逼格不在的苹果,如何走出中年焦虑?
乔布斯曾说,领导者和追随者最大的区别在于创新。而在后乔布斯时代,曾经“bigger than bigger”的苹果,似乎与前者渐行渐远,逐渐落入后者之列。
逼格沦丧的背后,是苹果无法掩饰的中年焦虑。
据IDC机构的数据显示,苹果2018年的出货量连续三年同比下滑。2018年在中国市场份额跌至第五,占比不到10%,中国市场的疲软也让苹果下调了2019年第一财季的营收预期,华尔街投行因此接连下调苹果的目标价,导致苹果股价在一天内下跌了10%。
不仅是中国市场失守,苹果的海外市场也被中国头部厂商迅速蚕食。
小米高级副总裁王翔在世界移动通信大会上表示,到今年年底,小米在西欧零售店的数量将增长2倍至150家,在此之前,小米在印度已经连续五个季度出货量第一,在欧洲市场的涨幅高达62%
而华为对苹果更是步步紧逼。在欧洲市场手机出货量萎缩的环境下,华为发力大举进攻,以23.6%的市场份额和55.7%的年增长率,紧随苹果其后,差距仅为2.4%,而伴随新机皇Mate X的问世,2019年华为在海外的市场份额还将持续增长。
苹果曾引以为傲的高端市场,也被一加手机等“小而美”的国产品牌弯道超车。而苹果与高通的“世界巡回诉讼案”,让iphone的主流机型被多个国家和地区禁售,也给中国厂商更多的时间赶超苹果。
“颓”,成了中年苹果的常态。
中年苹果的错与过
- 高定价带来的高流失
苹果的高价策略源于一个女人,前苹果二号人物,公认的CEO接班人安吉拉·阿伦茨。曾任职奢侈品牌巴宝莉(burberry)ceo的安吉拉,在加盟苹果以后,试图将iphone和苹果零售店打造成手机中的“奢侈品”,不断提升iphone的高定价,但是没有新技术迭代的苹果,并无法撑起高溢价的iphone。
因此,相比于追求性价比和全屏幕的国产手机,苹果果粉的纷纷“倒戈”也就不足为奇了。
- 从“前卫”到“守旧”
从苹果之前爆出的谍照来看,2019年苹果的新机型将依然沿用两年前的刘海屏,而其他厂商早已玩出了珍珠屏、钻孔屏和水滴屏等多种花样,苹果新高端机采用的三摄像头配置,也无法吸引那些早已使用华为mate 20四摄像头的用户们。
当其他厂商急于研发5G手机时,苹果与高通的决裂,让苹果退而求其次,选择了技术较弱的英特尔和台积电,但两家技术的薄弱也让苹果错过了2019年5G手机的新风口,被众多晚辈压在身后。
作为智能手机AI化的鼻祖,苹果的siri近年来沦为了谷歌和亚马逊语音助手的替代品,肩负众望的智能音响homepad也没能收复失地,市场占比萎缩至4.1%,不仅无法匹及谷歌和亚马逊,也被天猫精灵、小度和小爱等国产智能音响甩在身后。
苹果要“动真格”了?
- 苹果的“大动作”始于降价。
在2019年第一财季报告公布之前,苹果史无前例地进行了大幅降价促销。一边在电商平台降价促销并推出优惠券补贴,另一边实行换购和分期政策,其中大中华地区的力度最大,部分机型最多可优惠1700元,iphone新品也比官网报价便宜了1500元。
- 其次便是业务重整
无人驾驶团队裁员20%,Siri负责人被请出苹果团队,新上任的AI负责人进入最高管理团队,曾信奉AI的苹果,终于被现实“打醒”,all in AI。同时重组领导层,调整软件服务、人工智能、零售和硬件等部门的优先次序,减少对iphone销量的过度依赖。
结语
回到最开始的问题,脱离“逼格”的苹果其实是有很大可能走出中年危机的。
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