，把预算花在刀刃上。

针对广告主们广告监测的需求，华为分析服务提供免费的广告监测能力，为有广告监测需求的广告主节省高昂的服务成本。作为一个免费的多平台、跨设备的智能数据分析平台，华为分析服务除了提供实时多维数据分析、全方位用户画像洞察等能力以外，已实现和鲸鸿动能广告平台的深度耦合，快速且高效的帮助广告主实现在鲸鸿动能广告平台投放广告的归因监测，并通过华为分析丰富的分析报告为开发者提供广告投放策略调整的数据支撑，实现全链路营销效果监测。

一、功能原理：

广告主可以通过华为分析服务上报转化事件，华为分析根据归因模型进行归因，并回传至鲸鸿动能广告平台，实现 “曝光、点击、下载、激活、注册、留存、付费、加购”的全链路监测，减少繁杂的数据收集、整理时间，更专注于思考投放策略的调整方向。

二、优势

免费：广告主可免费使用华为分析服务，对于有广告监测需求的广告主来说每年可以节省数十万的服务成本。

2.** 开发工作量低**：30min快速集成，一键自动回传，节省开发者时间和技术成本。

提供丰富的转化事件跟踪：除了激活、注册、付费、加购等转化事件以外，华为分析服务提供了丰富的事件埋点模板，满足不同类型广告主的需要；广告主回传个性化转化事件，实现个性化指标的转化跟踪。

4.** 优化获客成本**：转化事件（应用激活、应用启动、付费、注册、加购）自动回传鲸鸿动能广告平台，赋能OCPX学习深度转化数据, 提升智能出价与精准投放，优化获客成本。

广告效果实时监测：转化事件回传通道稳定高效，广告主可全链路分析转化效果、实时监测广告效果并优化投放策略，实现ROI有效提升。
丰富的分析报告：华为分析服务提供营销分析、用户分析、行为分析等丰富的分析报告，助力广告主深入洞察自然量和买量用户应用内的行为事件，实现精细化运营。
预测与卸载分析能力：华为分析服务提供行为预测能力和卸载分析能力，通过预测算法模型预测用户的潜在行为，如流失预测、卸载预测、付费预测等；针对卸载用户提供卸载用户画像、卸载前行为、卸载后流向等分析。

三、简单五步，实现归因

开通华为分析服务并集成、初始化SDK。

a) 开通华为分析服务详情请参见开通服务。

b) 集成Android SDK详情请参见集成SDK。

c) 初始化Android SDK详情请参见初始化AnalyticsSDK。

在鲸鸿动能广告平台选择“SDK接入”新建应用跟踪（或快应用跟踪），填写转化名称、应用ID，选择转化类别。

在华为分析服务侧注册并标记转化事件。

a) 选择“华为分析 > 管理 > 事件管理”进入事件管理页面。

b) 注册并埋点需要回传的预置事件（自采集事件无需此操作）。

i. 预置事件注册方法请参考新建预置事件或自定义事件。

ii. 预置事件在SDK侧的埋点方法请参考预置事件使用指导。

c) 将需要回传的事件标记为转化事件。

在华为分析服务侧配置转化事件回传。

a) 选择“华为分析 > 管理 > 事件管理”进入事件管理页面。

b) 选择“配置转化事件回传”页签，并通过页面右侧的“新增”按钮，进入配置转化事件回传页面。

c) 配置回传转化事件相关信息。

i. 选择平台：选择“鲸鸿动能广告”。

ii. 选择应用：选择需要配置回传事件的应用的名称。

iii. （可不配置）在选择回传事件下方，配置分析服务事件与广告事件的映射关系。

iv. 勾选需要回传的事件前面的复选框（仅无默认映射关系的需要手动勾选，有默认映射关系的已自动勾选）。

v. 点击“保存”，完成配置。

在华为分析服务查看归因分析报告。

a) 选择“华为分析 > 营销分析 > 营销活动”进入营销活动页面。

页面提供营销渠道、广告系列、广告任务维度查看的归因报告，衡量不同营销渠道、广告系列、广告任务带来的转化数据以及相关信息。

b) 查看对应营销活动的归因分析报告。

详情请点击鲸鸿动能广告归因使用指导链接。

了解更多详情>>

访问华为开发者联盟官网
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华为移动服务开源仓库地址：GitHub、Gitee

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