《阴阳师》手游分析报告

一、简述
网易出品的《阴阳师》，传言在内部评级时获得的评价并不突出，然而上线却立即引爆社交媒体，于App Store上线后更是一举拿下iPhone、iPad畅销榜双榜首一直延续至11.2日霸占榜首长达30天，一夜间《阴阳师》成为了潮流标杆，就算此前未接触过手游的群体也能相互问候几句“出SSR了吗”，一时风头无两。下面我将尝试从不同角度对《阴阳师》进行一个简单的分析。

二、从游戏框架分析

《阴阳师》从上线至今已有两年，以一个上线两年的游戏标准来看，《阴阳师》游戏内容种类明显偏少，刚上线的三个月内玩家能进行的全部活动就是“肝狗粮”（培养式神）、“肝御魂”（培养御魂）。这些内容是不够吸引一名玩家长期留存的

从百度指数上可以看出，《阴阳师》一经上线，百度词条热度便迅速攀升，与10月初达到顶峰，随后在接下来的两个月中逐渐降温。

16年底，《阴阳师》开放了新的副本——业原火，《阴阳师》的搜索指数也重登高峰，然而这次却伴随着另一个关键词：“阴阳师bug”。

当时游戏中一个高级御魂，内购价格折合人民币约49元，免费玩家则需要耗费的是大量时间与精力，并且御魂属性随机，玩家可能耗费了金钱精力最后获得的缺并不是自己需要的。而利用这个bug，玩家几乎不费吹灰之力就可以轻松获得这些高级御魂。该bug被曝光后，游戏中的”重氪玩家”（即投入了大量人民币的玩家）群情激愤，运营团队却迟迟没有做出反应，“阴阳师退款”一词甚至一度上了微博热搜TOP10，造成的影响直接或间接的导致了《阴阳师》人气断崖式下跌。

从《阴阳师》虎头蛇尾的开局也告诫了我们：

1、紧跟后续的游戏内容开发。手游在用户粘性上有天然的劣势，游戏内容不够吸引人，玩家很容易就会转投其他游戏产品。

2、面对恶性bug迅速反应。此类bug影响的不仅是付费玩家的利益，而且存在的时间越长，得知、利用bug的玩家群体也会呈指数型增长，而使用bug的群体过多又会导致游戏公司在后续处理上的畏首畏尾。因此，运营团队拥有一个完善的紧急预案是必不可少的。而在后续工作上，根据“二八定律”，大部分手游80%的收入源于其中20%的重氪玩家，因此在面对伤害到重氪玩家利益的bug时，也应将重点放在安抚这部分玩家上。

三、从游戏内容分析

1、战斗系统：

游戏采用ATB模式进行回合制战斗，整个游戏界面中规中矩，基本符合玩家在移动设备上横屏操作的要求，屏幕右侧为场上式神的行动顺序方便观察，玩家主要操作的技能区域放在右下方，社交按钮则放在左上角防止误操作。左下方提供了手动/自动模式的切换按钮以及游戏动画加速的功能。

A.角色属性：

名称	效果
攻击	决定式神造成的伤害
生命	变为零时式神死亡
防御	降低受到的伤害
速度	影响式神的行动顺序和频率
暴击	式神造成伤害、治疗或生成护盾时，出现暴击的概率
暴击伤害	出现暴击时，额外获得的提升量
效果命中	部分技能特殊效果享受该加成
效果抵抗	对面出现命中类效果时，我方可以抵抗的概率

B.御魂：

御魂相当于式神的装备。每个式神有六个御魂槽(1~6号位)，当该式神装备了2件同名御魂时，可获得该御魂的2件套效果，装备4件同名御魂时，除2件套效果外，还可获得该御魂的4件套特殊效果。

御魂可为式神提供额外的属性。每个御魂有主属性(红字)和次属性(黑字)两类，奇数位的主属性是固定的，偶数位的主属性在获得该御魂时，从随机属性中选定一条，共有的随机属性为：攻击加成、防御加成、生命加成，另外每个偶数位有额外的特殊属性：2号位是速度、4号位是命中和抵抗、6号位是暴击和爆伤。

C.拉条机制
式神出场顺序以进度条为准，所有人基于同一起跑线出发，因为有速度差距进而有先后手差距。拉条可以减少长度，让式神更快的出手。

优点分析：
御魂主属性投放中3个随机百分比属性部位使得根据式神和阵容对属性可以有特性化的追求，强化了玩家对刷的动力，3个部位的固定属性则降低了各种加成叠加后的属性极端化的可能性。主属性的整体投放目标为让玩家对属性有特性追求但总体可控。

随机属性的存在增加了玩家对适合自己式神的极品随机属性的追求，多个随机属性的随机组合则大大强化了玩家持续刷的动力，延长了玩家对御魂的时间追求。

套装被动技能的使得玩家产生了更多的搭配和养成策略，也产生了同一式神在不同场合使用不同的御魂的需求，增加了御魂的需求广度。

存在的问题：
多样的御魂套装效果和式神技能效果产生叠加，增加了平衡难度。

例如原针女的四件套技能为：暴击时有50%概率造成目标最大血量10%的伤害，最大不得超过120%攻击力。但是《阴阳师》中存在式神的技能为多段攻击，虽然技能总伤与单段攻击相差不多，但却能多次触发针女御魂效果。而由于6号位御魂存在暴击主属性，使得游戏初期玩家就可以凑齐一套高暴击的针女御魂。尽管在之后的补丁中对针女御魂进行了削弱，但它仍然是输出角色首选的御魂之一。

拉条与主属性速度的御魂进行搭配，则使得队伍中其他慢速的输出式神也拥有了率先出手的可能。
如果说针女御魂让玩家获得了超出预期的伤害能力，那么拉条则让玩家拥有了彻底抛弃防御属性的底气。一个健康的战斗模式应该是需要兼顾进攻与生存，而这两者的搭配让玩家只需要着眼于进攻。

《阴阳师》上线不到一周，玩家就通过针女输出加上拉条的配置通关了游戏内最高难度的副本。也许阴阳师团队原本的计划是希望上线时的游戏内容可以让玩家发掘一到两个月，然而测试时的不严谨使得正式上线后的游戏进度远超预期，再加上后续开发未能及时跟进，导致了后继乏力的运营状况。

2、社交系统

社交性是网络游戏有别于单机最大的优势，《阴阳师》引入LBS技术无疑是对社交玩法巨大的补充。通过地理位置的关联，玩家的社交圈因此变得立体，原本互相独立玩家也有了彼此关联的属性。

新手任务的最后一个环节的是关于阴阳寮的引导（公会系统）。而游戏中许多活动都需要加入阴阳寮才能够参与。

除开公会系统外，《阴阳师》还不定期的在各地活动地区附近发布LBS任务，通过参与活动，玩家能获得游戏各种道具以及式神皮肤。通过各种LBS活动，为全国各地有共同爱好的玩家们提供了线下交流的机会。

四、从推广营销方案分析

《阴阳师》在制作伊始就是一款充分面向二次元群体的游戏。从前期预热推广方案开始就是如此。

早在16年5月，团队就开始有计划的在国内最大的二次元视频网站——哔哩哔哩上投放游戏内测视频。

6月，在“重庆ACG动漫游戏展”、和“上海comiccup18”两场漫展中，举办了一系列的联动活动，并在官网公布了声优预告版PV，豪华的声优阵容瞬间抓住了二次元群体的心。

7月，《阴阳师》携各种周边以及Coser出现在“广州萤火虫动漫嘉年华”以及上海Chinajoy现场。

8月，各大手机软件下载平台放出了《阴阳师》手游的下载预约以及预约玩家的专属福利。游戏原声登录网易云音乐。官网发布公告称《阴阳师》开启同人插画征集活动，鼓励同人创作者踊跃投稿。

9月，《阴阳师》安卓、IOS平台相继开始公测。与各大二次元UP主合作发布《阴阳师》同人曲《百鬼阴阳抄》。并于哔哩哔哩大量投放广告以及相关视频。

从前期推广方案可以看出，运营团队思路非常明确——就是抓住国内二次元群体。团队对二次元群体的研究十分深入而且全面，广告投放地点大多都选择了漫展、ChinaJoy等对二次元用户而言最有凝聚力的活动地点。同时广告的投放重点也十分明确，即高质量的音乐、画面、声优阵容。

五、总结

《阴阳师》作为一款运营了两年的手游，即使人气已经大不如前，但在营收上依旧能交出一份满意的答卷，从这个角度来看，我认为《阴阳师》是成功的。

其原因我认为主要可以归结于以下几点：

1、明确用户群体。《阴阳师》的目标游戏用户为二次元群体，那么设计上就尽力去满足此类用户的需求：同人创作、美型的角色设定、邀请日本著名声优参与配音。
2、扬长避短，强化本身特色。《阴阳师》运营到了中后期，其主要精力都投入在新剧情、新式神、新皮肤等方面，游戏内容上则只是推出少量新玩法，并未在游戏深度上有更多发掘。

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